昔日安卓王走下坡路 HTC是否會(huì)成為諾基亞第二
[導(dǎo)讀]導(dǎo)語：第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期突然變臉，HTC股價(jià)遭遇重重利空，與蘋果公司的專利大戰(zhàn)再次受阻……同時(shí)，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，在三星、蘋果等廠商的沖擊下，市場(chǎng)份額步步下滑……當(dāng)前的HTC正遭遇多重挑戰(zhàn)，HTC是否會(huì)因此成
導(dǎo)語：第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期突然變臉，HTC股價(jià)遭遇重重利空，與蘋果公司的專利大戰(zhàn)再次受阻……同時(shí)，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，在三星、蘋果等廠商的沖擊下，市場(chǎng)份額步步下滑……當(dāng)前的HTC正遭遇多重挑戰(zhàn)，HTC是否會(huì)因此成為下一個(gè)諾基亞？
去年第四季度，Android全面超越Symbian，成為全球最受歡迎的智能手機(jī)平臺(tái)。面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，越來越多的手機(jī)廠商都推出了自己的Android手機(jī)；在這些手機(jī)廠商中，HTC做了第一個(gè)吃螃蟹的人，早在2008年HTC便響應(yīng)谷歌的號(hào)召，率先采用Android操作系統(tǒng)，發(fā)布了世界上第一款A(yù)ndroid智能手機(jī)G1，HTC在Android的發(fā)展中成為了當(dāng)之無愧的先驅(qū)者；對(duì)Android手機(jī)的早期發(fā)展起到了重要作用。在此后的幾年間，HTC同Android一同經(jīng)歷了快速崛起的輝煌，從一個(gè)沒有名氣的廠商成長(zhǎng)成為全球第四大手機(jī)制造商。
2009年，HTC在Android平臺(tái)上的份額高達(dá)67%。但隨著越來越多諸如三星、摩托羅拉等手機(jī)廠商加入安卓陣營，HTC的市場(chǎng)份額便逐漸下降，在去年10月已降到39%。
今年以來，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，HTC業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑。最近，HTC大幅下調(diào)了第四季度銷售目標(biāo)，導(dǎo)致投資者信心不足，股票下滑5%。而更嚴(yán)重的是，現(xiàn)在HTC股價(jià)不到其高峰時(shí)期的一半，如此大的差價(jià)足以證明HTC正在衰退的事實(shí)了。
從HTC近兩年的產(chǎn)品對(duì)比來看，HTC產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，設(shè)計(jì)風(fēng)格沒有亮點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新，手機(jī)厚度方面不能與三星的Galaxy系列媲美，屏幕顯示效果上距離iphone也有很大差距；雖然HTC推出的產(chǎn)品很多，但卻從未在高端智能手機(jī)市場(chǎng)推出過經(jīng)典的明星機(jī)型。
而產(chǎn)品線不豐滿是HTC發(fā)展的另一塊短板。在全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中國，目前包括聯(lián)想酷派、中興和華為等企業(yè)已經(jīng)推出1000元左右的智能手機(jī)，但HTC卻沒有。聯(lián)想、酷派等在千元智能機(jī)市場(chǎng)的大規(guī)模推廣，會(huì)直接威脅到HTC的出貨量，進(jìn)一步影響HTC的市場(chǎng)份額。
外界對(duì)于HTC這個(gè)從代工制造商轉(zhuǎn)變而來的品牌廠商的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力產(chǎn)生了質(zhì)疑，而消費(fèi)者的審美疲勞也使得HTC失去越來越多的用戶。
早在2010年3月，蘋果公司就向ITC提出訴訟，稱HTC侵犯了iPhone（蘋果手機(jī)）等產(chǎn)品的專利；今年的4月19日，美國國際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）公開表示，“在蘋果的技術(shù)專利案件中，沒有找到HTC的可靠證據(jù)?！钡谶@三個(gè)月后，蘋果公司再次提起對(duì)HTC的專利侵權(quán)訴訟。這一次，HTC未能延續(xù)好運(yùn)，ITC在7月15日作出初步裁決：認(rèn)定HTC其中兩項(xiàng)專利侵權(quán)成立。
7月4日，蘋果公司在與美國圖形芯片公司S3 Graphics（以下簡(jiǎn)稱S3）的專利訴訟中被ITC初裁認(rèn)定侵犯了S3的專利權(quán)。HTC為了增加籌碼，在7月7日宣布以3億美元從威盛手中收購S3。但11月22日ITC終裁認(rèn)定蘋果公司并未侵犯S3專利的結(jié)局使得HTC3億美元打了水漂，HTC再度敗陣。
另外一邊，德國專利公司IPcom要求HTC停止在德國銷售和分銷智能手機(jī)，這使得在與蘋果公司專利大戰(zhàn)中失利的HTC更是雪上加霜。
下一個(gè)諾基亞？HTC前路艱險(xiǎn)
市場(chǎng)份額下滑，專利訴訟連番失利，股票嚴(yán)重下跌……這些都在挑戰(zhàn)著HTC。
