[導讀]IHS iSuppli公司的汽車信息娛樂與遠程信息處理服務的研究顯示，致力于在手機或汽車上實現(xiàn)定位服務(LBS)的公司，正在出現(xiàn)一些有趣的發(fā)展狀況。五年前，定位服務獨立且昂貴，與其它應用的互動有限。如今，定位服務已經(jīng)
IHS iSuppli公司的汽車信息娛樂與遠程信息處理服務的研究顯示，致力于在手機或汽車上實現(xiàn)定位服務(LBS)的公司，正在出現(xiàn)一些有趣的發(fā)展狀況。
五年前，定位服務獨立且昂貴，與其它應用的互動有限。如今，定位服務已經(jīng)是用戶與他人實時分享行蹤的一種方式。
這種變化對定位業(yè)務影響廣泛，從生態(tài)系統(tǒng)提供商到應用開發(fā)商及終端用戶的態(tài)度都發(fā)生改變。因此，許多公司正在重新思考自己對定位服務的開發(fā)及開展策略。例如，諾基亞致力于突破傳統(tǒng)，而英特爾則抄了近路。
位置服務：親近你“芯”
2011年9月，英特爾出乎意料地宣布收購以色列定位與導航服務提供商Telmap。Telmap成為英特爾的全資子公司后，英特爾能夠在AppUp生態(tài)系統(tǒng)中增加導航和本地搜索等LBS內(nèi)容。英特爾平臺將集成Telmap的標準化位置應用編程接口(API)，這使得開發(fā)人員能夠在其應用程序中利用基于位置的功能。
這樣的系統(tǒng)對于手機廠商來說可能意義重大。通過在手機中使用英特爾的芯片，廠商就能夠向終端用戶提供一系列專有品牌的位置服務，不論設(shè)備使用的是什么操作系統(tǒng)。設(shè)備廠商可以使用芯片中的英特爾位置平臺，而不必再使用谷歌、微軟、RIM或諾基亞位置API，從而可以在芯片層面上與操作系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)競爭。
在手機廠商可以使用英特爾平臺來推出自己的品牌跨平臺服務的同時，英特爾也能夠向廠商提供載有更多功能的芯片組，使其芯片實現(xiàn)差異化。集成Telmap內(nèi)容和功能，突顯英特爾渴望使其芯片成為各種產(chǎn)品中更加核心的要素。雖然Telmap的位置內(nèi)容可以應用在手機和汽車之中，但英特爾的興趣不是成為傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容提供商。該公司認為此類集成是必要一步，可使其保持競爭力并銷售盡可能多的芯片。
這種策略將補充英特爾利用其Intel Capital Connected Car基金在汽車技術(shù)開發(fā)方面的投資。該基金規(guī)模為1億美元，于2012年2月成立，將在未來四到五年面向全球投資，投資對象是硬件、軟件和服務公司，專注于開發(fā)技術(shù)促進新型車載應用以及實現(xiàn)汽車與連接設(shè)備之間的互連。這包括新型車載應用與開發(fā)工具、下一代汽車高級駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)技術(shù)和多模式能力，比如語音識別、姿態(tài)識別和為聯(lián)網(wǎng)汽車優(yōu)化的眼球追蹤。
據(jù)稱，中國初創(chuàng)公司靈圖自從去年與IBM風險投資部達成合作伙伴關(guān)系后，客戶基礎(chǔ)比去年增長了30%，這是一家數(shù)字地圖和位置服務提供商。IBM的全球銷售、市場和技術(shù)支持，使得靈圖公司的基于Linux的解決方案成功地打入了中國以外的市場。
靈圖位于北京，與IBM合作開發(fā)使用IBM技術(shù)的基于開放標準的基礎(chǔ)架構(gòu)，為其全國范圍的位置服務應用提供支持，包括個人導航系統(tǒng)、移動導航、位置服務、在線地圖搜索、本地搜索以及豐富的地圖數(shù)據(jù)庫。
