擁有132年歷史的全球影像產(chǎn)品巨頭柯達(dá)，最終卻在數(shù)碼時代的浪潮迎來高潮中悄然敗落，不得不通過申請破產(chǎn)保護(hù)，謀求業(yè)務(wù)重組從而獲得在市場上的生存后勁。雖然柯達(dá)此次在美國提出的破產(chǎn)申請業(yè)務(wù)重組并未給全球數(shù)碼影像市場造成大的影響，只是在局部市場上出現(xiàn)了人們對于柯達(dá)膠卷紀(jì)念搶購潮。不過，柯達(dá)破產(chǎn)還是引發(fā)了人們對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下數(shù)碼影像、沖印、印刷等業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展前景和商業(yè)空間的擔(dān)憂。

退出與尼康、佳能以及索尼的競爭不會產(chǎn)生什么作用，盡管上個月柯達(dá)宣布申請破產(chǎn)保護(hù)之后毫無疑問的會關(guān)閉數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。

然而數(shù)碼相機(jī)并不是唯一因素，柯達(dá)將會繼續(xù)削減盒式錄影帶和數(shù)字膠片業(yè)務(wù)，這兩項業(yè)務(wù)將會于2012年上半年相繼關(guān)閉。

“曾經(jīng)柯達(dá)的策略是通過削減參與產(chǎn)品領(lǐng)域并增加影像捕捉設(shè)備領(lǐng)域的保證金，近日的破產(chǎn)保護(hù)聲明只是這些手段的邏輯延伸，根據(jù)我們對產(chǎn)業(yè)趨勢的分析，”柯達(dá)CMO，消費產(chǎn)品總裁的Pradeep Jotwani這樣介紹。
目前，中國數(shù)碼影像及數(shù)碼印刷等民用和商業(yè)市場尚未受到柯達(dá)破產(chǎn)一事的影響。不過，對于破產(chǎn)求重組的柯達(dá)未來將依托何種力量和手段實現(xiàn)新的崛起以及對于中國消費電子產(chǎn)業(yè)的警示意義，卻意外引發(fā)了中國經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)和商業(yè)界的熱議。

對中國市場影響不大

據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京中關(guān)村的鼎好、海龍等電子賣場以及北京五棵松攝影器材城、天貓商城，柯達(dá)申請破產(chǎn)一事似乎并未影響到市場的正常銷售。
據(jù)一位攝影器材經(jīng)銷商透露，“目前在數(shù)碼相機(jī)市場上，柯達(dá)很早處在邊緣化狀態(tài)，其DV和DC的平時銷量就很小。傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)更是早在多年前就全球性萎縮。這些年，柯達(dá)也在積極尋找數(shù)碼轉(zhuǎn)型，但面對富士、佳能、索尼等日本企業(yè)時，根本沒有競爭優(yōu)勢?！?

天貓商城的一位經(jīng)營戶則透露，“自今年初柯達(dá)破產(chǎn)消息不時傳出以來，柯達(dá)傳統(tǒng)膠卷的銷量出現(xiàn)過一輪銷售增長。主要是一些專業(yè)攝影人員擔(dān)心柯達(dá)破產(chǎn)后買不到傳統(tǒng)膠卷，很多人都是帶著懷舊和紀(jì)念的目的來買膠卷?！?

盡管如此，柯達(dá)在中國數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼沖印終端消費市場的日子也不好過。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，“柯達(dá)在中國數(shù)碼相機(jī)市場上一直都不溫不火，從來都沒有取得爆發(fā)性增長。”

市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：最近10年來，全球及中國數(shù)碼相機(jī)市場獲得了井噴式擴(kuò)張，并迅速替代傳統(tǒng)膠卷相機(jī)，成為市場新寵兒。不過，據(jù)媒體報道，賣得最好的DC、DV并不是柯達(dá)，而是來自日本的佳能、尼康等品牌以及近年來快速擴(kuò)張的韓國三星。

作為全球數(shù)碼相機(jī)的發(fā)明人、曾經(jīng)的全球膠卷相機(jī)霸主，柯達(dá)在全球相機(jī)市場從傳統(tǒng)膠卷相機(jī)步入數(shù)碼相機(jī)時代跨越過程中，不僅未能依靠自身開創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品優(yōu)勢，獲得市場份額和品牌信賴上的認(rèn)可，反而被日韓企業(yè)“后來者居上”超越。

