據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在歐洲和北美市場(chǎng)，諾基亞最新的Lumia系列手機(jī)迅速售罄并出現(xiàn)嚴(yán)重缺貨現(xiàn)象。分析師表示，這主要是因?yàn)楣┴浘o張導(dǎo)致，單憑此現(xiàn)象判斷諾基亞是否復(fù)蘇還為時(shí)過(guò)早。零售商表示，自Lumia920和Lumia820發(fā)布以來(lái)，供貨量并不大，加之用戶對(duì)這兩款手機(jī)越來(lái)越感興趣，零售渠道便出現(xiàn)嚴(yán)重缺貨現(xiàn)象。

實(shí)際銷量或并不大趕超三星嘆望塵莫及

Lumia920和Lumia820于上月發(fā)布，采用微軟最新的WindowsPhone8系統(tǒng)。作為智能手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)的領(lǐng)先者，諾基亞希望這兩款手機(jī)能給該公司帶來(lái)突破。業(yè)內(nèi)人士對(duì)Lumia920的評(píng)價(jià)很高。許多報(bào)道稱，消費(fèi)者正排隊(duì)購(gòu)買這款手機(jī)。

“人們?cè)谡f(shuō)，‘市場(chǎng)上沒(méi)有足夠多的Lumia820’，但實(shí)際銷量并不大。”太平洋皇冠證券分析師詹姆斯·福賽特(JamesFaucette)表示。

分析師指出，沒(méi)有任何跡象表明，Lumia手機(jī)對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者三星和蘋果形成挑戰(zhàn)，而諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(StevenElop)押注WindowsPhone系統(tǒng)的戰(zhàn)略尚未取得成效。

分析師預(yù)計(jì)，諾基亞第四季度將售出500萬(wàn)至600萬(wàn)部WindowsPhone手機(jī)，其中超過(guò)一半是舊款Lumia手機(jī)，這些型號(hào)的手機(jī)目前打折力度很大。

相對(duì)于第三季度300萬(wàn)部的銷量，諾基亞第四季度智能手機(jī)銷量將會(huì)增長(zhǎng)，但仍遠(yuǎn)低于三星。三星今年第四季度的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到6000萬(wàn)部。

供貨緊張或源起高通芯片短缺

本周，新款Lumia手機(jī)已在美國(guó)的零售店中到貨。自11月發(fā)布以來(lái)，美國(guó)許多商店的Lumia手機(jī)都出現(xiàn)缺貨。DNA零售主管薩米·艾維克(SamiAavikko)表示：“現(xiàn)實(shí)情況是Lumia920仍然無(wú)貨?！彼硎?，消費(fèi)者對(duì)新款Lumia手機(jī)的興趣明顯提升，不過(guò)他仍然拒絕公布具體銷售數(shù)據(jù)。

一些消息人士表示，Lumia920缺貨一部分是由于高通芯片的短缺。高通CEO保羅·雅克布(PaulJacobs)11月表示，只有在今年結(jié)束后，芯片供需才能達(dá)到平衡。高通發(fā)言人拒絕透露更多信息。

埃洛普周二在接受芬蘭媒體采訪時(shí)表示，Lumia手機(jī)的銷售進(jìn)展良好。諾基亞拒絕透露銷售數(shù)據(jù)，同時(shí)也拒絕確認(rèn)是否遭遇了元件短缺問(wèn)題。諾基亞一名發(fā)言人表示，諾基亞正積極采取措施，盡快將設(shè)備交付到消費(fèi)者手中。

不過(guò)分析師指出，鑒于較低的供貨量，很難判斷市場(chǎng)對(duì)Lumia手機(jī)的真實(shí)需求。一些業(yè)內(nèi)高管和分析師表示，由于過(guò)去幾個(gè)月大規(guī)模的廣告營(yíng)銷活動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)WindowsPhone的認(rèn)知度有所提升。

德國(guó)電信德國(guó)營(yíng)銷主管邁克爾·哈格斯菲爾(MichaelHagspihl)表示：“他們是否會(huì)像購(gòu)買iPhone一樣排隊(duì)？不會(huì)。但銷售能否收回成本，例如營(yíng)銷成本？答案是肯定的。”

許多電信運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備商高管均希望Lumia手機(jī)獲得成功，從而避免三星和蘋果獨(dú)大的局面出現(xiàn)。Nordea分析師薩米·薩卡米斯(SamiSarkamies)對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。他表示，盡管目前Lumia手機(jī)的用戶數(shù)還不多，但投資者應(yīng)當(dāng)看到情況的好轉(zhuǎn)。他認(rèn)為：“自去年以來(lái)已有一些實(shí)質(zhì)進(jìn)展?！?

諾基亞兩年轉(zhuǎn)型之路

諾基亞目前仍在燒錢，并出售了總部辦公室等資產(chǎn)，因此諾基亞并不希望新款Lumia手機(jī)銷量平平。一些投資者表示，他們希望Lumia本季度銷量達(dá)到1000萬(wàn)部。許多人認(rèn)為，如果未來(lái)幾個(gè)季度Lumia手機(jī)的銷售仍沒(méi)有改進(jìn)，那么諾基亞應(yīng)當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略及領(lǐng)導(dǎo)者。

諾基亞并未設(shè)定任何銷售目標(biāo)。不過(guò)，埃洛普2011年2月表示，諾基亞的轉(zhuǎn)型將需要2年時(shí)間，這意味著留給諾基亞的時(shí)間已經(jīng)不多。

太平洋皇冠證券的福賽特表示：“我認(rèn)為，他們需要做出更多艱難的決定，不僅是在領(lǐng)導(dǎo)和戰(zhàn)略層面應(yīng)當(dāng)做什么，還應(yīng)當(dāng)考慮他們應(yīng)該與誰(shuí)合作?！?（責(zé)編：陶?qǐng)A秀）