開源技術(shù)在中國愈來愈流行，開放標準平臺在全球市場得到越來越多的采用，在這樣的背景下，靈圖公司得以打入中國以外的市場。這一轉(zhuǎn)型使靈圖公司避免了大多數(shù)解決方案提供商所面臨的使用基于專有平臺解決方案，而無法進入現(xiàn)有市場以外市場的限制，而且其產(chǎn)品還可與PDA、智能手機和WAP手機等多種移動平臺實現(xiàn)迅速對接。
靈圖公司成立于1999年4月，作為中國成長快速的位置服務提供商之一，主要客戶包括：中國移動、中國聯(lián)通、中國電信和Beijing Capital Info。ABI Research最近的一份報告估計全球位置服務市場的復合年均增長率將達到52%，將在4年內(nèi)由目前的9.81億美元增長到80億美元。
在IBM銷售顧問的支持下，靈圖公司與中國聯(lián)通達成協(xié)議，為其在5個省、市(廣東、福建、江蘇、上海和云南)提供位置服務（LBS）、軟件平臺和地理信息系統(tǒng)。據(jù)介紹，憑借與IBM的聯(lián)合解決方案，從方案實施起，靈圖公司的電信相關(guān)收入已從幾十萬人民幣增長到2000多萬人民幣。靈圖公司由戈壁合伙人有限公司（Gobi Partners）投資，后者是IBM風險投資網(wǎng)絡中一個緊密的合作伙伴。戈壁合伙人有限公司位于上海，是一家風險投資公司，主要關(guān)注中國的數(shù)字媒體領(lǐng)域和新興市場的早期投資機會，正是他們把靈圖推薦給了IBM。
作為協(xié)作的一部分，IBM與戈壁合伙人有限公司合作，并引入IBM風險投資部和技術(shù)專家為靈圖提供技術(shù)評價合作以及業(yè)務開展等幫助。目前，靈圖公司繼續(xù)與IBM中國研究院的技術(shù)專家和研究人員合作，為共同的客戶合作開發(fā)各種地圖數(shù)據(jù)解決方案和商業(yè)分析應用。
“與IBM的合作使我們?nèi)〉昧藨?zhàn)略優(yōu)勢，在IBM的技術(shù)專家、全球銷售和市場網(wǎng)絡的支持下，我們不僅在中國實現(xiàn)了業(yè)務的顯著增長，還打入了歐洲和日本等全球市場。合作還增強了我們的信譽度，幫助我們?yōu)榭蛻籼峁└叩膬r值，” 靈圖公司首席執(zhí)行官唐寧浙表示。
北京清科信息咨詢有限公司的調(diào)研顯示，去年全世界的風險投資公司對中國投資40.7億美元，接近前3年平均投資額的5倍。風險投資公司正在把更多的資金投入IT領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。IBM則繼續(xù)利用繁榮的風險投資市場建立一個包含對中國初創(chuàng)公司投資的風險投資公司的合作生態(tài)系統(tǒng)，并將該系統(tǒng)作為影響新的創(chuàng)新領(lǐng)域的引擎。
目前，IBM與全球120多家頂級風險投資公司合作，發(fā)掘新興技術(shù)，培養(yǎng)潛在初創(chuàng)公司合作伙伴，其商業(yè)合作業(yè)務占到公司總收入的三分之一。僅在中國，IBM就與近250家風險投資支持的初創(chuàng)公司合作，使這些初創(chuàng)公司能夠使用IBM的專門技術(shù)，市場渠道和共同客戶。靈圖公司是IBM風險投資合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡的成員，在過去的20個月里，這個網(wǎng)絡已經(jīng)吸引了全世界1000多家風險投資支持的初創(chuàng)公司。包括戈壁合伙人有限公司，MINT Capital，華登國際等在內(nèi)的20多家中國頂級風險投資公司都在向其投資對象強烈推薦IBM的平臺。
資產(chǎn)需優(yōu)化
雖然位置應用領(lǐng)域中的其它廠商沒有同樣的機會來把自己的位置資產(chǎn)集成到芯片或其它器件之中，但這喚醒他們優(yōu)化現(xiàn)有位置資產(chǎn)的意識。[!--empirenews.page--]
