Lumia手機(jī)真的能夠挽救諾基亞嗎?
新浪科技訊 北京時(shí)間1月11日凌晨消息，諾基亞周四股價(jià)收盤(pán)上漲近19%，創(chuàng)9個(gè)月新高，主要由于該公司稱(chēng)Lumia智能手機(jī)銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁，幫助其手機(jī)業(yè)務(wù)在去年第四季度實(shí)現(xiàn)盈利，促使市場(chǎng)猜測(cè)諾基亞最壞情況可能已經(jīng)過(guò)去。
當(dāng)日，諾基亞股價(jià)在紐約證券交易所常規(guī)交易中上漲0.70美元，報(bào)收于4.45美元，漲幅為18.67%，盤(pán)中最高觸及4.50美元。過(guò)去52周，諾基亞最高價(jià)為5.87美元，最低價(jià)為1.63美元。
諾基亞市場(chǎng)份額一直都在被三星和蘋(píng)果侵占，但其第四季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，其原因是采取了成本削減措施、諾西業(yè)績(jī)好于預(yù)期、且計(jì)入了5000萬(wàn)歐元(約合6520萬(wàn)美元)專(zhuān)利使用費(fèi)。這減輕了諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)的壓力，他一直都嘗試證明2011年2月諾基亞轉(zhuǎn)用微軟Windows軟件的決策正確。
埃洛普稱(chēng)諾基亞過(guò)渡期需兩年，現(xiàn)在時(shí)間已經(jīng)不多。市場(chǎng)認(rèn)為高端Lumia智能手機(jī)成功對(duì)這家公司的存亡至關(guān)重要;投資者曾表示，如果銷(xiāo)售量到2013年初還無(wú)法增長(zhǎng)，那么埃洛普將需放棄或改變策略。埃洛普稱(chēng)：“我們對(duì)Lumia的市場(chǎng)反應(yīng)感到高興”，Lumia 920銷(xiāo)售量已因供應(yīng)短缺受限。
諾基亞預(yù)計(jì)，第四季度手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為0到2%，此前預(yù)期約為-6%。諾基亞將于1月24日發(fā)布正式財(cái)報(bào)，初步財(cái)報(bào)顯示第四季度凈銷(xiāo)售額約為39億歐元(約合50.9億美元)，手機(jī)銷(xiāo)售量為8630萬(wàn)部，其中智能手機(jī)為660萬(wàn)部，440萬(wàn)部為基于Windows系統(tǒng)的Lumia手機(jī)。
諾基亞稱(chēng)，雖然第四季度業(yè)績(jī)強(qiáng)于預(yù)期，但當(dāng)前狀況仍舊艱難;預(yù)計(jì)今年第一季度利潤(rùn)率約-2%。埃洛普稱(chēng)：“我們?nèi)栽诟?jìng)爭(zhēng)性環(huán)境下運(yùn)營(yíng)，能見(jiàn)度有限。”
一些分析師懷疑Lumia策略能否成功。諾基亞并未透露售出的Lumia手機(jī)中有多少是最新款，而非此前發(fā)布的打折舊款。許多人指出，第四季度Lumia銷(xiāo)售量在2億多部的全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量中所占比例很小。芬蘭股權(quán)研究公司Inderes分析師邁克爾·拉塔寧(Mikael Rautanen)周二將諾基亞股票評(píng)級(jí)下調(diào)至“賣(mài)出”，稱(chēng)440萬(wàn)部的Lumia銷(xiāo)量不足以保證復(fù)蘇。
投資研究公司Berstein & Co分析師皮埃爾·費(fèi)拉古(Pierre Ferragu)稱(chēng)，他仍舊不看好諾基亞股票，評(píng)級(jí)定為“不及大盤(pán)”(Underperform)。“去年，為了保持Lumia銷(xiāo)售量，諾基亞不得不迅速降價(jià)，毛利率降至接近于零。我們認(rèn)為，今年也將如此。”
投資公司Redeye分析師格萊格爾·喬納森(Greger Johansson)稱(chēng)，現(xiàn)在就說(shuō)諾基亞已經(jīng)復(fù)蘇還為時(shí)過(guò)早。“我仍不確信他們能用這些新手機(jī)取得成功，銷(xiāo)售量必須很高才能那么說(shuō)。”