網(wǎng)易科技訊 7月23日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，倫敦奧運(yùn)會(huì)將于本周五開(kāi)幕，屆時(shí)Twitter將在科羅拉多州Boulder開(kāi)設(shè)辦公室全面報(bào)道奧運(yùn)訊息。Twitter將在官網(wǎng)上開(kāi)設(shè)一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面，安排員工每天20小時(shí)整理來(lái)自?shī)W運(yùn)參賽選手及其家人和粉絲，以及NBC電視臺(tái)員工的Twitter消息，最終將所有信息匯總到專(zhuān)題頁(yè)面。
這是Twitter與康卡斯特旗下NBC電視臺(tái)合作的一個(gè)部分，雙方最早將于本周一宣布合作。這也是Twitter首次成為大型實(shí)況活動(dòng)的官方報(bào)道網(wǎng)站。NBC也將在電視直播中宣傳Twitter奧運(yùn)專(zhuān)題網(wǎng)址以及相關(guān)的采訪(fǎng)和視頻片段鏈接等。
抓住奧運(yùn)契機(jī)
Twitter希望借此次合作，借奧運(yùn)會(huì)這一契機(jī)，開(kāi)展更具持續(xù)性的業(yè)務(wù)。目前，Twitter的月均活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)1.4億，已成為人們查尋新聞或了解《美國(guó)偶像》等娛樂(lè)節(jié)目的重要信息來(lái)源。
但Twitter高管并不滿(mǎn)足于此，而是希望獲得更多用戶(hù)，特別是考慮到外界目前對(duì)Twitter的盈利能力有種種疑問(wèn)。市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，今年Twitter的廣告營(yíng)收額將達(dá)到2.599億美元，遠(yuǎn)低于Facebook去年的31.5億美元。用戶(hù)基數(shù)越大，越有利于Twitter開(kāi)拓廣告業(yè)務(wù)，使其84億美元的估值更合理，最終才能為上市鋪平道路。
因此，Twitter此次的奧運(yùn)報(bào)道至關(guān)重要。該公司媒體副總裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“這為新用戶(hù)嘗試Twitter提供了一種方式?！?BR>有效營(yíng)銷(xiāo)載體
目前，通用電氣和寶潔等商家已決定在Twitter的奧運(yùn)報(bào)道中投放廣告。NBC表示，此次與Twitter的合作不涉及資金交易，NBC不會(huì)獲得任何來(lái)自Twitter奧運(yùn)頁(yè)面的廣告營(yíng)收。Twitter方面也拒絕對(duì)此次奧運(yùn)報(bào)道的營(yíng)收置評(píng)。通用電氣則表示，希望“2012年奧運(yùn)成為社交活動(dòng)的一個(gè)頂峰”。
eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“無(wú)法確切了解奧運(yùn)會(huì)期間Twitter的廣告營(yíng)收總額，但毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)鍵賽事期間，廣告商們將會(huì)爭(zhēng)奪廣告位，屆時(shí)Twitter的流量將大幅增長(zhǎng)。”
Twitter籌備奧運(yùn)報(bào)道已有數(shù)月。公司在運(yùn)動(dòng)員以及國(guó)家級(jí)體育協(xié)會(huì)中組織了多次推廣活動(dòng)，鼓勵(lì)其開(kāi)通Twitter帳號(hào)。同時(shí)，Twitter也力圖吸引廣告商在其網(wǎng)站投放廣告，開(kāi)展奧運(yùn)期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)國(guó)際奧委會(huì)稱(chēng)，此次奧運(yùn)會(huì)，已有1000余名現(xiàn)奧運(yùn)選手以及前奧運(yùn)選手使用Twitter或Facebook的服務(wù)。
廣告商紛紛表示，Twitter已逐漸成為有效的營(yíng)銷(xiāo)載體。運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)會(huì)組織者也指出，自2010年溫哥華冬奧會(huì)以來(lái)，大批運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始使用Twitter與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，甚至與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)罵戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合電視
奧運(yùn)會(huì)期間，Twitter將在奧運(yùn)專(zhuān)題頁(yè)面上突出顯示業(yè)內(nèi)人士的評(píng)論，鼓勵(lì)用戶(hù)收看NBC的電視直播以及在線(xiàn)直播。Twitter員工也將加入NBC位于倫敦的社交媒體團(tuán)隊(duì)，確保NBC的最新新聞、采訪(fǎng)和精彩場(chǎng)面回顧鏈接能及時(shí)出現(xiàn)在Twitter上。NBC稱(chēng)，電視直播中將彈出Twitter奧運(yùn)報(bào)道的“熱門(mén)標(biāo)簽”。
除此之外，線(xiàn)下用戶(hù)也可以收看Twitter的奧運(yùn)報(bào)道。世界第四大摩天輪“倫敦眼”每晚將根據(jù)Twitter奧運(yùn)消息實(shí)況亮燈，但Twitter表示這并非其報(bào)道活動(dòng)的一部分。
研究顯示，社交媒體會(huì)推動(dòng)用戶(hù)收看電視直播，這是因?yàn)槿藗兿Ｍ碗娨曋辈ミM(jìn)行互動(dòng)，例如：可以討論科比的扣籃或者安吉麗娜·朱莉在奧斯卡典禮上的穿著。社交媒體分析公司Trendrr稱(chēng)，今年第一季度，Twitter在圍繞電視節(jié)目的“社交活動(dòng)”市場(chǎng)平均占到3/4的份額，而Facebook僅為16%。在體育賽事和其他重要的電視直播活動(dòng)中，Twitter幾乎鎖定了所有數(shù)字會(huì)話(huà)。
Twitter認(rèn)為，此次與NBC合作奧運(yùn)報(bào)道是加強(qiáng)其在該領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)地位的一次絕佳機(jī)會(huì)。媒體副總裁斯拉登稱(chēng)，這意味著“那里有party，那里就有Twitter?！?BR>沖突還是雙贏
Facebook也與NBC有類(lèi)似合作，但不涉及廣告營(yíng)銷(xiāo)。Facebook拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
目前尚不清楚，奧運(yùn)期間，Twitter和NBC的利益是否會(huì)有沖突。NBC計(jì)劃在官方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用中加入奧運(yùn)相關(guān)視頻，但這些內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)在其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中。Twitter也將在網(wǎng)站頁(yè)面中提供視頻，這可能會(huì)與NBC的利益產(chǎn)生沖突。
Twitter和NBC表示，雙方不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。NBC奧運(yùn)報(bào)道總裁加里·曾克爾(Gary Zenkel)表示，任何其他網(wǎng)站的奧運(yùn)報(bào)道對(duì)NBC而言都是有利的，都將吸引更多觀眾觀看NBC的奧運(yùn)報(bào)道?！拔覀兪至私庖材軌蚪邮?，Twitter是爆出新聞甚至引發(fā)新聞的一個(gè)地方。但最終，你能夠觀看奧運(yùn)的唯一途徑仍然是NBC。”
另一方面，Twitter的斯拉登則表示，奧運(yùn)期間她將留守Twitter舊金山總部，密切關(guān)注奧運(yùn)報(bào)道情況。她表示：“我將瀏覽并發(fā)布Twitter消息，并努力完成其他的工作?！?