由于具省電、輕薄、色彩飽和等優(yōu)點(diǎn)，AMOLED被認(rèn)為是下一代主流顯示器技術(shù)，并寄望于提高消費(fèi)電子產(chǎn)品的附加值。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示，2011年AMOLED面板市場(chǎng)總產(chǎn)值約35億美元，占所有平面顯示器市場(chǎng)總產(chǎn)值的4%，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將超過200億美元。

在成本、發(fā)光效率、發(fā)光壽命以及良率方面尚需改善，而且產(chǎn)能仍受限的情況下，目前AMOLED面板還是以9英寸以下的中小尺寸市場(chǎng)為主。2011年，AMOLED面板岀貨金額占中小尺寸平面顯示器市場(chǎng)約11%，主要成長(zhǎng)動(dòng)能來自品牌大廠的智能手機(jī)高端規(guī)格競(jìng)賽。移動(dòng)通信產(chǎn)品將是未來5年全球AMOLED主要成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，其中又以智能手機(jī)為最大貢獻(xiàn)者。拓墣預(yù)估，2012年手機(jī)用AMOLED面板出貨量將突破1.7億片，與2011年的8,050萬片相比，年增長(zhǎng)率高達(dá)117%。

為搶進(jìn)由手機(jī)所帶動(dòng)的AMOLED面板熱潮，全球面板廠在AMOLED技術(shù)量產(chǎn)早有布局。以現(xiàn)況來看，韓國(guó)三星獨(dú)霸全球AMOLED面板市場(chǎng)，在中小尺寸AMOLED面板市占率高達(dá)97%；為了市場(chǎng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，LG Dispaly則將布局重心從中小尺寸轉(zhuǎn)往大尺寸。至于臺(tái)灣面板廠，友達(dá)、奇美及錸德旗下的錸寶雖已規(guī)劃在2012年第二季或2012下半年量產(chǎn)，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈(包括材料、關(guān)鍵零組件、設(shè)備與技術(shù)專利等)布局仍無法與韓國(guó)相比擬。

從市場(chǎng)占有率看，AMOLED一直是韓國(guó)面板廠擅長(zhǎng)且近乎獨(dú)占的市場(chǎng)。在2012年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，三星和LG Display分別推出55英寸AMOLED電視，并宣稱今年將啟動(dòng)大規(guī)模量產(chǎn)。據(jù)NPD Display Search最新報(bào)告顯示，三星將于今年第二季度末啟動(dòng)一個(gè)月產(chǎn)能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計(jì)劃。而LG Display也有一個(gè)月產(chǎn)能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計(jì)劃。據(jù)悉，該技術(shù)此前主要應(yīng)用于手機(jī)面板上。

盡管上述兩個(gè)計(jì)劃都為八代線，不過其技術(shù)卻不同。根據(jù)相關(guān)資料顯示，三星采用小光罩掃描(SMS)低溫多晶硅背板RGB有機(jī)發(fā)光材蒸鍍技術(shù)，而LG Display采用氧化物TFT白色的AMOLED與彩色濾光片，這兩種技術(shù)各有優(yōu)缺點(diǎn)。三星的技術(shù)主要專注于高性能與高畫質(zhì)，而LGD的技術(shù)則是著重在量產(chǎn)性與低成本。

在現(xiàn)實(shí)中，技術(shù)并不是最重要的因素，市場(chǎng)是否準(zhǔn)備好接受AMOLED才是最重要的。盡管市場(chǎng)對(duì)AMOLD抱以熱烈期待，但由于目前投入量產(chǎn)AMOLED的面板廠只有韓國(guó)SMD的產(chǎn)能最大，因此價(jià)格仍然偏高。另一方面，近年TFT-LCD面板制造技術(shù)突飛猛進(jìn)，成本大幅下降進(jìn)而提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，相對(duì)也抑制了AMOLED發(fā)展。
　
拓墣表示，由于AMOLED本身不需要背光模塊，所以成本結(jié)構(gòu)中，設(shè)備折舊與有機(jī)發(fā)光材料所占成本比重最大，分別為43%與26%。面板廠若欲縮減成本，勢(shì)必得從這兩項(xiàng)著手，唯有降低成本方能促使AMOLED產(chǎn)品普及并擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

近年來，SMD與LGD在韓國(guó)政府大力支持下，堅(jiān)持AMOLED技術(shù)研發(fā)，其中又以SMD導(dǎo)入量產(chǎn)最為積極，首先建置4.5代線生產(chǎn)中小尺寸AMOLED面板，并進(jìn)一步發(fā)展至5.5及8.5代線，且其8.5代線將運(yùn)用于量產(chǎn)AMOLED TV。此外，韓國(guó)政府更強(qiáng)力推動(dòng)韓國(guó)廠商研制有機(jī)發(fā)光層材料，至今韓國(guó)業(yè)者已能生產(chǎn)部分種類材料，并自制大部分高技術(shù)門檻生產(chǎn)設(shè)備，降低對(duì)日本、歐美設(shè)備廠商的依賴度。拓墣認(rèn)為，反觀中國(guó)大陸與臺(tái)灣地區(qū)的面板廠商仍需依賴國(guó)外材料，加上重要制程設(shè)備及零部件必須向日本、歐美廠商采購(gòu)，因而生產(chǎn)成本難與韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。