LED產(chǎn)業(yè)的混沌:找市場(chǎng)與找市長(zhǎng)
時(shí)間:2012-07-10 10:44:34
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LED產(chǎn)業(yè)
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大功率LED
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[導(dǎo)讀]在2011年扎堆上市的LED企業(yè)中,李旭亮的勤上光電最引人注目。不僅因?yàn)樗莵喼迣W⒂诖蠊β蔐ED照明應(yīng)用產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊,更因其招股書中披露的12次對(duì)賭協(xié)議以及21家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)(不過其招股書顯示:在上市前“發(fā)行人及其股
在2011年扎堆上市的LED企業(yè)中,李旭亮的勤上光電最引人注目。不僅因?yàn)樗莵喼迣W⒂?strong>大功率LED照明應(yīng)用產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊,更因其招股書中披露的12次對(duì)賭協(xié)議以及21家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)(不過其招股書顯示:在上市前“發(fā)行人及其股東均已確認(rèn)終止了所有對(duì)賭條款,有關(guān)對(duì)賭條款已清理完畢”)。
李旭亮是東莞本地人,自幼家境貧寒,連考上大學(xué)也是靠親友資助。上世紀(jì)90年代初,李旭亮從國(guó)企辭職下海創(chuàng)立東莞勤上企業(yè)。到1998年,勤上的鐵架裝飾燈和圣誕燈創(chuàng)下了中國(guó)同行業(yè)外銷量第一的業(yè)績(jī)。
到2004年時(shí),李旭亮遇到了傳統(tǒng)行業(yè)成本上升、利潤(rùn)減薄的困境。由于當(dāng)年歐美市場(chǎng)開始對(duì)LED應(yīng)用推出眾多鼓勵(lì)政策,他因此決定向這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型,“當(dāng)我們一腳踏進(jìn)LED照明行業(yè)的時(shí)候,才發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)不好做,但我們已別無(wú)選擇?!?李旭亮選擇摸索各種LED技術(shù)門檻的突破方向以及可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展策略。
2007年,在東莞市政府的政策引導(dǎo)下,他開始找到了發(fā)展機(jī)遇:以大功率LED戶外照明為主業(yè),積極爭(zhēng)取政府工程訂單,確立品牌地位后再向室內(nèi)照明、商用照明進(jìn)發(fā)。2008年,勤上光電大功率LED路燈被列入“國(guó)家重點(diǎn)新項(xiàng)目”,隨后它便步入了快速發(fā)展的軌道。目前,公司主體承擔(dān)廣東省“千里十萬(wàn)盞”、科技部“十城萬(wàn)盞”大功率LED路燈推廣示范項(xiàng)目實(shí)施,已實(shí)施項(xiàng)目超過3,000公里。
戶外照明是勤上的業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng),2010年公司戶外照明收入較2008 年增長(zhǎng)187.69%, 占2010 年總收入的47.16%,毛利也從2008 年度的3,986.47 萬(wàn)元上升到了2011 年上半年的6,461.81 萬(wàn)元,占集團(tuán)毛利的比例從28.38% 上升到了60.93%。
勤上光電的戶外照明產(chǎn)品以路燈和隧道燈為主,公司為此針對(duì)戶外產(chǎn)品采用三種不同的銷售模式:直銷模式、分銷模式、EMC 模式(合同能源管理)。2008 年,勤上光電成為東莞首家提出EMC 模式“按揭”賣燈的LED 企業(yè)。這種模式是:作為客戶的政府或企業(yè)只需提交20%-30%的首期資金就能購(gòu)入勤上的LED 路燈,余款由客戶向銀行貸款,在未來(lái)數(shù)年里通過每年節(jié)省下來(lái)的高達(dá)60%-70% 的電費(fèi)和維護(hù)費(fèi)來(lái)分季或分年償還銀行的貸款。
2008年勤上光電依靠EMC模式在哀鴻遍野的金融海嘯中突圍,先后與東莞石龍簽了2,000萬(wàn)元訂單,跟東莞常平有4,000萬(wàn)元合作,還收獲了不少省內(nèi)外的地方政府及企業(yè)的大訂單。最后,EMC更是成為了廣東省科技廳主推LED普及的模式。
但這一模式在開拓市場(chǎng)的同時(shí)也有其副作用,EMC 模式在前期要求廠商投入大量資金,對(duì)其融資能力要求較高。當(dāng)業(yè)績(jī)迅速擴(kuò)容時(shí),一方面必須持續(xù)投入LED技術(shù)研發(fā)費(fèi)用,一方面必須把握稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)會(huì),所以也不難理解2007-2010年期間勤上光電為何會(huì)與21 家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)簽訂了12 次對(duì)賭協(xié)議,其融資頻率在業(yè)界實(shí)屬罕見,這不僅驗(yàn)證了創(chuàng)投資本對(duì)LED 產(chǎn)業(yè)的看好,也彰顯了李旭亮在新興行業(yè)普遍會(huì)遇到資金關(guān)口時(shí),所具備的敢想敢拼精神。
