隨著移動(dòng)計(jì)算大戰(zhàn)升溫，為智能手機(jī)和平板電腦提供關(guān)鍵組件的芯片制造商紛紛試圖爭(zhēng)取更多光環(huán)。

不滿足于活在炙手可熱的消費(fèi)產(chǎn)品大牌蘋果與三星的陰影之下，英特爾、高通與英偉達(dá)等芯片商希望讓消費(fèi)者了解，支撐他們移動(dòng)設(shè)備運(yùn)行的是這些企業(yè)的處理器。他們希望，藉此能提升品牌忠誠(chéng)度。

而在這一行動(dòng)中，英特爾一馬當(dāng)先，將其在PC市場(chǎng)極為成功的“Intel Inside”市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)推廣到個(gè)人電腦以外的移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)。“Intel Inside”標(biāo)識(shí)1991年發(fā)布，將大宗消費(fèi)電子的部件變成了高端產(chǎn)品，并最終成為筆記本上普遍存在的標(biāo)識(shí)。

今年，“Intel Inside”標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在于英國(guó)、印度和俄羅斯等國(guó)發(fā)布的智能手機(jī)的背部。

英特爾還希望明年將這一手機(jī)營(yíng)銷活動(dòng)帶到美國(guó)，以獲得針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通和英偉達(dá)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。后二者在消費(fèi)者中都不是很出名。

“毫無(wú)疑問(wèn)，我的目標(biāo)是讓消費(fèi)者走進(jìn)商店後，‘Intel Inside’成為他們選擇某款手機(jī)或平板電腦的主要考慮因素，正像我們?cè)赑C領(lǐng)域所做到的那樣，”英特爾品牌總監(jiān)Brian Fravel說(shuō)道。

作為世界最大的芯片商，英特爾主導(dǎo)著PC市場(chǎng)，但在快速增長(zhǎng)的移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，卻落后于規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該公司正在這一領(lǐng)域卯足力量希望迎頭趕上。

不過(guò)至于將會(huì)有多少手機(jī)生產(chǎn)商同意將“Intel Inside”標(biāo)識(shí)貼在設(shè)備之上，仍有待觀察。對(duì)于新興的智能手機(jī)品牌，在自身品牌知名度微弱的情況下，搭上英特爾品牌的便車可能是撿了便宜；而在另一個(gè)極端，蘋果則拒絕與任一供應(yīng)商分享品牌效應(yīng)。

迄今使用英特爾芯片中知名度最高的智能手機(jī)制造商，是谷歌旗下的摩托羅拉移動(dòng)，該公司于9月18日在倫敦發(fā)布了其首款基于英特爾處理器的智能手機(jī)Razri。

直到目前，絕大多數(shù)智能手機(jī)機(jī)身上僅標(biāo)有手機(jī)制造商，如蘋果及三星等的品牌標(biāo)志，以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)志。

而對(duì)于提供安卓系統(tǒng)的谷歌等操作系統(tǒng)供應(yīng)商，他們也覬覦消費(fèi)者忠誠(chéng)度，這些系統(tǒng)供應(yīng)商的標(biāo)識(shí)有時(shí)會(huì)在設(shè)備開機(jī)時(shí)在屏幕上短暫顯示。

“Intel Inside”營(yíng)銷活動(dòng)在芯片界難以匹敵的部分原因是，沒有任何其他公司可以像英特爾一樣拿出21億美元年度預(yù)算用于廣告于營(yíng)銷。只要PC制造商同意貼上“Intel Inside”標(biāo)識(shí)，英特爾就幫他們支付廣告費(fèi)用。

自1990年代，高通就成為移動(dòng)芯片業(yè)的一個(gè)主要參與者。但在過(guò)去大部分時(shí)間里，做廣告對(duì)該公司來(lái)說(shuō)卻并未放在優(yōu)先位置。

高通的大部分營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)瞄準(zhǔn)一小部分科技迷，這些人對(duì)于自己設(shè)備中使用的組件極為感興趣。

今年10月，高通料將啟動(dòng)一個(gè)新的品牌宣傳活動(dòng)，而屆時(shí)恰好會(huì)有多款采用高通芯片和微軟下一代Windows平臺(tái)的平板電腦及其他移動(dòng)設(shè)備閃亮登場(chǎng)。

高通負(fù)責(zé)營(yíng)銷Snapdragon移動(dòng)處理器的副總裁Tim McDonough表示，作為這一活動(dòng)的一部分，高通將與制造商共同發(fā)起廣告攻勢(shì)展示該公司芯片的特性。

而隨著這一市場(chǎng)較小參與者英偉達(dá)向移動(dòng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，它也希望對(duì)其PC圖形芯片鐘情的游戲迷能為公司帶來(lái)收益。

去年，英偉達(dá)在廣告上僅支出950萬(wàn)美元，這一數(shù)額與英特爾為其廣闊的品牌知名度的支出相比九牛一毛。但這也還是能贏得少量有影響力的年輕組織的忠誠(chéng)。

隨著PC銷售增長(zhǎng)停滯，企業(yè)高管視移動(dòng)設(shè)備為未來(lái)選擇。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics，到2016年，智能手機(jī)與平板電腦中使用的處理器的銷售額將由去年的90億美元增長(zhǎng)到250億美元。

對(duì)于強(qiáng)大的“Intel Inside”品牌效應(yīng)，將其從PC擴(kuò)展至智能手機(jī)與平板電腦這一全新領(lǐng)域也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。

移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果英特爾未能提供人們期望的“Intel Inside”所帶來(lái)的高性能，該公司可能搬起石頭砸了自己的品牌。