北京時(shí)間10月29日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了截至9月28日的2013財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年第四財(cái)季蘋(píng)果營(yíng)收達(dá)到375億美元，同比增長(zhǎng)4%；凈利潤(rùn)達(dá)75億美元，同比下滑8.5%。

蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克稱：“第四季度公司營(yíng)收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，給令人驚喜的一年劃上了一個(gè)完美的句號(hào)。這一季度中，iPhone銷售量達(dá)到了近3400萬(wàn)部。我們對(duì)帶著新產(chǎn)品進(jìn)入假期購(gòu)物季節(jié)而感到激動(dòng)?！?BR>
財(cái)報(bào)公布之后，蘋(píng)果股票在盤(pán)后交易中下跌了1.22%，持有大量蘋(píng)果股票的基金仍然選擇繼續(xù)持有。

但是，事實(shí)上，面對(duì)持續(xù)的利潤(rùn)下滑，蘋(píng)果遇到創(chuàng)新瓶頸等問(wèn)題不容忽視。另外，潛在的風(fēng)險(xiǎn)是，蘋(píng)果缺乏企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)，而消費(fèi)者市場(chǎng)受到安卓陣營(yíng)擠壓，日子會(huì)越來(lái)越不好過(guò)，未來(lái)財(cái)報(bào)還會(huì)繼續(xù)告別從前的高增速。

iPhone繼續(xù)撐業(yè)績(jī)

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收達(dá)到375億美元，超過(guò)了去年同期的360億美元和上一財(cái)季的353億美元，同時(shí)也超過(guò)了華爾街分析師預(yù)計(jì)的368億美元。

然而，備受投資者關(guān)注的利潤(rùn)則出現(xiàn)連續(xù)第三個(gè)季度下滑：第四財(cái)季凈利潤(rùn)為75億美元，比上一財(cái)季的69億美元增長(zhǎng)了8.6%，但比去年同期的82億美元下滑了8.5%，

iPhone依舊是帶動(dòng)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的主力軍。來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為195.10億美元，比去年同期的166.45億美元增長(zhǎng)17%，占總營(yíng)收52.1%。財(cái)報(bào)顯示，這一財(cái)季iPhone銷量為3380萬(wàn)部，超過(guò)去年同期的2690萬(wàn)部，甚至超過(guò)了華爾街分析師預(yù)計(jì)的3100萬(wàn)部到3200萬(wàn)部，是蘋(píng)果史上銷量最高的一個(gè)財(cái)季。

該季度蘋(píng)果公司發(fā)布了iPhone 5C和iPhone 5S，這兩款手機(jī)于9月20日開(kāi)售，在該季度的銷售時(shí)間只有8天。不過(guò)，在開(kāi)售的首個(gè)周末，新款iPhone的銷量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。這一財(cái)季iPhone銷量創(chuàng)歷史新高，特別是中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，5S和5C起到了推動(dòng)作用。

IT分析師孫永杰接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，一直以來(lái)，iPhone剛剛銷售階段表現(xiàn)都會(huì)很搶眼，如果沒(méi)有新款iPhone的面世，iPhone的銷量或許就只會(huì)停留在分析師預(yù)計(jì)的水平上。

事實(shí)上，在iPhone5C推出的時(shí)候，外界均對(duì)此款產(chǎn)品表示不看好。美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用分析公司Localytics 曾發(fā)布報(bào)告稱，在新一代iPhone上市三天后，美國(guó)市場(chǎng)上iPhone 5S的銷量是iPhone 5C的3.4倍。而在全球市場(chǎng)，這一比例為3.7倍。

在財(cái)報(bào)分析師會(huì)上，庫(kù)克沒(méi)有公布iPhone 5S和5C各自銷量的具體數(shù)字，但他表示“各款產(chǎn)品的銷售基本都在增長(zhǎng)，以前市場(chǎng)上對(duì)于iPhone 5C的傳聞都是不靠譜的”。

而孫永杰表示，由于iPhone5C的發(fā)布，iPhone5提前退出了市場(chǎng)，這似乎有悖蘋(píng)果更新iPhone的規(guī)則，但其中更有玄機(jī)。

“iPhone現(xiàn)有的產(chǎn)品組合應(yīng)該是iPhone 5S、iPhone 5C和iPhone 5，因?yàn)閕Phone 5的制造成本過(guò)高，影響了蘋(píng)果iPhone的利潤(rùn)率，而采用制造成本相對(duì)較低，同時(shí)價(jià)格又高的iPhone 5C替代本應(yīng)因iPhone 5S發(fā)布而理應(yīng)降價(jià)的iPhone 5，無(wú)形中又提高了蘋(píng)果iPhone的整體利潤(rùn)率?！睂O永杰對(duì)記者說(shuō)。