導航解決方案供應商TomTom就是一個很好的例子。自從被收購以后，Tele Atlas產(chǎn)品自然就獨立于TomTom的核心產(chǎn)品銷售，TomTom在考慮利用其地圖數(shù)據(jù)和其它資產(chǎn)的許可來創(chuàng)造新的營業(yè)收入，并彌補便攜導航設(shè)備(PND)業(yè)務的營業(yè)收入下滑。TomTom的HD Traffic以前是其PND的差異化因素，現(xiàn)在則是TomTom的位置內(nèi)容產(chǎn)品的組成部分，并向愿意采用的廠商提供許可。
另一個好例子是諾基亞。該公司具有以位置服務作為其某些手機的差異化因素的長期歷史。在Windows Phone手機中，這些服務中最突出的是諾基亞的Maps導航應用。與市場中的其它解決方案不同，擁有兼容手機的諾基亞客戶可以在手機中下載廣泛的地圖數(shù)據(jù)，并離線使用該解決方案，不必與數(shù)據(jù)網(wǎng)絡連接。但是，諾基亞市場份額持續(xù)下滑，突顯這個服務不足以吸引用戶使用這個平臺。
態(tài)度在變化
廠商對于位置服務資產(chǎn)的態(tài)度正在變化。一方面，英特爾積極在其芯片中整合位置平臺，以使這些芯片對于手機廠商更有價值，同時，允許手機廠商開發(fā)獨立于手機操作系統(tǒng)的、自己的位置服務。
另一方面是TomTom和諾基亞等傳統(tǒng)導航設(shè)備廠商，他們投入了大量資金獲得了先進的位置技術(shù)和內(nèi)容。由于這些資產(chǎn)的同質(zhì)化，這兩家公司現(xiàn)在必須同時關(guān)注自家產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，以最大程度地優(yōu)化其資產(chǎn)。
這些變化直接導致，越來越多的廠商可以針對其各種不同需要，從數(shù)量眾多的位置服務提供商中選擇合適的。此外，這也將給谷歌帶來壓力，促使其必須在Google Maps平臺上繼續(xù)創(chuàng)新，否則該平臺可能被越來越多的應用開發(fā)商所拋棄。
Gerrit Schneemann是IHS公司的移動與LBS分析師。
五年前，定位服務獨立且昂貴，與其它應用的互動有限。如今，定位服務已經(jīng)是用戶與他人實時分享行蹤的一種方式。
這種變化對定位業(yè)務影響廣泛，從生態(tài)系統(tǒng)提供商到應用開發(fā)商及終端用戶的態(tài)度都發(fā)生改變。因此，許多公司正在重新思考自己對定位服務的開發(fā)及開展策略。例如，諾基亞致力于突破傳統(tǒng)，而英特爾則抄了近路。
位置服務：親近你“芯”
2011年9月，英特爾出乎意料地宣布收購以色列定位與導航服務提供商Telmap。Telmap成為英特爾的全資子公司后，英特爾能夠在AppUp生態(tài)系統(tǒng)中增加導航和本地搜索等LBS內(nèi)容。英特爾平臺將集成Telmap的標準化位置應用編程接口(API)，這使得開發(fā)人員能夠在其應用程序中利用基于位置的功能。
這樣的系統(tǒng)對于手機廠商來說可能意義重大。通過在手機中使用英特爾的芯片，廠商就能夠向終端用戶提供一系列專有品牌的位置服務，不論設(shè)備使用的是什么操作系統(tǒng)。設(shè)備廠商可以使用芯片中的英特爾位置平臺，而不必再使用谷歌、微軟、RIM或諾基亞位置API，從而可以在芯片層面上與操作系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)競爭。
在手機廠商可以使用英特爾平臺來推出自己的品牌跨平臺服務的同時，英特爾也能夠向廠商提供載有更多功能的芯片組，使其芯片實現(xiàn)差異化。集成Telmap內(nèi)容和功能，突顯英特爾渴望使其芯片成為各種產(chǎn)品中更加核心的要素。雖然Telmap的位置內(nèi)容可以應用在手機和汽車之中，但英特爾的興趣不是成為傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容提供商。該公司認為此類集成是必要一步，可使其保持競爭力并銷售盡可能多的芯片。
