據(jù)路透社報道稱，隨著移動設(shè)備行業(yè)競爭逐步加劇，智能手機(jī)及平板電腦芯片供應(yīng)商爭相在產(chǎn)品中彰顯品牌，欲奪得更多榮耀。英特爾、高通及英偉達(dá)等芯片制造商不滿處于蘋果、三星等火熱品牌的陰影之中，欲讓消費者知道其品牌在移動設(shè)備行業(yè)當(dāng)中的地位，芯片商希望在產(chǎn)品銷售過程中建立客戶的品牌忠實度。
英特爾早在1991于PC行業(yè)發(fā)起“IntelInside”市場戰(zhàn)略，從普通電子消費品滲入到高端產(chǎn)品，最終讓英特爾品牌無處不在。今年，英特爾又在英國、印度及俄羅斯發(fā)售的智能手機(jī)背面貼上“IntelInside”商標(biāo)。
英特爾預(yù)計明年在美國手機(jī)行業(yè)發(fā)起“IntelInside”戰(zhàn)略，以從高通和英偉達(dá)等競爭對手中獲得市場利益。英特爾在移動行業(yè)中落后于高通等芯片制造商，欲借此戰(zhàn)略奪回市場份額。
目前還不清楚有幾家手機(jī)制造商會同意貼出“IntelInside”商標(biāo)，除部分市場認(rèn)可度低的新興智能手機(jī)品牌會與英特爾合作外，像蘋果這樣的極端例子就拒絕與任何供應(yīng)商共享品牌。
現(xiàn)在同意張貼英特爾品牌的知名智能手機(jī)制造商即為谷歌旗下摩托羅拉移動。大部分智能手機(jī)表面空間都為蘋果三星等銷售商或Verizon等運營商而預(yù)留。操作系統(tǒng)提供商如谷歌也覬覦從中贏得消費者忠實度，谷歌商標(biāo)有時會在設(shè)備開機(jī)過程中顯示。
外界擔(dān)心這種品牌嵌入戰(zhàn)略有可能會困擾消費者，根據(jù)行業(yè)慣例，只有外加品牌能夠強(qiáng)有力提供手機(jī)制造商自身無法提供的品質(zhì)時，品牌彰顯戰(zhàn)略才有利可圖，否則會適得其反。
目前除高通之外，三星也是移動處理器主要制造商之一，三星大部分處理器為蘋果iPad及iPhone提供。此外，德州儀器及博通也是主要的移動處理器提供商，但是對消費者的宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
今年10月，高通預(yù)計將發(fā)起一項新的品牌戰(zhàn)略，同時使用高通芯片的平板及其他設(shè)備也同步發(fā)行。高通市場高管表示將會與制造商共同打出高通芯片的顯示商標(biāo)。
顯卡供應(yīng)商英偉達(dá)則旨在吸引更多游戲用戶，去年英偉達(dá)品牌宣傳支出僅為9500萬美元，英偉達(dá)企業(yè)營銷副總裁表示，盡管品牌宣傳之處遠(yuǎn)低于英特爾，但是公司將舉辦各種活動宣傳品牌。