市場研究機構IHS預測，2011年第四季亞馬遜(Amazon) 的 Kindle Fire 平板裝置出貨量將達390萬臺，當季全球市占率為13.8%，僅次于蘋果(Apple)的65.6%。

IHS 表示，Kindle Fire找到了一種業(yè)務模式與內(nèi)容的正確組合，以吸引全新一批多媒體平板裝置的買家。“從其生產(chǎn)計劃可以明顯看出，亞馬遜在這個產(chǎn)品上下了很大的賭注。”IHS平板裝置與監(jiān)視器市場資深研究經(jīng)理Rhoda Alexander表示。

亞馬遜的平板裝置市占率表現(xiàn)除了將超越以4.8%排名全球第三的三星(Samsung)，也將有助于整個平板裝置市場的擴張；IHS估計，亞馬遜平板裝置的出貨量將為2011年整體平板裝置出貨貢獻7.7%的成長率?，F(xiàn)在IHS預測，全球平板裝置市場出貨量將在2011年達到6,470萬臺，較2010年的1,740萬臺成長273%。

IHS分析指出，亞馬遜與Android陣營競爭對手相較，就是贏在業(yè)務模式?！按蠖鄶?shù)Android平板裝置廠商只能在硬件產(chǎn)品上取得利潤，相反的，亞馬遜其實是打算利用 Kindle Fire 來激勵以該公司本業(yè)(內(nèi)容)為主的實質(zhì)商品；一旦這種策略成功，該公司就能承擔得起硬件部分的虧損，但其它Android競爭對手就沒辦法。”Alexander表示。

亞馬遜是打算利用其零售策略，拉攏Kindle的使用者購買該公司網(wǎng)站上的其它商品。根據(jù)IHS指出，亞馬遜已經(jīng)采取數(shù)個步驟推動該策略，該公司愿意在Kindle Fire硬件上小虧，并發(fā)展超越該裝置的業(yè)務模式。

舉例來說，亞馬遜第一個月免費的基本會員服務，可提供免費觀賞電影與電視內(nèi)容，并可使用Kindle的電子書借閱服務，還包括為期兩天、商品項目上百萬的免費線上購物體驗，這些都是為了促銷Amazon.com網(wǎng)站上的實質(zhì)商品。