這種策略將補充英特爾利用其Intel Capital Connected Car基金在汽車技術(shù)開發(fā)方面的投資。該基金規(guī)模為1億美元，于2012年2月成立，將在未來四到五年面向全球投資，投資對象是硬件、軟件和服務公司，專注于開發(fā)技術(shù)促進新型車載應用以及實現(xiàn)汽車與連接設(shè)備之間的互連。這包括新型車載應用與開發(fā)工具、下一代汽車高級駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)技術(shù)和多模式能力，比如語音識別、姿態(tài)識別和為聯(lián)網(wǎng)汽車優(yōu)化的眼球追蹤。
據(jù)稱，中國初創(chuàng)公司靈圖自從去年與IBM風險投資部達成合作伙伴關(guān)系后，客戶基礎(chǔ)比去年增長了30%，這是一家數(shù)字地圖和位置服務提供商。IBM的全球銷售、市場和技術(shù)支持，使得靈圖公司的基于Linux的解決方案成功地打入了中國以外的市場。
靈圖位于北京，與IBM合作開發(fā)使用IBM技術(shù)的基于開放標準的基礎(chǔ)架構(gòu)，為其全國范圍的位置服務應用提供支持，包括個人導航系統(tǒng)、移動導航、位置服務、在線地圖搜索、本地搜索以及豐富的地圖數(shù)據(jù)庫。
開源技術(shù)在中國愈來愈流行，開放標準平臺在全球市場得到越來越多的采用，在這樣的背景下，靈圖公司得以打入中國以外的市場。這一轉(zhuǎn)型使靈圖公司避免了大多數(shù)解決方案提供商所面臨的使用基于專有平臺解決方案，而無法進入現(xiàn)有市場以外市場的限制，而且其產(chǎn)品還可與PDA、智能手機和WAP手機等多種移動平臺實現(xiàn)迅速對接。
靈圖公司成立于1999年4月，作為中國成長快速的位置服務提供商之一，主要客戶包括：中國移動、中國聯(lián)通、中國電信和Beijing Capital Info。ABI Research最近的一份報告估計全球位置服務市場的復合年均增長率將達到52%，將在4年內(nèi)由目前的9.81億美元增長到80億美元。
在IBM銷售顧問的支持下，靈圖公司與中國聯(lián)通達成協(xié)議，為其在5個省、市(廣東、福建、江蘇、上海和云南)提供位置服務（LBS）、軟件平臺和地理信息系統(tǒng)。據(jù)介紹，憑借與IBM的聯(lián)合解決方案，從方案實施起，靈圖公司的電信相關(guān)收入已從幾十萬人民幣增長到2000多萬人民幣。靈圖公司由戈壁合伙人有限公司（Gobi Partners）投資，后者是IBM風險投資網(wǎng)絡中一個緊密的合作伙伴。戈壁合伙人有限公司位于上海，是一家風險投資公司，主要關(guān)注中國的數(shù)字媒體領(lǐng)域和新興市場的早期投資機會，正是他們把靈圖推薦給了IBM。
作為協(xié)作的一部分，IBM與戈壁合伙人有限公司合作，并引入IBM風險投資部和技術(shù)專家為靈圖提供技術(shù)評價合作以及業(yè)務開展等幫助。目前，靈圖公司繼續(xù)與IBM中國研究院的技術(shù)專家和研究人員合作，為共同的客戶合作開發(fā)各種地圖數(shù)據(jù)解決方案和商業(yè)分析應用。
“與IBM的合作使我們?nèi)〉昧藨?zhàn)略優(yōu)勢，在IBM的技術(shù)專家、全球銷售和市場網(wǎng)絡的支持下，我們不僅在中國實現(xiàn)了業(yè)務的顯著增長，還打入了歐洲和日本等全球市場。合作還增強了我們的信譽度，幫助我們?yōu)榭蛻籼峁└叩膬r值，” 靈圖公司首席執(zhí)行官唐寧浙表示。
