中國(guó)三星電子昨日向南都證實(shí)，韓國(guó)三星電子已經(jīng)于上周末任命樸載淳為三星電子大中華區(qū)總裁，而總管大中華區(qū)業(yè)務(wù)兩年多的金榮夏將返回韓國(guó)總公司負(fù)責(zé)其他業(yè)務(wù)。
樸載淳此前擔(dān)任總管韓國(guó)業(yè)務(wù)的三星電子副總經(jīng)理，三星方面表示，換帥旨在加強(qiáng)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，樸載淳將在一兩周左右時(shí)間到任。
手機(jī)強(qiáng)勢(shì)家電遜色
2010年1月，金榮夏正式擔(dān)任三星電子大中華區(qū)總裁。在其任內(nèi)，三星電子在中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)耀眼，尤其在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星擁有大約30%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)高于蘋果10%的市占率。
三星彩電、冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不盡如人意。三星電視在全球的市場(chǎng)份額連續(xù)數(shù)年占據(jù)第一，在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、俄羅斯等市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，但是在中國(guó)大陸市場(chǎng)，三星電視整體市場(chǎng)份額低于中國(guó)本土以及日系品牌之后。
據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK此前的統(tǒng)計(jì)，去年在中國(guó)大陸電視市場(chǎng)，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL和康佳這5家國(guó)內(nèi)品牌包攬了市場(chǎng)占有率的前5名，而日本的夏普和索尼分別以8%和7%的市場(chǎng)占有率位列第六和第七位，三星電子則排在第八位。
三星電視在一二線城市優(yōu)勢(shì)雖在，但在三四級(jí)市場(chǎng)的滲透率很低。去年，金榮夏長(zhǎng)期在三四線市場(chǎng)考察，他對(duì)南都記者表示，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，農(nóng)村市場(chǎng)越來越大，大約會(huì)占到50%的份額，三星電子也在研發(fā)適合中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品?！氨热缥覀兊牟孰娫酒懈叨?，那么我們會(huì)針對(duì)三四線城市，推出定制的、有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。”
這一改變暫未奏效。來自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截至今年4月，三星電視零售額在中國(guó)四級(jí)市場(chǎng)全線下滑幅度高達(dá)27.62%，其中一級(jí)市場(chǎng)下滑29.59%，二級(jí)市場(chǎng)下滑26.34%，三級(jí)市場(chǎng)下滑22.84%，四級(jí)市場(chǎng)下滑幅度最大，高達(dá)36.17%.
樸載淳肩負(fù)重任
而冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電業(yè)務(wù)一直是三星的短板。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前三星冰箱市場(chǎng)零售量份額占比僅為2.17%，三星洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售量占比僅為1.84%.
雖然三星方面表示，在中國(guó)市場(chǎng)上，三星在高端電視領(lǐng)域保持領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，三星的高端大容量對(duì)開門冰箱市場(chǎng)份額也居于首位，但三星中國(guó)在黑白電兩大板塊仍大有發(fā)展空間，樸載淳肩負(fù)重任。
樸載淳履歷顯示，他在擔(dān)任總管韓國(guó)業(yè)務(wù)的三星電子副總經(jīng)理之前，于2006年至2009年期間擔(dān)任三星電子北美公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷的常務(wù)理事等職位，是三星電子在北美電視市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)索尼等日系品牌，奪下美國(guó)市場(chǎng)的主要功臣。三星中國(guó)方面表示，樸載淳此前的海外經(jīng)歷有助于提振中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)。