隨著移動計算大戰(zhàn)升溫，為智能手機和平板電腦提供關鍵組件的芯片制造商紛紛試圖爭取更多光環(huán)。

不滿足于活在炙手可熱的消費產(chǎn)品大牌蘋果與三星的陰影之下，英特爾、高通與英偉達等芯片商希望讓消費者了解，支撐他們移動設備運行的是這些企業(yè)的處理器。他們希望，藉此能提升品牌忠誠度。

而在這一行動中，英特爾一馬當先，將其在PC市場極為成功的“Intel Inside”市場營銷活動推廣到個人電腦以外的移動互聯(lián)市場?！癐ntel Inside”標識1991年發(fā)布，將大宗消費電子的部件變成了高端產(chǎn)品，并最終成為筆記本上普遍存在的標識。

今年，“Intel Inside”標識將出現(xiàn)在于英國、印度和俄羅斯等國發(fā)布的智能手機的背部。

英特爾還希望明年將這一手機營銷活動帶到美國，以獲得針對競爭對手高通和英偉達的營銷優(yōu)勢。后二者在消費者中都不是很出名。

“毫無疑問，我的目標是讓消費者走進商店後，‘Intel Inside’成為他們選擇某款手機或平板電腦的主要考慮因素，正像我們在PC領域所做到的那樣，”英特爾品牌總監(jiān)Brian Fravel說道。

作為世界最大的芯片商，英特爾主導著PC市場，但在快速增長的移動設備領域，卻落后于規(guī)模較小的競爭對手。該公司正在這一領域卯足力量希望迎頭趕上。

不過至于將會有多少手機生產(chǎn)商同意將“Intel Inside”標識貼在設備之上，仍有待觀察。對于新興的智能手機品牌，在自身品牌知名度微弱的情況下，搭上英特爾品牌的便車可能是撿了便宜；而在另一個極端，蘋果則拒絕與任一供應商分享品牌效應。

迄今使用英特爾芯片中知名度最高的智能手機制造商，是谷歌旗下的摩托羅拉移動，該公司于9月18日在倫敦發(fā)布了其首款基于英特爾處理器的智能手機Razri。

直到目前，絕大多數(shù)智能手機機身上僅標有手機制造商，如蘋果及三星等的品牌標志，以及移動運營商的標志。

而對于提供安卓系統(tǒng)的谷歌等操作系統(tǒng)供應商，他們也覬覦消費者忠誠度，這些系統(tǒng)供應商的標識有時會在設備開機時在屏幕上短暫顯示。

“Intel Inside”營銷活動在芯片界難以匹敵的部分原因是，沒有任何其他公司可以像英特爾一樣拿出21億美元年度預算用于廣告于營銷。只要PC制造商同意貼上“Intel Inside”標識，英特爾就幫他們支付廣告費用。

自1990年代，高通就成為移動芯片業(yè)的一個主要參與者。但在過去大部分時間里，做廣告對該公司來說卻并未放在優(yōu)先位置。

高通的大部分營銷活動目標瞄準一小部分科技迷，這些人對于自己設備中使用的組件極為感興趣。

今年10月，高通料將啟動一個新的品牌宣傳活動，而屆時恰好會有多款采用高通芯片和微軟下一代Windows平臺的平板電腦及其他移動設備閃亮登場。

高通負責營銷Snapdragon移動處理器的副總裁Tim McDonough表示，作為這一活動的一部分，高通將與制造商共同發(fā)起廣告攻勢展示該公司芯片的特性。

而隨著這一市場較小參與者英偉達向移動市場的轉變，它也希望對其PC圖形芯片鐘情的游戲迷能為公司帶來收益。

去年，英偉達在廣告上僅支出950萬美元，這一數(shù)額與英特爾為其廣闊的品牌知名度的支出相比九牛一毛。但這也還是能贏得少量有影響力的年輕組織的忠誠。

隨著PC銷售增長停滯，企業(yè)高管視移動設備為未來選擇。據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics，到2016年，智能手機與平板電腦中使用的處理器的銷售額將由去年的90億美元增長到250億美元。

對于強大的“Intel Inside”品牌效應，將其從PC擴展至智能手機與平板電腦這一全新領域也伴隨著風險。

移動設備市場競爭激烈。如果英特爾未能提供人們期望的“Intel Inside”所帶來的高性能，該公司可能搬起石頭砸了自己的品牌。