政府補(bǔ)貼政策的實(shí)施與結(jié)束，將導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)大起大落，預(yù)計(jì)主要產(chǎn)品在2013年上半年強(qiáng)勁增長(zhǎng)，下半年則明顯放緩。

預(yù)計(jì)第一季度單位出貨量將強(qiáng)勁增長(zhǎng)，液晶電視與空調(diào)市場(chǎng)預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)11.7%與43.5%。第二季度整體消費(fèi)電子產(chǎn)品將錄得最佳增長(zhǎng)，液晶電視增長(zhǎng)14.1%，空調(diào)增長(zhǎng)11.3%，冰箱增長(zhǎng)16.2%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)10.9%。但是，從第三季度開始，所有這些產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度將降到一位數(shù)，2013年第四季度某些市場(chǎng)僅會(huì)有溫和增長(zhǎng)。

上半年的增長(zhǎng)將源于為期一年的政府節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策。該政策旨在促使消費(fèi)者購(gòu)買某些節(jié)能型產(chǎn)品。但是，這個(gè)政策將于5月到期，隨后消費(fèi)需求增長(zhǎng)將會(huì)放慢。

新的電視策略浮現(xiàn)

液晶電視是獲得政府補(bǔ)貼最多的領(lǐng)域，主要是因?yàn)檫@項(xiàng)政策向90%以上的LED背光電視提供補(bǔ)貼。IHS iSuppli公司認(rèn)為，電視廠商與銷售渠道可能實(shí)施新一輪的促銷活動(dòng)，在補(bǔ)貼政策于5月到期前拉動(dòng)液晶電視市場(chǎng)。

針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)主要液晶電視廠商也在采取新的策略。例如，電視機(jī)廠商對(duì)32英寸或更小的電視采取激進(jìn)的價(jià)格策略，而對(duì)于40英寸以及更大的電視則主打差異化。雖然32英寸電視在外形與功能方面基本上差不多，但42英寸電視則擁有3D、互聯(lián)網(wǎng)連接、語音控制等更多功能。通過上述兩種策略，廠商可以利用小尺寸電視的大量出貨來維持市場(chǎng)份額，同時(shí)利用40英寸以及更大尺寸液晶電視來改善利潤(rùn)率。

空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)能過剩

對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)來說，考慮到去年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，2013年上半年出貨量將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，但下半年將會(huì)減速。

尤其是，2013年空調(diào)市場(chǎng)將繼續(xù)面臨產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。因此，庫(kù)存水平較高的供應(yīng)商2013年在尋求提高銷量方面將遇到更多挑戰(zhàn)，將被迫調(diào)整發(fā)展策略。

與以往一樣，改善利潤(rùn)情況是所有空調(diào)廠商的重要目標(biāo)，各家企業(yè)將投入設(shè)計(jì)資源開發(fā)高端產(chǎn)品并加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵器件的控制，而不是一味地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能。