9月17日，HTC中國(guó)區(qū)新任總裁董俊良首次亮相，不僅確立了雙旗艦產(chǎn)品線戰(zhàn)略，也對(duì)未來市場(chǎng)策略進(jìn)行全新布局：宣布涉足中端市場(chǎng)。

所謂雙旗艦產(chǎn)品線戰(zhàn)略，即HTC此次發(fā)布的新系列HTC Butterfly以及此前發(fā)布的HTC One系列。

目前，在三星、蘋果牢牢把持的中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其他廠商很難占有一席之地，尤其是高端智能手機(jī)市場(chǎng)。但在一些廠商看來，這一市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，為了避開三星、蘋果的優(yōu)勢(shì)，很多廠商均選擇“劍走偏鋒”。諸如諾基亞Lumia1020主打的4100萬像素、華為Mate主打的6.1英寸顯示屏均賺取了不少眼球。

此次HTC似乎也選擇這樣的路線。據(jù)悉，Butterfly是全球首款配備1080P全高清屏幕的智能手機(jī)，并將已在HTC One上頗受好評(píng)的專門為本土化定制的新操作界面——Sense5搬到了Butterfly。

一直以來，HTC堅(jiān)持走精品化戰(zhàn)略，但在宣布前任中國(guó)區(qū)總裁任偉光下課的同時(shí)，也宣布將涉足中端市場(chǎng)，這些舉動(dòng)也被認(rèn)為HTC精品化戰(zhàn)略失敗。不過，董俊良認(rèn)為，中端產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品的補(bǔ)充同樣適合HTC的精品戰(zhàn)略，但目前不會(huì)涉足低端市場(chǎng)。