“后PC時代”的到來，使PC行業(yè)供應鏈最上游的芯片雙雄英特爾和AMD面臨嚴峻的考驗，英特爾和AMD近日發(fā)布的2012年第四季度財報就證實了這一點。英特爾財報顯示，英特爾2012年第四季度的營收為135億美元，同比下降3%，凈利潤25億美元，同比減少27%。AMD財報則顯示，AMD第四季度營收為11.6億美元，比去年同期的16.9億美元下滑32%。面對如此尷尬境遇，英特爾和AMD紛紛尋找出路。業(yè)界專家指出，英特爾和AMD欲實現自我救贖，還有很長一段路要走。
PC業(yè)疲軟波及芯片商
Gartner最新數據顯示，2012年第四季度全球PC出貨量同比下降了4.9%。眾所周知，第四季度處于假日購物期間，照常理，PC出貨量應有所增加，可見，PC市場的這個表現并不正常，很可能預示著未來很長一段時間內，全球PC出貨量將持續(xù)下滑。IDC的數據也印證了這一點，其公布的數據顯示，2012年全球PC市場銷量2012年比2011年下降了7%。這也是自2001年以來全球PC銷售量的首次下滑。
PC業(yè)務的下滑在很大程度上改變了英特爾、AMD等眾多芯片廠商的命運。虧損、裁員、重組、轉型，芯片廠商的日子越來越難過。為了應對PC行業(yè)的疲軟態(tài)勢，AMD總裁兼CEO羅瑞德推出了全球裁員15%的措施，并表示PC行業(yè)正在經歷非常重大的改變階段，對行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和AMD都造成了影響。英特爾也嘗試自我救贖，高調推出了超極本，但銷量并不理想。超極本推出之初，英特爾表示，2012年超極本市場份額將能夠占到消費類筆記本市場的40%。然而數據顯示，2012年上半年，超極本的市場占有率僅有5%。同時，英特爾還積極進軍智能手機芯片領域，但目前來看，英特爾還無法分享這塊蛋糕，高通、三星等ARM陣營把持著該領域的主導地位。數據顯示，2012年上半年，英特爾在全球智能手機芯片出貨量中只占0.2%的市場份額。
現如今，智能手機和平板電腦等移動設備逐漸成為主流產品形態(tài)，消費者對PC的熱度大幅降溫?？梢姡瑢嵭泻畏N新戰(zhàn)略來適應產業(yè)變化，是英特爾、AMD等傳統(tǒng)芯片廠商需共同面對的難題。
移動互聯網帶來市場大變動
PC業(yè)正在沒落，與之形成鮮明對比的是移動終端的興旺。如移動端的芯片霸主高通最新財報數據顯示，高通2012年第四季度凈利潤為12.7億美元，同比增長20%，環(huán)比增長5%。相應地，2012財年全年收入191.2億美元，同比增長28%。強勁的業(yè)績助推下，高通市值已遠超英特爾。上世紀90年代成績平平的ARM，如今也成功逆襲，已成為手機和平板電腦上最為流行的硬件標準。在此背景下，英特爾和AMD不得不審時度勢，研究新的發(fā)展戰(zhàn)略。
幾年前迫于虧損壓力賣掉移動芯片部門的英特爾重新回過頭來搶食移動端這塊蛋糕，這在業(yè)內人士看來是大勢所趨的事情。事實上早在兩年前，英特爾就斥資14億美元收購英飛凌的無線業(yè)務，意欲進軍智能手機市場，但卻被X86架構處理器的功耗控制所累，產品一直未開發(fā)出來。面對ARM在智能手機領域的強勢風頭，英特爾一直耿耿于懷自己未能占據一席之位。2012年，英特爾終于發(fā)力，推出基于英特爾凌動Z2460芯片的新款智能手機。有分析人士指出，新凌動芯片的推出，標志著英特爾已打入移動設備市場，有資本向ARM等競爭對手開戰(zhàn)。
同英特爾相比，AMD的前景更加黯淡。因為ARM架構芯片廠商不會在蠶食移動端上放慢速度，而動作遲緩、且在移動端的戰(zhàn)略目標仍不明確的AMD，市場不可能給其充裕的戰(zhàn)略布局時間，裁員行為也只是治標，并不能治本。但不管怎么說，芯片廠商必須發(fā)力移動端已是不爭的事實。如今，AMD在戰(zhàn)略上也開始重視非PC市場了。有消息稱，AMD已招聘了兩名曾在高通和蘋果任職的資深工程師，此舉表明AMD正減輕對PC市場依賴。據悉，AMD計劃今年上半年推出基于Windows 8的平板電腦和變形本，代號為Temash的新款低能耗處理器。
轉型發(fā)展路上仍存障礙
一直以來，在傳統(tǒng)PC領域，英特爾和AMD幾乎壟斷了芯片市場，英特爾在性能上更是占領先優(yōu)勢。難怪英特爾對其自身的競爭力充滿信心：“移動設備已經成為計算機，這就要求處理功能更強大的芯片，性能是我們的強項，我們將繼續(xù)保持這一優(yōu)勢。”
外界對英特爾、AMD進軍移動端也抱有較大的信心，特別是在英特爾染指移動端后，英特爾股價開始反彈。2011年，英特爾股價一直都持續(xù)低迷，2012年因為展示新凌動芯片，英特爾股票創(chuàng)下了四年來的新高。
盡管前景可期，但唱衰的聲音也不絕于耳。有業(yè)內人士就表示，英特爾和AMD過往積累的戰(zhàn)略合作伙伴大多是PC廠商，即使兩家在產品性能上占有優(yōu)勢，但在產品的推廣上，還是會遇到困難。畢竟除了聯想等少數在智能手機市場方面已經有基礎的廠商之外，其他PC廠商在智能手機市場的渠道布局能力上還是略顯不足的，英特爾、AMD恐怕要花費大把的精力去和手機終端廠商達成緊密合作關系。
此外，ARM在移動端領域已經站穩(wěn)腳跟，對于新入局的英特爾、AMD來說，其芯片并沒有絕對的優(yōu)勢，產品的好壞還需要市場的進一步檢驗。
總之，無論前路有多少荊棘，英特爾和AMD已經轉型移動領域。未來，芯片市場的競爭將更加激烈，英特爾和AMD或許能夠憑自身優(yōu)勢在移動端的拓展上迎來逆轉之勢。