北京清科信息咨詢有限公司的調(diào)研顯示，去年全世界的風險投資公司對中國投資40.7億美元，接近前3年平均投資額的5倍。風險投資公司正在把更多的資金投入IT領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。IBM則繼續(xù)利用繁榮的風險投資市場建立一個包含對中國初創(chuàng)公司投資的風險投資公司的合作生態(tài)系統(tǒng)，并將該系統(tǒng)作為影響新的創(chuàng)新領(lǐng)域的引擎。
目前，IBM與全球120多家頂級風險投資公司合作，發(fā)掘新興技術(shù)，培養(yǎng)潛在初創(chuàng)公司合作伙伴，其商業(yè)合作業(yè)務占到公司總收入的三分之一。僅在中國，IBM就與近250家風險投資支持的初創(chuàng)公司合作，使這些初創(chuàng)公司能夠使用IBM的專門技術(shù)，市場渠道和共同客戶。靈圖公司是IBM風險投資合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡的成員，在過去的20個月里，這個網(wǎng)絡已經(jīng)吸引了全世界1000多家風險投資支持的初創(chuàng)公司。包括戈壁合伙人有限公司，MINT Capital，華登國際等在內(nèi)的20多家中國頂級風險投資公司都在向其投資對象強烈推薦IBM的平臺。
資產(chǎn)需優(yōu)化
雖然位置應用領(lǐng)域中的其它廠商沒有同樣的機會來把自己的位置資產(chǎn)集成到芯片或其它器件之中，但這喚醒他們優(yōu)化現(xiàn)有位置資產(chǎn)的意識。[!--empirenews.page--]
導航解決方案供應商TomTom就是一個很好的例子。自從被收購以后，Tele Atlas產(chǎn)品自然就獨立于TomTom的核心產(chǎn)品銷售，TomTom在考慮利用其地圖數(shù)據(jù)和其它資產(chǎn)的許可來創(chuàng)造新的營業(yè)收入，并彌補便攜導航設(shè)備(PND)業(yè)務的營業(yè)收入下滑。TomTom的HD Traffic以前是其PND的差異化因素，現(xiàn)在則是TomTom的位置內(nèi)容產(chǎn)品的組成部分，并向愿意采用的廠商提供許可。
另一個好例子是諾基亞。該公司具有以位置服務作為其某些手機的差異化因素的長期歷史。在Windows Phone手機中，這些服務中最突出的是諾基亞的Maps導航應用。與市場中的其它解決方案不同，擁有兼容手機的諾基亞客戶可以在手機中下載廣泛的地圖數(shù)據(jù)，并離線使用該解決方案，不必與數(shù)據(jù)網(wǎng)絡連接。但是，諾基亞市場份額持續(xù)下滑，突顯這個服務不足以吸引用戶使用這個平臺。
態(tài)度在變化
廠商對于位置服務資產(chǎn)的態(tài)度正在變化。一方面，英特爾積極在其芯片中整合位置平臺，以使這些芯片對于手機廠商更有價值，同時，允許手機廠商開發(fā)獨立于手機操作系統(tǒng)的、自己的位置服務。
另一方面是TomTom和諾基亞等傳統(tǒng)導航設(shè)備廠商，他們投入了大量資金獲得了先進的位置技術(shù)和內(nèi)容。由于這些資產(chǎn)的同質(zhì)化，這兩家公司現(xiàn)在必須同時關(guān)注自家產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，以最大程度地優(yōu)化其資產(chǎn)。
這些變化直接導致，越來越多的廠商可以針對其各種不同需要，從數(shù)量眾多的位置服務提供商中選擇合適的。此外，這也將給谷歌帶來壓力，促使其必須在Google Maps平臺上繼續(xù)創(chuàng)新，否則該平臺可能被越來越多的應用開發(fā)商所拋棄。
Gerrit Schneemann是IHS公司的移動與LBS分析師。
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