舍車保帥 謀求輕裝上陣

對于柯達(dá)來說，破產(chǎn)并非終點，更不是外界所理解的這家企業(yè)從此就將關(guān)門大吉。

據(jù)媒體報道，柯達(dá)此次是根據(jù)美國的破產(chǎn)法第11章申請的破產(chǎn)保護(hù)，而不是根據(jù)破產(chǎn)法的第7章直接申請破產(chǎn)。這意味著，在破產(chǎn)保護(hù)下，柯達(dá)將進(jìn)行業(yè)務(wù)重組并有望獲得起死回生的后勁。目前，柯達(dá)宣布已獲得花旗集團(tuán)提供的9.5億美元18個月期信貸支持，可繼續(xù)支付雇員的工資和福利，并繼續(xù)實施客戶計劃，為客戶提供商品和服務(wù)。

長期研究消費電子企業(yè)的資深人士洪仕斌指出，在美國公司通過申請破產(chǎn)保護(hù)最終實現(xiàn)絕地反擊的例子不少，其中最具代表性的就是經(jīng)歷2008年金融危機(jī)沖擊后的美國通用汽車公司，通過申請破產(chǎn)保護(hù)從而走出了企業(yè)發(fā)展谷底。

柯達(dá)中國員工對媒體透露，“2011年，柯達(dá)在亞太地區(qū)的發(fā)展很正常，業(yè)績獲得了兩位數(shù)增長。其中面向商用、以印刷產(chǎn)業(yè)鏈為核心的數(shù)碼業(yè)務(wù)對柯達(dá)貢獻(xiàn)已經(jīng)超過70%，民用市場份額占比達(dá)30%。”

在經(jīng)歷了6年持續(xù)的數(shù)碼戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，柯達(dá)正積極向以數(shù)碼業(yè)務(wù)為核心的“全球性的咨詢企業(yè)和集成服務(wù)提供商”定位邁進(jìn)?？逻_(dá)大中華區(qū)總裁李強(qiáng)表示，在占據(jù)柯達(dá)全部業(yè)務(wù)30%的民用業(yè)務(wù)領(lǐng)域，柯達(dá)也在完成數(shù)碼轉(zhuǎn)型，重點發(fā)展專業(yè)相紙、DV及DC等個人數(shù)碼消費產(chǎn)品以及柯達(dá)新型影像服務(wù)網(wǎng)絡(luò)“柯達(dá)樂活館”等項目。

10多年來，由于傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)在全球市場上的節(jié)節(jié)敗退，讓柯達(dá)這家曾經(jīng)的全球膠卷霸主的業(yè)績也遭遇了“過山車”，并一直陷身谷底。自2000年起，柯達(dá)膠卷的銷售量持續(xù)下降。到2007年膠卷相機(jī)在相機(jī)總數(shù)中已銳降至3.4%，到2009年已接近0，這給長期依靠傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)發(fā)展的柯達(dá)的打擊是“致命”的。

數(shù)據(jù)顯示，1997年以來，柯達(dá)僅有2007年一年實現(xiàn)全年盈利。而柯達(dá)的市值從1997年2月最高的310億美元降至21億美元，10余年間市值蒸發(fā)了9成以上。2012年1月10日，柯達(dá)的股價為58美分，在巔峰時代1999年1月，柯達(dá)股價高達(dá)每股78美元。

近年來，不只是柯達(dá)在全球市場上的品牌影響力日漸勢微，就連整個數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)也在智能手機(jī)、平板電腦等IT產(chǎn)品的沖擊下，面臨著生存壓力。

柯達(dá)也一直在努力轉(zhuǎn)型。2003年柯達(dá)宣布放棄傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)，向新興數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。2009年，柯達(dá)實施二次戰(zhàn)略重組，裁員幅度高達(dá)50%。不過，在洪仕斌看來，“過去100多年來在全球傳統(tǒng)膠片市場的巨額投資和沉淀，成為柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型的巨大包袱，面對富士、佳能、索尼等全球?qū)κ?，柯達(dá)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)后勁乏力?！?

重組轉(zhuǎn)型 未來走勢不被看好

對于破產(chǎn)保護(hù)尋求重組方向和重點，柯達(dá)中國相關(guān)人士在接受記媒體采訪時表示，“目前尚未收到總部關(guān)于公司重組后的業(yè)務(wù)走向等確認(rèn)信息，不過柯達(dá)中國已明確將會繼續(xù)以商用數(shù)字印刷業(yè)務(wù)為主?！?

