中國CMMB芯片市場研究 未來幾年的規(guī)模與應(yīng)用預(yù)測
[導(dǎo)讀]2011年底，全球手持移動數(shù)字電視用戶數(shù)接近1.7億，同比增長25.9%，其中手機電視占據(jù)手持移動數(shù)字電視市場的絕大多數(shù)份額。由于手持移動數(shù)字電視業(yè)務(wù)的快速推廣以及內(nèi)容不斷的豐富，覆蓋范圍的不斷擴大，標準協(xié)議的不
2011年底，全球手持移動數(shù)字電視用戶數(shù)接近1.7億，同比增長25.9%，其中手機電視占據(jù)手持移動數(shù)字電視市場的絕大多數(shù)份額。由于手持移動數(shù)字電視業(yè)務(wù)的快速推廣以及內(nèi)容不斷的豐富，覆蓋范圍的不斷擴大，標準協(xié)議的不斷完善成熟，業(yè)務(wù)資費水平的下降，具有視頻功的能智能手機的日益普及以及用戶使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，手持移動數(shù)字電視業(yè)務(wù)將會保持了快速上升的勢頭，手持移動數(shù)字電視的應(yīng)用價值也將會得到越來越多以手機為主的手持移動數(shù)字電視用戶的肯定。
圖12008－2011年全球手持移動數(shù)字電視用戶與增長
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2012，02
一、中國CMMB芯片市場發(fā)展現(xiàn)狀
2011年是中國CMMB市場快速發(fā)展的一年，CMMB芯片銷量達到2000萬套，其主要得益于中廣傳播與中移動的合作，采用TD—SCDMACMMB捆綁銷售的模式。2011年TDCMMB手機采用的CMMB出貨量占CMMB芯片出貨量的絕大部分份額。
圖22008—2011年中國CMMB芯片市場規(guī)模與增長（按銷量）
數(shù)據(jù)來源賽迪顧問2012，02
CMMB系統(tǒng)設(shè)備主要包括CMMB信號發(fā)射設(shè)備、CMMB基站模塊、CMMB編碼設(shè)備、CMMB信號測試分析設(shè)備等。近年來，得益于中廣傳播CMMB網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模布局，CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場規(guī)模也出現(xiàn)了較大的增長。目前我國CMMB網(wǎng)絡(luò)基本完成了對全國的覆蓋，CMMB已成為世界上最大的移動電視網(wǎng)絡(luò)。
但由于CMMB網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)具有一定的周期性，因此CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場需求存在一定的周期波動性，預(yù)計未來幾年由于CMMB網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋和補點建設(shè)，將會帶動CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場需求的平穩(wěn)增長。
二、市場結(jié)構(gòu)
目前CMMB的終端類型比較豐富，市場上共有四大類CMMB終端產(chǎn)品：第一類是以TD－SCDMA為代表的通信類終端；第二類是以MP4為代表的PMP(便攜式多媒體播放器)類終端；第三類是以GPS(全球定位系統(tǒng))為代表的車載導(dǎo)航終端；第四類是其他(車載、船載、機載、樓宇CMMB接收器)。2011年CMMB芯片應(yīng)用中，移動通信終端占為80.0%的比率，遠遠高于其他類型的終端產(chǎn)品，因此在CMMB芯片市場中，基于手機的CMMB芯片占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，其主要原因是得益于CMMB全國性運營商中廣傳播與中國移動簽訂的合作協(xié)議，雙方共同推進TD－SCDMACMMB功能手機的發(fā)展，大大提升了CMMB手機市場的發(fā)展，擴大其市場份額。
圖32011年中國CMMB芯片應(yīng)用結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2012，02
三、競爭格局
2011年CMMB芯片企業(yè)中，創(chuàng)毅視訊作為最早進入CMMB芯片的企業(yè)，依然牢牢的占據(jù)著60.1%的市場份額，其后為以色列的Siano占據(jù)21.2%，展訊已經(jīng)沒有再出貨CMMB芯片，剩余不到20%的市場主要有泰合志恒、卓勝微、瑞迪克等其他的一些企業(yè)占據(jù)。
表12009-2011年中國CMMB芯片廠商競爭格局
數(shù)據(jù)來源賽迪顧問2012，02
四、未來展望
目前，CMMB市場已經(jīng)克服了前期的政策不明朗、行業(yè)與國家標準并存等困難，并且在經(jīng)歷了2009年、2010年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運營模式的摸索以后，CMMB芯片市場在2010年通過和中國移動的TD—SCDMACMMB的捆綁式銷售獲得了爆發(fā)式的增長。預(yù)計未來三年，CMMB芯片市場將會繼續(xù)保持較快速的增長，并且在國家大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動下，CMMB市場將產(chǎn)生一定的規(guī)模效益。
圖42012－2014年CMMB芯片市場規(guī)模與增長預(yù)測（按銷量）
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2012，02
