企業(yè)退出CES已成為一種趨勢(shì)，但至少微軟應(yīng)該對(duì)自己的決定重新審視。
本周拉斯維加斯將拉開CES展序幕(回顧C(jī)ES發(fā)展歷程)，微軟在2012年CES展上宣布自己是最后一次參加該展會(huì)。
的確，微軟無需CES展為自己的產(chǎn)品做廣告，但該公司應(yīng)該再堅(jiān)持一年。不錯(cuò)，CES展規(guī)模過大、過于嘈雜、成本高昂，但微軟試圖借助其Surface平板電腦轉(zhuǎn)型為一家主流計(jì)算機(jī)硬件廠商，去年10月份剛舉辦過Windows 8發(fā)布會(huì)。這兩者都應(yīng)該成為微軟出席CES展的理由。
市場(chǎng)調(diào)研公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)說：“目前人們普遍認(rèn)為Windows 8不是一場(chǎng)災(zāi)難，但也不象之前的Windows那樣在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)效應(yīng)。微軟應(yīng)該出席CES展，向人們展示W(wǎng)indows 8的偉大之處，未來6-9個(gè)月內(nèi)人們能夠利用Windows 8完成偉大的事情。”
大多數(shù)公司都在重新考慮是否出席CES展，該展會(huì)規(guī)模巨大、成本較高，展會(huì)上發(fā)布的產(chǎn)品過多，部分廠商擔(dān)憂自己的聲音會(huì)被巨大的產(chǎn)品發(fā)布信息淹沒。猶豫不決的公司已經(jīng)在關(guān)注規(guī)模較小的獨(dú)立發(fā)布會(huì)，打消與其它新聞沖突的疑慮。大量公司開始效仿蘋果對(duì)特定事件大肆炒作的成功模式。
微軟一直是CES展的長(zhǎng)期關(guān)鍵參與者，近20年來一直負(fù)責(zé)致主題演講詞，布置展臺(tái)。但2011年底，微軟表示決定減少CES展攤位，主要原因是其產(chǎn)品時(shí)間表與CES展時(shí)間不符。微軟最近舉措與蘋果更接近——開設(shè)零售店、主持神秘發(fā)布會(huì)，控制硬件和軟件，其決策也與蘋果日趨相似。
但出席2013年CES展對(duì)微軟更有意義。今年是微軟銷售其Surface平板電腦計(jì)算機(jī)硬件的第一年。該公司去年10月份發(fā)布Windows RT版Surface平板電腦，預(yù)計(jì)本月底發(fā)布Windows 8 Surface Pro版產(chǎn)品。CES展應(yīng)該成為微軟披露Surface Pro更多細(xì)節(jié)、展示兩個(gè)版本平板電腦的最佳場(chǎng)所。
此外，Windows 8和Windows RT去年10月底開始銷售，雖說微軟不可能在較短時(shí)間內(nèi)發(fā)布重大升級(jí)版，但該公司完全可以利用CES展為操作系統(tǒng)發(fā)布新款創(chuàng)新應(yīng)用，讓與會(huì)者對(duì)即將推出的新功能先睹為快。
微軟出席CES展有助于PC合作伙伴談?wù)撈洚a(chǎn)品。部分計(jì)算機(jī)廠商將在CES展上發(fā)布新設(shè)備，但大多數(shù)廠商不會(huì)展示大量產(chǎn)品。一部分原因是Windows 8發(fā)布后剛公布了新產(chǎn)品，另外一部分原因是隨著平板電腦蠶食計(jì)算機(jī)銷售，業(yè)界正經(jīng)歷著前所未有的危機(jī)。如果微軟希望刺激正在苦苦掙扎的計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，參展CES不啻為一條最佳途徑。
的確，微軟通過其發(fā)布會(huì)已獲得足夠關(guān)注。盡管CES主題演講為企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品提供了一個(gè)巨大平臺(tái)，按即使微軟不出席CES，仍會(huì)留下巨大影響力。微軟仍會(huì)在CES展上做廣告。
一名微軟發(fā)言人表示，即使微軟不在CES展上致主題演講詞、沒有正式攤位，但仍會(huì)利用該展會(huì)支持合作伙伴。微軟表示：“我們將繼續(xù)視CES為與業(yè)界和合作伙伴聯(lián)系的橋梁，由于大量關(guān)鍵硬件和軟件合作伙伴利用該展會(huì)發(fā)布新聞，我們肯定會(huì)作出相應(yīng)支持。”
微軟可能不會(huì)重新審視自己退出CES展會(huì)的決定，但或許在作出該決定時(shí)應(yīng)該三思。