相比液晶屏幕，OLED無需背光源照射，像素可自身發(fā)光，具備超高對比度、超廣可視角度等特性，同時具有超輕薄、可彎曲的特點。也正是OLED屏幕具備許多液晶屏幕不可比擬的優(yōu)勢，因此它也一直被業(yè)內人士所看好。并且在日韓企業(yè)持續(xù)的高投入下，OLED即將代替液晶的呼聲越來越高，唱衰液晶電視的聲音此起彼伏。

近日，LG、三星相繼推出倍受關注的曲面OLED電視。全新的柔性曲面OLED電視在亮度表現上較目前LED彩電有大幅提升，畫面色彩對比度更高，同時如IMAX電影院屏幕般的內凹式曲面設計，可給用戶更逼真的視覺體驗。這些對于那些熱衷追求尖端技術的人群確實有著巨大的吸引力，但相比之下，筆者更關心的是它的性價比如何。

國產電視品牌打價格戰(zhàn) OLED高價凸顯

隨著互聯網IT企業(yè)進軍電視業(yè)，以及國產老牌彩電企業(yè)的積極應戰(zhàn)。在近期被炒的火熱的一個又一個新品電視的競爭中，上演了一場激烈的“價格戰(zhàn)”。如樂視推出6999元的60英寸樂視超級電視。TCL愛奇藝合作發(fā)布4567元的48英寸電視。創(chuàng)維聯合阿里巴巴，推出的1999元的42英寸酷開電視，以及2999元的47寸小米電視等等。國產電視新品的競爭圍繞著價格展開，而正在國產電視紛紛打出低價產品之時，OLED電視的面世。令其高昂的價格顯得尤為突出。

此次，三星推出的55英寸曲面OLED售價為54999元。而LG的OLED電視的售價則為59999元。筆者對比發(fā)現，6萬左右的價格大約相當于目前同等尺寸全高清液晶電視的6倍之多，相比TCL、長虹、海信等國產品牌促銷機型的價格，更達10倍左右。OLED電視如此“高高在上”的價格，想必會使不少消費者望而卻步。

UHD超高清主導市場 攔路OLED電視

從效果來看，OLED給消費者帶來的變化也并非無可替代，從最新發(fā)布的LG、三星兩款曲面OLED電視來看，OLED電視所能給消費者帶來最直接的感受是更薄、畫面顯示效果更好，以及彎曲屏幕帶來的全新視覺感受。而在這幾方面，LED電視同樣能達到很薄的程度，畫質上可更簡單的植入4K技術，畫質表現也能提高較高水平。并且曲面也并非OLED的專利，此前索尼在IFA柏林國際電子消費品展覽會上推出了世界首款65英寸曲面LED高清電視，這款電視機采用的并非是OLED面板，而是目前比較主流的LED液晶面板。

同時UHD超高清技術的快速發(fā)展，也將大大制約OLED電視的市場拓展。從去年下半年開始，各國電視廠商都陸續(xù)推出了自己的UHD超高清電視，UHD超高清電視得到超乎想象的發(fā)展。超高清已經很好地滿足了人們對圖像清晰度的更高追求，而由于4K超高清技術較難導入OLED，分辨率受到超高清液晶電視的沖擊，使得OLED輕、薄、省電、色彩更好的特點被忽視，UHD超高清仍然主導彩電市場，OLED電視替代液晶電視之路尚遠矣。

中國電子商會副秘書長陸刃波就曾表示，從消費者視覺感受來看，OLED更能滿足消費需求，未來市場發(fā)展空間巨大，但在市場初步形成之時，其推廣仍需克服兩個困難：一是4K超高清技術較難導入OLED，分辨率受到4K超高清LCD的沖擊。二是價格過高，只有價格的大幅度下降才能打開市場。

如此來看，高價OLED電視要顛覆液晶市場尚不現實，唯有當“平民價格”的OLED電視面世，才將會給電視市場帶來一場替代浪潮。