科技部在2009年初推出“十城萬(wàn)盞”半導(dǎo)體照明應(yīng)用示范城市方案,按照LED照明與傳統(tǒng)照明相比投資增量的30%-50% 進(jìn)行補(bǔ)貼,國(guó)家還對(duì)LED 上游的芯片生產(chǎn)機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼。各路LED企業(yè)為了搶奪制高點(diǎn),掀起了LED 路燈熱以及大量購(gòu)買MOVCD機(jī)、上馬芯片項(xiàng)目的趨勢(shì)。擁有大量政府補(bǔ)貼的公用照明市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地。
這使得在強(qiáng)化業(yè)務(wù)的同時(shí),勤上需要不斷依賴政策補(bǔ)貼。2010年1-9月,勤上光電利潤(rùn)總額約為5,915萬(wàn)元,該年共獲得政府補(bǔ)助2,246 萬(wàn)元;2011 年1-9 月,公司獲得政府補(bǔ)助1,090萬(wàn)元;今年2月,勤上光電又獲得政府補(bǔ)貼1,768萬(wàn)元。
但東莞瑩輝集團(tuán)的董事長(zhǎng)徐振森卻選擇了一條不同的道路,這個(gè)臺(tái)灣人80 年代開始從事燈飾業(yè),25 歲時(shí)他受石油危機(jī)啟發(fā),設(shè)計(jì)了臺(tái)灣第一盞節(jié)能庭園燈出口中東,沒想到當(dāng)?shù)貨]看上他的節(jié)能設(shè)計(jì),卻看中了他的燈飾設(shè)計(jì)理念,從此他靠外貿(mào)起家踏入燈飾制造業(yè),并于2003 年開始介入家用及商用LED 產(chǎn)業(yè)。
LED街道照明的意義:節(jié)能最高可達(dá)85%2011中國(guó)最佳創(chuàng)業(yè)投資人50強(qiáng)金沙江創(chuàng)投:領(lǐng)投中國(guó)高科技行業(yè)上世紀(jì)90 年代臺(tái)灣勞動(dòng)力及土地成本上漲,徐振森將工廠搬到了東莞虎門,并于1996 年相繼通過ISO-9002 及ISO-9001 質(zhì)量體系認(rèn)證,成為中國(guó)第一家擁有此證書的燈飾工廠,1999 年瑩輝集團(tuán)在香港聯(lián)交所上市(目前其殼資源已經(jīng)更名為德金資源,專注于礦產(chǎn)業(yè)務(wù))。
不過由于瑩輝集團(tuán)特別的成長(zhǎng)背景,使得其既注重內(nèi)地政策導(dǎo)向,也關(guān)注世界照明技術(shù)的走勢(shì)。在東莞瑩輝總部的展示廳內(nèi),徐振森將每一次瑩輝轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)遇到的世界經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、國(guó)內(nèi)政策及經(jīng)濟(jì)背景,以及瑩輝當(dāng)時(shí)采取的應(yīng)對(duì)和發(fā)展趨勢(shì)都以大屏幕一一對(duì)比列出,以此提醒自己清醒前行。
李旭亮是東莞本地人,自幼家境貧寒,連考上大學(xué)也是靠親友資助。上世紀(jì)90年代初,李旭亮從國(guó)企辭職下海創(chuàng)立東莞勤上企業(yè)。到1998年,勤上的鐵架裝飾燈和圣誕燈創(chuàng)下了中國(guó)同行業(yè)外銷量第一的業(yè)績(jī)。
到2004年時(shí),李旭亮遇到了傳統(tǒng)行業(yè)成本上升、利潤(rùn)減薄的困境。由于當(dāng)年歐美市場(chǎng)開始對(duì)LED應(yīng)用推出眾多鼓勵(lì)政策,他因此決定向這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型,“當(dāng)我們一腳踏進(jìn)LED照明行業(yè)的時(shí)候,才發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)不好做,但我們已別無(wú)選擇?!?李旭亮選擇摸索各種LED技術(shù)門檻的突破方向以及可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展策略。
2007年,在東莞市政府的政策引導(dǎo)下,他開始找到了發(fā)展機(jī)遇:以大功率LED戶外照明為主業(yè),積極爭(zhēng)取政府工程訂單,確立品牌地位后再向室內(nèi)照明、商用照明進(jìn)發(fā)。2008年,勤上光電大功率LED路燈被列入“國(guó)家重點(diǎn)新項(xiàng)目”,隨后它便步入了快速發(fā)展的軌道。目前,公司主體承擔(dān)廣東省“千里十萬(wàn)盞”、科技部“十城萬(wàn)盞”大功率LED路燈推廣示范項(xiàng)目實(shí)施,已實(shí)施項(xiàng)目超過3,000公里。
