市場研究機(jī)構(gòu) NPD DisplaySearch 表示， 2013年將是智慧型手機(jī)市場劇烈變化的一年，無論是出貨量以及品牌的市場比重；甚至是產(chǎn)品規(guī)格，平均單價(jià)以及商業(yè)行為皆產(chǎn)生劇烈的變化，而這些的主要源頭皆來自于高階手機(jī)市場(售價(jià)超過400美元)的成長低于預(yù)期，導(dǎo)致從源頭的供應(yīng)鏈到末端的市場皆產(chǎn)生變化。

DisplaySearch 預(yù)估 2013年全球手機(jī)總出貨量為17億支，相較于2012年的手機(jī)市場，大約成長4%。雖然全球手機(jī)出貨數(shù)量成長趨緩，但是與以往最大的不同在于智慧手機(jī)出貨量將會超越功能與一般手機(jī)。智慧型手機(jī)今年出貨量將占總出貨量的55%，達(dá)到9億5,800萬支。大部分的成長力道皆來自于中低階手機(jī)，在400美元以下的手機(jī)出貨量，2013年的年復(fù)合成長率超過60%，預(yù)估出貨量將達(dá)到5億3,000多萬支。

而中低階手機(jī)的產(chǎn)品并非由以往所熟知的國際品牌如Apple與HTC等所主導(dǎo)，DisplaySearch指出，這是因?yàn)橹械碗A手機(jī)的產(chǎn)品壽命周期較短，同時(shí)需要更快速的產(chǎn)品開發(fā)流程，并且更復(fù)雜的供應(yīng)鏈管理，以利在低毛利的市場中獲取利潤。也因?yàn)橹械碗A手機(jī)市場的快速成長，導(dǎo)致許多國際品牌在2013年面臨到成長趨緩甚至衰退的現(xiàn)象，讓預(yù)言2014年的發(fā)展更具有市場洗牌的說法不斷發(fā)酵，因?yàn)楣?yīng)鏈因此產(chǎn)生劇烈變化，中低階手機(jī)廠商也逐漸可以用較低價(jià)格取得高規(guī)格的零組件。

Apple iPhone 的成長趨緩，無論是對于智慧手機(jī)市場，甚至整個(gè)供應(yīng)鏈都產(chǎn)生劇烈的影響。DisplaySearch預(yù)估2013年Apple iPhone的出貨年復(fù)合成長為10%，而2012年則是46%。Apple成長趨緩的最主要原因除了北美與歐洲等先進(jìn)國家的高階智慧手機(jī)接近飽和之外，iPhone的出貨無法在開發(fā)中國家快速成長也是原因之一。

同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在HTC， Nokia， RIM， Motorola甚至是Samsung的某些高階機(jī)種，在2013年皆面臨出貨量無法如同以往擁有超過20%甚至30%的年復(fù)合成長率。然而市場出貨量依然持續(xù)地往上增加，取而代之的是中國的品牌以及其他二線的品牌，用較低的毛利以及快速的產(chǎn)品替換率，在中低階市場取得領(lǐng)先的地位。


全球手機(jī)出貨預(yù)估
（來源：DisplaySearch）

當(dāng)高階機(jī)種的出貨量成長趨緩，就會讓供應(yīng)鏈產(chǎn)生很大的變化。DisplaySearch指出，品牌對于高階機(jī)種的零組件規(guī)格要求非常高，同時(shí)為了確保產(chǎn)品出貨時(shí)程，以往很多品牌皆會限定主要供應(yīng)商，并且鎖定產(chǎn)能。而當(dāng)高階機(jī)種的成長趨緩，將會導(dǎo)致高階零組件供應(yīng)商的產(chǎn)能出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，也因此會讓廠商面臨必須降規(guī)格與降價(jià)到中低階產(chǎn)品市場競爭，甚至開始考慮做半成品的生意以利多余的產(chǎn)能可以運(yùn)轉(zhuǎn)。

這現(xiàn)象皆會讓以中低階智慧手機(jī)市場為主的品牌，逐漸也能夠取得較高規(guī)格的零組件，也就出現(xiàn)許多中階智慧手機(jī)與高階手機(jī)的規(guī)格差異性逐漸縮小的趨勢。DisplaySearch預(yù)估到2015年，超過400美元的智慧型手機(jī)市場比重將低于30%，而在2012年時(shí)，高階手機(jī)則有53%的市場比重，市場比重不在如以往。

零組件供應(yīng)商在過去的幾年為了因?yàn)槭袌龅目焖俪砷L，已經(jīng)不斷進(jìn)行產(chǎn)能投資，尤其是高階技術(shù)的產(chǎn)能。然而未來幾年的主要成長動能皆會發(fā)生在中低階手機(jī)，因此可以預(yù)測將來可以看到更多能夠生產(chǎn)高規(guī)格的智慧手機(jī)零組件廠商，以較低的毛利進(jìn)入到中低階產(chǎn)品的市場。

總結(jié)智慧手機(jī)依然會持續(xù)的成長，然而為了有更高的市場滲透率以及取代功能手機(jī)，更多的中低階智慧手機(jī)會在2013年后出現(xiàn)在市場，出貨也會持續(xù)增加，無論是品牌或者供應(yīng)鏈皆會在2013年之后重新