今年上半年，HTC在全球范圍內(nèi)發(fā)布了最新產(chǎn)品HTC ONE系列，特別是旗艦機型ONE X，一發(fā)布便搶在了蘋果和三星之前，搶占全球智能手機的高端市場。此前，WCDA和TD-SCDMA版本的HTC ONE X相繼在中國發(fā)布并銷售。
在上周的2012天翼3G手機交易會暨移動互聯(lián)網(wǎng)論壇上，HTC又發(fā)布了面向CDMA網(wǎng)絡(luò)的HTC ONE XC，全面出擊中國市場。不過據(jù)南都記者了解，近兩個月來，HTC真正在國內(nèi)銷售暢旺的并非ONE系列，而是千元智能機“新渴望V”系列。對此，HTC中國區(qū)總裁任偉光接受南都記者采訪時表示在“意料之中”，但他強調(diào)HTC沒有能力再推更低價的機型，背后是專利積累不足等多重原因。
千元智能機首戰(zhàn)告捷
本屆交易會上，HTC作為中國內(nèi)地市場的后來者，今年只是第二次參會，展示了兩款CDMA產(chǎn)品——HTC新渴望VC和HTCONEXC.
任偉光坦言，“HTC的CDMA產(chǎn)品線不是很強，這次只展示了4月底新上市的千元智能機新渴望VC(1999元)以及支持雙核、雙模、雙待和雙通的HTC ONE XC.
由于較早切入智能手機市場，HTC作為國際化品牌，是業(yè)內(nèi)少有的有能力銷售高端產(chǎn)品的品牌。一直以來產(chǎn)品大都集中在2500元以上，新渴望V系列是其首次將產(chǎn)品上市價格定在了2000元以內(nèi)。這種定位獲得了不俗的銷售成績。有本地運營商代表向南都記者透露，該機型單店最高日銷量可達50臺，甚至高于不少定價在1000元左右的國產(chǎn)智能手機。
“沒能力做更低價產(chǎn)品”
有鑒于此，HTC會否乘勝追擊，推出更低價的產(chǎn)品搶占市場?對此任偉光卻給予了否定的答案。“我們沒有能力做更低價的產(chǎn)品。”按照任偉光的剖析，一款手機的成本至少包涵原材料、生產(chǎn)、專利和研發(fā)四個方面，如果再加上運營，HTC實在無法將智能手機產(chǎn)品做到千元以內(nèi)。
他特別提到了專利問題。“不管做哪種檔位的產(chǎn)品，都要繳納各種專利費。HTC是個年輕的品牌，在專利積累方面確實較吃虧。”他坦言專利費風(fēng)波給HTC的國際化帶來了不少阻力。去年以來，蘋果與谷歌Android陣營就專利問題頻頻交鋒，作為較早采用Android系統(tǒng)的品牌，HTC屢屢遭到專利阻擊。與此同時，自去年下半年到今年一季度，HTC的業(yè)績亦不太理想。
今年一季度HTC銷售額約合人民幣144.87億元，同比下滑35%.營業(yè)利潤約合9.77億人民幣，同比下降近70%.
重心從歐美轉(zhuǎn)向亞太
“確實有盈利下滑，但我們還是賺錢的，說明企業(yè)本身還是健康的。”任偉光稱，專利事件以及業(yè)績下滑迫使HTC要做出調(diào)整，過去HTC八成的銷售在歐美市場，今年開始包括中國在內(nèi)的亞太市場有了很大的提升，并會保持這一方向。
至于力推ONE系列，真正暢銷的卻是“新渴望V”，任偉光亦表示在意料之中。“我們的目標(biāo)一直是審慎樂觀的，可以說新渴望V系列銷售比語氣中還好，但ONE系列也很不錯。”任偉光稱，就中國市場而言，HTC會堅持高端和1999元千元智能機這兩個方向，并把重心放在拍照、音樂這些用戶體驗上，而不是一味拼硬件。
例如此次新發(fā)布的ONE XC并沒有像移動版和聯(lián)通版的ONEX那樣采用4核處理器，取而代之的是雙核處理器，同時支持雙卡雙待。任偉光稱，這樣的配置更符合運營商(中國電信)的需求。