戶外照明是勤上的業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng),2010年公司戶外照明收入較2008 年增長(zhǎng)187.69%, 占2010 年總收入的47.16%,毛利也從2008 年度的3,986.47 萬(wàn)元上升到了2011 年上半年的6,461.81 萬(wàn)元,占集團(tuán)毛利的比例從28.38% 上升到了60.93%。
勤上光電的戶外照明產(chǎn)品以路燈和隧道燈為主,公司為此針對(duì)戶外產(chǎn)品采用三種不同的銷售模式:直銷模式、分銷模式、EMC 模式(合同能源管理)。2008 年,勤上光電成為東莞首家提出EMC 模式“按揭”賣燈的LED 企業(yè)。這種模式是:作為客戶的政府或企業(yè)只需提交20%-30%的首期資金就能購(gòu)入勤上的LED 路燈,余款由客戶向銀行貸款,在未來(lái)數(shù)年里通過每年節(jié)省下來(lái)的高達(dá)60%-70% 的電費(fèi)和維護(hù)費(fèi)來(lái)分季或分年償還銀行的貸款。
2008年勤上光電依靠EMC模式在哀鴻遍野的金融海嘯中突圍,先后與東莞石龍簽了2,000萬(wàn)元訂單,跟東莞常平有4,000萬(wàn)元合作,還收獲了不少省內(nèi)外的地方政府及企業(yè)的大訂單。最后,EMC更是成為了廣東省科技廳主推LED普及的模式。
但這一模式在開拓市場(chǎng)的同時(shí)也有其副作用,EMC 模式在前期要求廠商投入大量資金,對(duì)其融資能力要求較高。當(dāng)業(yè)績(jī)迅速擴(kuò)容時(shí),一方面必須持續(xù)投入LED技術(shù)研發(fā)費(fèi)用,一方面必須把握稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)會(huì),所以也不難理解2007-2010年期間勤上光電為何會(huì)與21 家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)簽訂了12 次對(duì)賭協(xié)議,其融資頻率在業(yè)界實(shí)屬罕見,這不僅驗(yàn)證了創(chuàng)投資本對(duì)LED 產(chǎn)業(yè)的看好,也彰顯了李旭亮在新興行業(yè)普遍會(huì)遇到資金關(guān)口時(shí),所具備的敢想敢拼精神。
科技部在2009年初推出“十城萬(wàn)盞”半導(dǎo)體照明應(yīng)用示范城市方案,按照LED照明與傳統(tǒng)照明相比投資增量的30%-50% 進(jìn)行補(bǔ)貼,國(guó)家還對(duì)LED 上游的芯片生產(chǎn)機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼。各路LED企業(yè)為了搶奪制高點(diǎn),掀起了LED 路燈熱以及大量購(gòu)買MOVCD機(jī)、上馬芯片項(xiàng)目的趨勢(shì)。擁有大量政府補(bǔ)貼的公用照明市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地。
這使得在強(qiáng)化業(yè)務(wù)的同時(shí),勤上需要不斷依賴政策補(bǔ)貼。2010年1-9月,勤上光電利潤(rùn)總額約為5,915萬(wàn)元,該年共獲得政府補(bǔ)助2,246 萬(wàn)元;2011 年1-9 月,公司獲得政府補(bǔ)助1,090萬(wàn)元;今年2月,勤上光電又獲得政府補(bǔ)貼1,768萬(wàn)元。
但東莞瑩輝集團(tuán)的董事長(zhǎng)徐振森卻選擇了一條不同的道路,這個(gè)臺(tái)灣人80 年代開始從事燈飾業(yè),25 歲時(shí)他受石油危機(jī)啟發(fā),設(shè)計(jì)了臺(tái)灣第一盞節(jié)能庭園燈出口中東,沒想到當(dāng)?shù)貨]看上他的節(jié)能設(shè)計(jì),卻看中了他的燈飾設(shè)計(jì)理念,從此他靠外貿(mào)起家踏入燈飾制造業(yè),并于2003 年開始介入家用及商用LED 產(chǎn)業(yè)。
LED街道照明的意義:節(jié)能最高可達(dá)85%2011中國(guó)最佳創(chuàng)業(yè)投資人50強(qiáng)金沙江創(chuàng)投:領(lǐng)投中國(guó)高科技行業(yè)上世紀(jì)90 年代臺(tái)灣勞動(dòng)力及土地成本上漲,徐振森將工廠搬到了東莞虎門,并于1996 年相繼通過ISO-9002 及ISO-9001 質(zhì)量體系認(rèn)證,成為中國(guó)第一家擁有此證書的燈飾工廠,1999 年瑩輝集團(tuán)在香港聯(lián)交所上市(目前其殼資源已經(jīng)更名為德金資源,專注于礦產(chǎn)業(yè)務(wù))。
不過由于瑩輝集團(tuán)特別的成長(zhǎng)背景,使得其既注重內(nèi)地政策導(dǎo)向,也關(guān)注世界照明技術(shù)的走勢(shì)。在東莞瑩輝總部的展示廳內(nèi),徐振森將每一次瑩輝轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)遇到的世界經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、國(guó)內(nèi)政策及經(jīng)濟(jì)背景,以及瑩輝當(dāng)時(shí)采取的應(yīng)對(duì)和發(fā)展趨勢(shì)都以大屏幕一一對(duì)比列出,以此提醒自己清醒前行。