由于目前國內(nèi)經(jīng)濟整體形勢向好，個人消費有所提升，移動TD市場的穩(wěn)步發(fā)展，以及汽車消費在國內(nèi)的快速增長，相信在未來的三年內(nèi)，CMMB芯片的市場結(jié)構(gòu)將向著移動通信終端，PMP終端、外置終端的方向發(fā)展，其中受到TD的快速發(fā)展，移動通信終端的數(shù)量將會保持在較高的比例，借鑒國外已有的手持移動數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)驗，手機電視將會是CMMB市場的主要載體。
圖52012－2014年中國CMMB芯片應(yīng)用結(jié)構(gòu)預(yù)測（按銷量）
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2012，02
圖12008－2011年全球手持移動數(shù)字電視用戶與增長
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2012，02
一、中國CMMB芯片市場發(fā)展現(xiàn)狀
2011年是中國CMMB市場快速發(fā)展的一年，CMMB芯片銷量達到2000萬套，其主要得益于中廣傳播與中移動的合作，采用TD—SCDMACMMB捆綁銷售的模式。2011年TDCMMB手機采用的CMMB出貨量占CMMB芯片出貨量的絕大部分份額。
圖22008—2011年中國CMMB芯片市場規(guī)模與增長（按銷量）
數(shù)據(jù)來源賽迪顧問2012，02
CMMB系統(tǒng)設(shè)備主要包括CMMB信號發(fā)射設(shè)備、CMMB基站模塊、CMMB編碼設(shè)備、CMMB信號測試分析設(shè)備等。近年來，得益于中廣傳播CMMB網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模布局，CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場規(guī)模也出現(xiàn)了較大的增長。目前我國CMMB網(wǎng)絡(luò)基本完成了對全國的覆蓋，CMMB已成為世界上最大的移動電視網(wǎng)絡(luò)。
但由于CMMB網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)具有一定的周期性，因此CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場需求存在一定的周期波動性，預(yù)計未來幾年由于CMMB網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋和補點建設(shè)，將會帶動CMMB系統(tǒng)設(shè)備市場需求的平穩(wěn)增長。
二、市場結(jié)構(gòu)
目前CMMB的終端類型比較豐富，市場上共有四大類CMMB終端產(chǎn)品：第一類是以TD－SCDMA為代表的通信類終端；第二類是以MP4為代表的PMP(便攜式多媒體播放器)類終端；第三類是以GPS(全球定位系統(tǒng))為代表的車載導(dǎo)航終端；第四類是其他(車載、船載、機載、樓宇CMMB接收器)。2011年CMMB芯片應(yīng)用中，移動通信終端占為80.0%的比率，遠遠高于其他類型的終端產(chǎn)品，因此在CMMB芯片市場中，基于手機的CMMB芯片占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，其主要原因是得益于CMMB全國性運營商中廣傳播與中國移動簽訂的合作協(xié)議，雙方共同推進TD－SCDMACMMB功能手機的發(fā)展，大大提升了CMMB手機市場的發(fā)展，擴大其市場份額。
圖32011年中國CMMB芯片應(yīng)用結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2012，02
三、競爭格局
2011年CMMB芯片企業(yè)中，創(chuàng)毅視訊作為最早進入CMMB芯片的企業(yè)，依然牢牢的占據(jù)著60.1%的市場份額，其后為以色列的Siano占據(jù)21.2%，展訊已經(jīng)沒有再出貨CMMB芯片，剩余不到20%的市場主要有泰合志恒、卓勝微、瑞迪克等其他的一些企業(yè)占據(jù)。
表12009-2011年中國CMMB芯片廠商競爭格局
數(shù)據(jù)來源賽迪顧問2012，02
四、未來展望
目前，CMMB市場已經(jīng)克服了前期的政策不明朗、行業(yè)與國家標準并存等困難，并且在經(jīng)歷了2009年、2010年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運營模式的摸索以后，CMMB芯片市場在2010年通過和中國移動的TD—SCDMACMMB的捆綁式銷售獲得了爆發(fā)式的增長。預(yù)計未來三年，CMMB芯片市場將會繼續(xù)保持較快速的增長，并且在國家大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動下，CMMB市場將產(chǎn)生一定的規(guī)模效益。
圖42012－2014年CMMB芯片市場規(guī)模與增長預(yù)測（按銷量）
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2012，02
由于目前國內(nèi)經(jīng)濟整體形勢向好，個人消費有所提升，移動TD市場的穩(wěn)步發(fā)展，以及汽車消費在國內(nèi)的快速增長，相信在未來的三年內(nèi)，CMMB芯片的市場結(jié)構(gòu)將向著移動通信終端，PMP終端、外置終端的方向發(fā)展，其中受到TD的快速發(fā)展，移動通信終端的數(shù)量將會保持在較高的比例，借鑒國外已有的手持移動數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)驗，手機電視將會是CMMB市場的主要載體。
圖52012－2014年中國CMMB芯片應(yīng)用結(jié)構(gòu)預(yù)測（按銷量）
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2012，02
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