盡管專家的評價好壞參半，消費者在上季仍踴躍購買亞馬遜的初階平板計算機，分析師現(xiàn)在已把Kindle Fire的銷量估計提高到600萬臺。Stifel Nicolas公司分析師羅罕在最新報告中，把亞馬遜第四季的Kindle Fire銷售上調(diào)至600萬臺，高于他前次估計的500萬臺。他也提高亞馬遜公司的財務(wù)估計，并宣稱Kindle和Kindle Fire已是第三大移動生態(tài)系，僅次于蘋果的iOS和Google的Android。亞馬遜將在31日股市收盤后公布去年第四季財報。
羅罕在29日發(fā)表的報告說：“亞馬遜的裝置滲透策略比一般人所知的影響更深遠。iPad和Kindle Fire等平板計算機正快速搶占個人計算機(PC)和筆電的市占率。Kindle Fire因為忠誠的亞馬遜顧客基礎(chǔ)和吸引人的低價，而取得重要的市場地位。我們相信較低的硬件價格將換來較高的電子書與影片內(nèi)容的購買。”
羅罕提高亞馬遜2012年的營收預(yù)估至672億美元，比他先前的預(yù)測高出23.4億美元，并且高于華爾街分析師平均預(yù)估的653億美元。羅罕預(yù)期亞馬遜將預(yù)估第一季營收介于124億到136億美元。
羅罕認為，華爾街過度注意亞馬遜為了讓Kindle和Kindle Fire的售價更有競爭力而“補貼”硬件。他說：“我們相信，大多數(shù)投資人忽略了一點：新Kindle裝置上可播放媒體(書和影片)的銷售潛力。”他也指出，從亞馬遜的觀點來看，北美的媒體部門營收可望因此而大幅提振。再從成本的觀點，內(nèi)容提供方式轉(zhuǎn)向數(shù)字化，將有助于亞馬遜降低成本高昂的免費運送補貼。因此整體來看，亞馬遜的Kindle裝置策略還有許多被大多數(shù)人忽視的利益。