得益于低價策略，國產(chǎn)智能手機在今年上半年的出貨量大幅增長，超過四成的國內(nèi)市場份額也讓國產(chǎn)手機廠商有了繼續(xù)突破價格底線的本錢。不過，運營商的補貼也是把雙刃劍，一旦沒有了大力扶持，國產(chǎn)手機廠商的好日子還能維持多久?
全國出貨量逼近1億部
工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，全國手機出貨近2億部，其中3G手機出貨量超過1億部，智能機的出貨量高達9485.5萬部。也就是說，每賣出一部手機，其中就有0.5部是智能手機。
據(jù)業(yè)界推測，今年國內(nèi)手機的整體出貨量很有可能突破4億部——這將是國內(nèi)有史以來最大的一次換機潮。智能手機無疑是推動這輪換機高潮的最大動因。
一直以來，蘋果和三星獲取了全球手機行業(yè)利潤的90%。但在國內(nèi)市場，三星和蘋果并沒有處于絕對壟斷地位。尤其是在今年二季度，本土“中華酷聯(lián)”占據(jù)國內(nèi)智能手機出貨量43.3%、蘋果銷量占7.1%、三星銷量占22.2%。國產(chǎn)品牌由于具有較低的價格、便利的銷售渠道和日趨完善的售后服務，成為大多數(shù)中國手機用戶換機的首選。
此外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭等新生力量的加入，也讓整體市場的競爭愈發(fā)激烈。以手機銷售類電商網(wǎng)站北斗手機網(wǎng)為例，其宣布自有品牌雙核手機北斗小辣椒即將上市，這款使用安卓4.0的雙核智能機價格只有699元。同時，北斗手機網(wǎng)宣布，將會推出支持CDMA和GSM雙模雙待的新款雙核機型，使用高通MSM8625芯片組，售價799元。
有分析師認為，最近幾個季度以來，本土品牌一直都努力改善自身的品牌共振效應，擴大并增強在運營商中的關系和影響力。憑借對市場需求的反應性、對本土消費者行為和偏好的深刻理解等優(yōu)勢，讓本土品牌廠商在快速發(fā)展的國內(nèi)市場上超越了國際廠商。
廠商低價策略愈發(fā)明顯
國產(chǎn)智能手機的快速崛起當然離不開運營商的大力“扶持”，而在經(jīng)過多輪千元手機促銷后，手機廠商和運營商又開始了更低價的策略。近日，北京電信又將其5款主力千元智能手機全線降至790元，購機時仍贈送990元話費。
此前的今年5月份，中國電信上市了新一代千元智能手機，即第三代千元智能機，要求均為4英寸以上大屏，普遍配置1G的CPU。北京電信引入了華為C8812、聯(lián)想A790e、酷派5860、海信E920、中興N880E等5款機型，零售價均僅為990元。
其后，北京電信即在網(wǎng)上營業(yè)廳、天翼手機網(wǎng)等網(wǎng)上渠道進行了多次價格促銷。而此次北京電信再次實施第三代千元智能機合約版降價，且在實體營業(yè)廳實施，將5款千元智能機主力機型由原來的990元合約價格直接降至790元，相當于降價200元。這樣，北京電信千元智能機的優(yōu)惠就不再限于網(wǎng)上了。而且，北京電信為這些機型提供了非常低的購機門檻，其中樂享3G套餐用戶只需99元套餐即可零元購機。
北京電信之所以能對第三代千元智能機不斷實施降價，主要是因為這些手機持續(xù)熱銷，銷量普遍可觀，提供了降價空間，例如華為C8812上市僅5天銷量就超過百萬部。同時，北京電信也希望以降價來普及3G。根據(jù)中國電信公布的數(shù)據(jù)，今年6月，中國電信CDMA用戶增長282萬戶，其中3G用戶增長280萬戶，可見中國電信3G普及正在加速。
對運營商還能依賴多久
近日，有消息稱，運營商與國產(chǎn)手機進行的戰(zhàn)略簽約信息顯示，目前，中國聯(lián)通、中國電信已下調(diào)對國產(chǎn)手機的補貼力度。
中國聯(lián)通已計劃削減對智能手機銷售補貼，特別是千元機型。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此舉是由于盈利下降所致。中國聯(lián)通此前曾為購買1000元左右的智能手機提供高達50%的補貼，現(xiàn)在計劃將補貼削減至20%-30%。
某國產(chǎn)手機廠商相關負責人透露，目前已收到中國聯(lián)通降低補貼的消息。與此同時，中國電信、中國移動似乎也有所動作。隨著價格的進一步下探，利潤也在被逐步壓縮。手機廠商幾乎到了“只賺吆喝不賺錢”的地步。
華為終端公司董事長余承東表示，未來存活的手機廠商不超過3家。不過至少到現(xiàn)在，這種低價策略并沒有讓其他手機廠商死掉，相反，一批又一批不怕死的手機廠商涌入進來，不斷把價格降到最低。
運營商提供的補貼對手機廠商來講，一直是把雙刃劍。如果沒有運營商的大力支持，國產(chǎn)手機的好日子還有多久?