研究公司尼爾森(Nielsen)和媒體雜志《Campaign Asia-Pacific》今天發(fā)布的《Campaign Asia- Pacific 2012年度亞洲1000大品牌》報(bào)告顯示，蘋果是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的第一品牌。該報(bào)告是發(fā)掘亞洲地區(qū)消費(fèi)者最具價(jià)值品牌的調(diào)查，也是該地區(qū)最大規(guī)模和最具有影響力的品牌調(diào)查。
這樣的調(diào)查已連續(xù)進(jìn)行了9年，每次所形成的調(diào)查報(bào)告基于《Campaign Asia-Pacific》與全球資料及分析服務(wù)商尼爾森對(duì)亞太地區(qū)12個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查。這12個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)是，澳大利亞、中國(guó)大陸、中國(guó)香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)和越南。
調(diào)查涉及14項(xiàng)主要產(chǎn)品和服務(wù)類別，包括73個(gè)子類別。調(diào)查根據(jù)受訪者心目中最佳品牌對(duì)品牌進(jìn)行排名。最后，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行加權(quán)處理，以反映總?cè)丝诘哪挲g、性別和家庭月入等具有的代表性。
對(duì)中國(guó)區(qū)域的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，前10大品牌依次是，蘋果、雀巢(Nestle)、香奈兒(Chanel)、索尼(Sony)、三星(Samsung)、統(tǒng)一企業(yè)(Uni-president)、松下(Panasonic)、耐克(Nike)、佳能(Canon)和星巴克(Starbucks)。其中，排名第三的奢侈品零售品牌香奈兒是新入圍品牌。
Campaign Asia-Pacific報(bào)告編輯喬勒尼·奧特默巴(Jolene Otremba)表示：“香奈兒迅速地升至中國(guó)品牌排名第3，這反映中國(guó)大陸的財(cái)富成指數(shù)般增長(zhǎng)和可支配收入的提升?！?BR>其它排名上升的奢侈品牌還有，古馳(Gucci)名列第17、阿瑪尼(Armani)名列第24，路易威登(Louis Vuitton)名列第38。
從報(bào)告看，中國(guó)本土品牌在這次排名中的位次下滑。去年的調(diào)查報(bào)告顯示，前20大品牌中有8個(gè)是中國(guó)本土品牌，但今年這一數(shù)字下滑至3個(gè)——同仁堂排名第11，康師傅排名第14位，海爾排名第15。去年曾進(jìn)入排名前10的百度和蒙牛，今年分別下滑至第37和第89。
Campaign Asia-Pacific報(bào)告編輯喬勒尼·奧特默巴表示，“亞太品牌前100名名單中沒(méi)有一個(gè)中國(guó)本土品牌名字，這再一次表明中國(guó)品牌在本國(guó)市場(chǎng)以外，正面臨著獲得消費(fèi)者認(rèn)可的挑戰(zhàn)。”
盡管蘋果在中國(guó)區(qū)域調(diào)查中獲得顯赫的地位，但是在整個(gè)亞太地區(qū)的綜合調(diào)查排名榜上，卻遜于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)電子品牌三星。三星排名第一，蘋果位居第二。這兩個(gè)品牌將去年排名第一的索尼拉下馬，使其在今年的排名中名列第三。而雀巢和松下分別位列第四和第五。