電子閱讀器受低價平板擠壓：淪為小眾產(chǎn)品
[導讀]《華爾街日報》今天撰文稱，電子閱讀器雖然曾經(jīng)紅極一時，但隨著平板電腦的價格降低，這類產(chǎn)品開始逐漸降溫，有可能最終淪為小眾產(chǎn)品。以下為文章全文：電子閱讀器時代雖然才剛剛開啟，但卻似乎即將落幕。過去6年間，
《華爾街日報》今天撰文稱，電子閱讀器雖然曾經(jīng)紅極一時，但隨著平板電腦的價格降低，這類產(chǎn)品開始逐漸降溫，有可能最終淪為小眾產(chǎn)品。
以下為文章全文：
電子閱讀器時代雖然才剛剛開啟，但卻似乎即將落幕。
過去6年間，專用電子閱讀器一直是一大熱門領(lǐng)域，但隨著功能齊全的平板電腦尺寸不斷縮小、價格不斷下滑，導致市場開始質(zhì)疑亞馬遜Kindle和巴諾書店Nook電子閱讀器的命運。
美國市場研究公司IDC最近預計，2012年的全球電子閱讀器出貨量為1990萬臺，較2011年的2770萬臺減少28%。相比而言，IDC預計的2012年平板電腦銷量卻高達1.223億臺。
iSuppli給出了不同的數(shù)據(jù)，但趨勢大體一致。該公司估計，專用電子閱讀器已于2011年達到頂峰，預計2012年的出貨量將下滑至1490萬臺，同比減少36%。到2015年，預計專用電子閱讀器的出貨量僅為780萬臺。
有一個關(guān)鍵問題在于，已經(jīng)購買了電子閱讀器的用戶似乎并不急于再買一臺。家住俄亥俄州的茱莉·柯蒂斯(Julie Curtis)表示，她一直在使用兩年前購買的Kindle?！八闷饋砗芎?，我沒有理由再買一臺。”她說，“如果我想升級，恐怕會買一臺Kindle Fire這樣的平板電腦。”
2007年揭開神秘面紗時，電子閱讀器似乎是一款革命性的產(chǎn)品。通過這種設(shè)備，可以存儲和閱讀數(shù)百本書籍，無論是重量還是體積都遠小于精裝書。另外，電子書的價格也便宜不少。
隨后幾年，電子閱讀器的設(shè)計逐漸改善，外觀更優(yōu)雅，閱讀更便利，重量更輕巧，翻頁更迅速，容量也更大。無線功能則可以方便用戶隨時隨地下載小說、雜志、報紙。最新一代產(chǎn)品甚至可以在黑暗中閱讀。
“電子閱讀器的真正創(chuàng)新在于為消費者提供了便利的無線圖書購買方式，而不必使用電腦?！盕orrester Research分析師莎拉·魯特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)說，“讓消費者獲得了觸手可及的數(shù)字書店是電子閱讀器紅極一時的真正原因?！?BR>但科技在進步，習慣在改變。美國皮尤研究中心的報告顯示，用戶雖然并未停止閱讀，但他們卻越來越傾向于通過平板電腦閱讀，而非專用電子閱讀器。該公司發(fā)現(xiàn)，約有23%的美國人表示2012年閱讀過電子書，高于2011年的16%。
然而，更加廉價的平板電腦不僅可以提供電子閱讀功能，還能充當網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、游戲機和數(shù)碼相機。“對多數(shù)消費者來說，多功能平板電腦是更好的選擇，尤其是按照平板電腦當前的價位來看?！盜DC平板電腦研究總監(jiān)湯姆·曼尼利(Tom Mainelli)說，“電子閱讀器最終將成為小種產(chǎn)品。”
電子閱讀器之所以被逐漸拋棄，部分源于功能的局限性。這類產(chǎn)品通常采用單色屏，網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能非常簡單。而蘋果iPad、亞馬遜Kindle Fire和Android平板電腦卻采用彩色顯示器，網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能也非常完善。
平板電腦與專用電子閱讀器之間的價格差距也在縮小，從而形成了更大的吸引力。例如，谷歌Nexus 7平板電腦僅售199美元，亞馬遜有一款Kindle Fire的價格甚至低至159美元，比最貴的Kindle電子閱讀器還便宜20美元，比最貴的Nook則高出40美元。iPad mini的發(fā)布更是將iPad的入門價格拉低到329美元，遠低于最初的499美元。
但并非所有平板電腦都受到消費者的熱捧。有數(shù)據(jù)顯示，采用微軟Windows 8系統(tǒng)的平板電腦初期銷量表現(xiàn)平平。
市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，10月21日至12月8日期間的Windows筆記本和平板電腦銷量同比減少13%。該公司還表示，Windows 8平板電腦的銷量幾乎可以忽略不計。(該機構(gòu)并未追蹤微軟新款Surface平板電腦。)
本周四，巴諾書店宣布Nook部門在截至12月29日的9個星期內(nèi)的收入同比下滑13%，至3.11億美元。但該部門同時出售平板電腦和電子閱讀器，而巴諾書店并未透露每款設(shè)備的具體銷量。
巴諾發(fā)言人并未立刻對此置評。亞馬遜發(fā)言人則拒絕發(fā)表評論。
盡管面臨這一趨勢，專用平板電腦仍有一些賣點。這類產(chǎn)品重量低于多數(shù)平板電腦，電池續(xù)航時間也更長。巴諾書店表示，低端Simple Touch Nook電子閱讀器一次充電最長可以使用兩個月，而Nook HD平板電腦一次充電只能使用10小時。
電子閱讀器也已經(jīng)實現(xiàn)了很大進步，包括觸摸技術(shù)和照明功能。“現(xiàn)在的電子閱讀器比兩年前好了很多?！笔袌鲅芯抗綜urrent Analysis分析師艾維·格林加特(Avi Greengart)說。