來自美國媒體的報道表明：先期柯達(dá)能借助破產(chǎn)保護(hù)完成其上千項專利的出售，還有望獲得更多的融資機(jī)會———因為債權(quán)人可能更愿意為柯達(dá)提供融資，以完成最具價值的知識產(chǎn)權(quán)出售。

在過去的132年間，柯達(dá)共掌握了近1萬余項專利技術(shù)。過去幾年間，蘋果、谷歌等公司就曾因涉嫌使用柯達(dá)專利被告上法庭。2010年，三星就支付給柯達(dá)5.5億美元專利賠償。2011年，柯達(dá)決定一次性出售1100多項專利，這占有其專利總數(shù)的10%份額。不過，目前尚未有公司接盤。

對于柯達(dá)破產(chǎn)重組后的未來走勢，陸刃波指出，“柯達(dá)手中擁有的大量專利，擁有背水一戰(zhàn)的資本，還是有可能獲得東山再起的機(jī)會。”馮洪江則表示，“柯達(dá)的品牌價值以及數(shù)字影像專利權(quán)價值仍然存在，這是柯達(dá)重組的最核心資源，現(xiàn)階段我們還不用擔(dān)心柯達(dá)這個品牌會在地球上消亡?！?[!--empirenews.page--]

《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡并不看好柯達(dá)的此次破產(chǎn)重組。他明確指出，“柯達(dá)是在財務(wù)狀況相當(dāng)惡化，沒有主打產(chǎn)品作為現(xiàn)金流的情況下來開拓新的業(yè)務(wù)、創(chuàng)造新的商業(yè)模式。通用汽車目前的起死回生，除了美國政府給予巨大的援助以外，關(guān)鍵是汽車產(chǎn)業(yè)仍然是具有穩(wěn)定的巨大市場需求的產(chǎn)業(yè)?！?

目前，柯達(dá)除了在大力發(fā)展“面向商用、以印刷產(chǎn)業(yè)鏈為核心”的數(shù)碼核心業(yè)務(wù)，還透露將推動打印機(jī)、軟件、包裝等業(yè)務(wù)能在2013年時實現(xiàn)規(guī)模翻兩番，達(dá)到公司總收入的25%，即接近20億美元。但在全球數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)遭遇來自IT關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的持續(xù)沖擊大背景下，柯達(dá)的重組轉(zhuǎn)型并不為外界看好。

南京大學(xué)教授錢志新指出，“柯達(dá)的教訓(xùn)應(yīng)成為全球企業(yè)的共同財富。企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位是首要任務(wù)，戰(zhàn)略失誤是系統(tǒng)性錯誤，一錯而百錯。企業(yè)發(fā)展中持續(xù)創(chuàng)新是核心任務(wù)，否定自我是最大的挑戰(zhàn)，成功是不能復(fù)制的，唯有創(chuàng)新方能永恒?！?

開始轉(zhuǎn)型第一步

柯達(dá)到底應(yīng)該何去何從？從目前形勢分析，柯達(dá)已開始有所行動，據(jù)最新消息報道，為削減成本，柯達(dá)宣布計劃在今年上半年停止生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)、袖珍攝像機(jī)和數(shù)碼相框。這對柯達(dá)而言標(biāo)志著一個時代的結(jié)束，該公司也是手持照相機(jī)的發(fā)明者。
柯達(dá)上個月申請破產(chǎn)保護(hù)，該公司日前表示，退出相機(jī)業(yè)務(wù)將會導(dǎo)致“大量”裁員。該業(yè)務(wù)400名員工中多數(shù)在紐約州Rochester市的研發(fā)和市場部門工作。

但業(yè)界認(rèn)為，柯達(dá)的這一決定將為其每年節(jié)省1億美元，這對于從事消費電子產(chǎn)品，以及“走錯”數(shù)十年的柯達(dá)公司來說是一個巨大的轉(zhuǎn)變，而這也迫使該公司最終申請了破產(chǎn)保護(hù)。
柯達(dá)表示，停止生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)、袖珍攝像機(jī)和數(shù)碼相框的決定，是公司最近制定戰(zhàn)略的合理延伸。目前，柯達(dá)四分之三的營收來自數(shù)字業(yè)務(wù)，該公司正轉(zhuǎn)向關(guān)注擴(kuò)大其品牌的其他業(yè)務(wù)。