蘋(píng)果的創(chuàng)新煩惱

“iPhone等產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，是因?yàn)槟壳罢麄€(gè)市場(chǎng)大勢(shì)還屬于上升階段?！睂O永杰認(rèn)為，蘋(píng)果在短期內(nèi)沒(méi)有什么問(wèn)題，畢竟有前期的積累和極其雄厚的基礎(chǔ)。“現(xiàn)在蘋(píng)果現(xiàn)金就有約1500億美元，自己本身的發(fā)展沒(méi)有太大的危險(xiǎn)，即使出現(xiàn)大的問(wèn)題，通過(guò)并購(gòu)等手段，還能夠撐相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間?！?BR>
而對(duì)于投資者而言，更重視利潤(rùn)率而非市場(chǎng)占有率。“利潤(rùn)下滑證明蘋(píng)果本身存在問(wèn)題，面對(duì)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)壓力，蘋(píng)果也在通過(guò)走量來(lái)解決問(wèn)題?！睂O永杰對(duì)記者說(shuō)。

自蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯去世之后，創(chuàng)新不足一直讓蘋(píng)果受外界詬病。蘋(píng)果也從一家能讓人們有想象空間的公司轉(zhuǎn)變成發(fā)布會(huì)前就會(huì)被“全劇透”企業(yè)。

在消費(fèi)者市場(chǎng)上，面對(duì)安卓陣營(yíng)的日漸強(qiáng)勢(shì)，蘋(píng)果的各種動(dòng)作，都反映了其修修補(bǔ)補(bǔ)式的防守戰(zhàn)略，而不是激進(jìn)地進(jìn)行擴(kuò)張。

上述的“雙iPhone戰(zhàn)略”可以證明這一點(diǎn)，另外，外界一直傳言許久，蘋(píng)果公司將會(huì)推出智能手表“iWatch”等新型產(chǎn)品來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，重回高速增長(zhǎng)軌道。但是，iWatch“只聽(tīng)見(jiàn)腳步聲，卻不見(jiàn)人下樓 ”。

孫永杰認(rèn)為，穿戴式設(shè)備目前還不夠成熟，在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果相對(duì)而言是一家更為務(wù)實(shí)的企業(yè)，不會(huì)貿(mào)然行事。

根據(jù)科技網(wǎng)站Geek的報(bào)道，三星此前推出的智能手表產(chǎn)品Galaxy Gear的退貨率高達(dá)30%，而且前提是這是一款沒(méi)有出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品。究其原因，目前Galaxy Gear僅僅支持Galaxy Note 3一款手機(jī)，極差的兼容性造成了其目前的窘境。另一方面，蘋(píng)果幾乎沒(méi)有企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)，是其最大的短板之一。同為IT行業(yè)的巨頭，與蘋(píng)果一樣被唱衰的還有微軟。但是，10月25日微軟公布了第一財(cái)季的季報(bào)，然而與蘋(píng)果不同的是，微軟第一財(cái)季凈利潤(rùn)卻同比增長(zhǎng)17%。

“這是由于微軟所占領(lǐng)的是企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，其產(chǎn)品的不可替代性足夠高?！睂O永杰表示，對(duì)比微軟，蘋(píng)果精耕的是消費(fèi)者市場(chǎng)，產(chǎn)品也不具備不可替代性?！跋M(fèi)者業(yè)務(wù)相對(duì)于企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)而言門(mén)檻低不少，消費(fèi)者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，變化也快，對(duì)于個(gè)人用戶而言，粘性也不高，所以市場(chǎng)年限比企業(yè)級(jí)市場(chǎng)要低得多?！睂O永杰對(duì)記者說(shuō)。

雖然目前智能手機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)飽和，比如在中國(guó)大概還有三四億人沒(méi)有智能手機(jī)，所以一直希望蘋(píng)果推出廉價(jià)iPhone。

“市場(chǎng)正在處在一個(gè)上升期，出貨量增長(zhǎng)很正常，但是現(xiàn)在iPhone等產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)到了瓶頸期，并且增長(zhǎng)率方面來(lái)已經(jīng)減緩了，好多消費(fèi)者和用戶選擇了別的廠商的產(chǎn)品?！睂O永杰說(shuō)，如果蘋(píng)果繼續(xù)缺乏創(chuàng)新，這樣的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)依然會(huì)持續(xù)。