當前全球經濟增長乏力，消費性電子市場需求低迷，加上中國市場受到“節(jié)能補貼”政策退出沖擊使得第三季度全球面板市場呈現(xiàn)旺季不旺，價格逐月下跌趨勢。各面板廠紛紛調整產品策略做出應對。
在電視面板方面，2013年華星光電(CSOT)、京東方(BOE)跟隨三星腳步加入48’’陣營。由于此前46’’~50’’之間已形成三星46’’和LGD 47’’雙寡頭市場，48’’的加入打亂了46’’~50’’區(qū)間段產品格局。隨著競爭日趨激烈，今年三季度LGD也終于提出新策略，將原計劃今年下半年量產的47’’FHD和UD產品變更為49’’，目標直指中國市場并企圖取代47’’并進一步搶占50’’市場。
從產品成本來看，在8.5代線，46’’,47’’,48’’,49’’切割片數(shù)同為8片，切割效率卻以49’’為最高，達到97%，并且49’’半成品(cell)成本更有競爭力。目前48’’FHD與50’’FHD價差接近10%，如果49’’FHD以接近48’’FHD的價格加入競爭則對48’’和50’’都有較強攻擊力。因此， 群智咨詢(Σintell)預計42’’~ 55’’區(qū)間段將形成48’’,49’’,50’’三個僅一英寸之差的產品競爭格局，激烈程度可見一斑。
面對目前錯綜復雜的局面，電視整機廠又將如何抉擇?
群智咨詢(Σintell)分析認為，一方面，48’’將形成三星，華星和京東方統(tǒng)一陣營，而49’’僅LGD獨家供應，在供應量上48’’更有保障。雖然LGD也希望中國廠商加入49’’陣營，如：京東方;然而48’’即將量產，因此京東方是否加入49’’FHD陣營還存在變數(shù);另一方面， 49’’勢必對現(xiàn)有50’’市場形成排擠，因此導入49’’對整機廠的既有的產品體系也構成挑戰(zhàn)。綜上所述，對整個市場來說，49’’的出現(xiàn)對46’’~50’’區(qū)間的影響將率先體現(xiàn)在市場價格體系上，短期內對市場份額仍不會產生明顯影響。