另外，電子閱讀器的價格也已大幅下降，廣告版Kindle起價低至69美元。
以下為文章全文：
電子閱讀器時代雖然才剛剛開啟，但卻似乎即將落幕。
過去6年間，專用電子閱讀器一直是一大熱門領(lǐng)域，但隨著功能齊全的平板電腦尺寸不斷縮小、價格不斷下滑，導致市場開始質(zhì)疑亞馬遜Kindle和巴諾書店Nook電子閱讀器的命運。
美國市場研究公司IDC最近預計，2012年的全球電子閱讀器出貨量為1990萬臺，較2011年的2770萬臺減少28%。相比而言，IDC預計的2012年平板電腦銷量卻高達1.223億臺。
iSuppli給出了不同的數(shù)據(jù)，但趨勢大體一致。該公司估計，專用電子閱讀器已于2011年達到頂峰，預計2012年的出貨量將下滑至1490萬臺，同比減少36%。到2015年，預計專用電子閱讀器的出貨量僅為780萬臺。
有一個關(guān)鍵問題在于，已經(jīng)購買了電子閱讀器的用戶似乎并不急于再買一臺。家住俄亥俄州的茱莉·柯蒂斯(Julie Curtis)表示，她一直在使用兩年前購買的Kindle?！八闷饋砗芎?，我沒有理由再買一臺。”她說，“如果我想升級，恐怕會買一臺Kindle Fire這樣的平板電腦。”
2007年揭開神秘面紗時，電子閱讀器似乎是一款革命性的產(chǎn)品。通過這種設(shè)備，可以存儲和閱讀數(shù)百本書籍，無論是重量還是體積都遠小于精裝書。另外，電子書的價格也便宜不少。
隨后幾年，電子閱讀器的設(shè)計逐漸改善，外觀更優(yōu)雅，閱讀更便利，重量更輕巧，翻頁更迅速，容量也更大。無線功能則可以方便用戶隨時隨地下載小說、雜志、報紙。最新一代產(chǎn)品甚至可以在黑暗中閱讀。
“電子閱讀器的真正創(chuàng)新在于為消費者提供了便利的無線圖書購買方式，而不必使用電腦?！盕orrester Research分析師莎拉·魯特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)說，“讓消費者獲得了觸手可及的數(shù)字書店是電子閱讀器紅極一時的真正原因?！?BR>但科技在進步，習慣在改變。美國皮尤研究中心的報告顯示，用戶雖然并未停止閱讀，但他們卻越來越傾向于通過平板電腦閱讀，而非專用電子閱讀器。該公司發(fā)現(xiàn)，約有23%的美國人表示2012年閱讀過電子書，高于2011年的16%。
然而，更加廉價的平板電腦不僅可以提供電子閱讀功能，還能充當網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、游戲機和數(shù)碼相機。“對多數(shù)消費者來說，多功能平板電腦是更好的選擇，尤其是按照平板電腦當前的價位來看?！盜DC平板電腦研究總監(jiān)湯姆·曼尼利(Tom Mainelli)說，“電子閱讀器最終將成為小種產(chǎn)品。”
電子閱讀器之所以被逐漸拋棄，部分源于功能的局限性。這類產(chǎn)品通常采用單色屏，網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能非常簡單。而蘋果iPad、亞馬遜Kindle Fire和Android平板電腦卻采用彩色顯示器，網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能也非常完善。
平板電腦與專用電子閱讀器之間的價格差距也在縮小，從而形成了更大的吸引力。例如，谷歌Nexus 7平板電腦僅售199美元，亞馬遜有一款Kindle Fire的價格甚至低至159美元，比最貴的Kindle電子閱讀器還便宜20美元，比最貴的Nook則高出40美元。iPad mini的發(fā)布更是將iPad的入門價格拉低到329美元，遠低于最初的499美元。
但并非所有平板電腦都受到消費者的熱捧。有數(shù)據(jù)顯示，采用微軟Windows 8系統(tǒng)的平板電腦初期銷量表現(xiàn)平平。
市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，10月21日至12月8日期間的Windows筆記本和平板電腦銷量同比減少13%。該公司還表示，Windows 8平板電腦的銷量幾乎可以忽略不計。(該機構(gòu)并未追蹤微軟新款Surface平板電腦。)
本周四，巴諾書店宣布Nook部門在截至12月29日的9個星期內(nèi)的收入同比下滑13%，至3.11億美元。但該部門同時出售平板電腦和電子閱讀器，而巴諾書店并未透露每款設(shè)備的具體銷量。
巴諾發(fā)言人并未立刻對此置評。亞馬遜發(fā)言人則拒絕發(fā)表評論。
盡管面臨這一趨勢，專用平板電腦仍有一些賣點。這類產(chǎn)品重量低于多數(shù)平板電腦，電池續(xù)航時間也更長。巴諾書店表示，低端Simple Touch Nook電子閱讀器一次充電最長可以使用兩個月，而Nook HD平板電腦一次充電只能使用10小時。
電子閱讀器也已經(jīng)實現(xiàn)了很大進步，包括觸摸技術(shù)和照明功能。“現(xiàn)在的電子閱讀器比兩年前好了很多?！笔袌鲅芯抗綜urrent Analysis分析師艾維·格林加特(Avi Greengart)說。
另外，電子閱讀器的價格也已大幅下降，廣告版Kindle起價低至69美元。
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