盡管我們不能因此斷言HTC將從此一蹶不振，但我們希望看到HTC能夠努力擺脫目前的困境，不要成為下一個(gè)諾基亞。
專利之爭(zhēng)仍未結(jié)束，未來HTC需要注重開發(fā)自己的基礎(chǔ)專利，以避免在專利方面受制于人。在產(chǎn)品推出上，HTC則需要針對(duì)性的進(jìn)行市場(chǎng)挖掘，進(jìn)一步完善自己的產(chǎn)品線，推出自己的明星產(chǎn)品以及收復(fù)低端智能機(jī)市場(chǎng)。
HTC已公布明年年初將推出超薄智能機(jī)Ville(厚度僅為8毫米),這款手機(jī)將打破HTC手機(jī)在厚度方面的壁壘，并采用4.3英寸的qHDSuperAMOLED屏幕，硬件配置上也毫不遜色。希望HTC可以借此發(fā)力，增加銷量，重新坐回Android陣營第一把交椅。
去年第四季度，Android全面超越Symbian，成為全球最受歡迎的智能手機(jī)平臺(tái)。面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，越來越多的手機(jī)廠商都推出了自己的Android手機(jī)；在這些手機(jī)廠商中，HTC做了第一個(gè)吃螃蟹的人，早在2008年HTC便響應(yīng)谷歌的號(hào)召，率先采用Android操作系統(tǒng)，發(fā)布了世界上第一款A(yù)ndroid智能手機(jī)G1，HTC在Android的發(fā)展中成為了當(dāng)之無愧的先驅(qū)者；對(duì)Android手機(jī)的早期發(fā)展起到了重要作用。在此后的幾年間，HTC同Android一同經(jīng)歷了快速崛起的輝煌，從一個(gè)沒有名氣的廠商成長(zhǎng)成為全球第四大手機(jī)制造商。
2009年，HTC在Android平臺(tái)上的份額高達(dá)67%。但隨著越來越多諸如三星、摩托羅拉等手機(jī)廠商加入安卓陣營，HTC的市場(chǎng)份額便逐漸下降，在去年10月已降到39%。
今年以來，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，HTC業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑。最近，HTC大幅下調(diào)了第四季度銷售目標(biāo)，導(dǎo)致投資者信心不足，股票下滑5%。而更嚴(yán)重的是，現(xiàn)在HTC股價(jià)不到其高峰時(shí)期的一半，如此大的差價(jià)足以證明HTC正在衰退的事實(shí)了。
從HTC近兩年的產(chǎn)品對(duì)比來看，HTC產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，設(shè)計(jì)風(fēng)格沒有亮點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新，手機(jī)厚度方面不能與三星的Galaxy系列媲美，屏幕顯示效果上距離iphone也有很大差距；雖然HTC推出的產(chǎn)品很多，但卻從未在高端智能手機(jī)市場(chǎng)推出過經(jīng)典的明星機(jī)型。
而產(chǎn)品線不豐滿是HTC發(fā)展的另一塊短板。在全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中國，目前包括聯(lián)想酷派、中興和華為等企業(yè)已經(jīng)推出1000元左右的智能手機(jī)，但HTC卻沒有。聯(lián)想、酷派等在千元智能機(jī)市場(chǎng)的大規(guī)模推廣，會(huì)直接威脅到HTC的出貨量，進(jìn)一步影響HTC的市場(chǎng)份額。
外界對(duì)于HTC這個(gè)從代工制造商轉(zhuǎn)變而來的品牌廠商的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力產(chǎn)生了質(zhì)疑，而消費(fèi)者的審美疲勞也使得HTC失去越來越多的用戶。
早在2010年3月，蘋果公司就向ITC提出訴訟，稱HTC侵犯了iPhone（蘋果手機(jī)）等產(chǎn)品的專利；今年的4月19日，美國國際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）公開表示，“在蘋果的技術(shù)專利案件中，沒有找到HTC的可靠證據(jù)?！钡谶@三個(gè)月后，蘋果公司再次提起對(duì)HTC的專利侵權(quán)訴訟。這一次，HTC未能延續(xù)好運(yùn)，ITC在7月15日作出初步裁決：認(rèn)定HTC其中兩項(xiàng)專利侵權(quán)成立。
7月4日，蘋果公司在與美國圖形芯片公司S3 Graphics（以下簡(jiǎn)稱S3）的專利訴訟中被ITC初裁認(rèn)定侵犯了S3的專利權(quán)。HTC為了增加籌碼，在7月7日宣布以3億美元從威盛手中收購S3。但11月22日ITC終裁認(rèn)定蘋果公司并未侵犯S3專利的結(jié)局使得HTC3億美元打了水漂，HTC再度敗陣。
另外一邊，德國專利公司IPcom要求HTC停止在德國銷售和分銷智能手機(jī)，這使得在與蘋果公司專利大戰(zhàn)中失利的HTC更是雪上加霜。
下一個(gè)諾基亞？HTC前路艱險(xiǎn)
市場(chǎng)份額下滑，專利訴訟連番失利，股票嚴(yán)重下跌……這些都在挑戰(zhàn)著HTC。
盡管我們不能因此斷言HTC將從此一蹶不振，但我們希望看到HTC能夠努力擺脫目前的困境，不要成為下一個(gè)諾基亞。
專利之爭(zhēng)仍未結(jié)束，未來HTC需要注重開發(fā)自己的基礎(chǔ)專利，以避免在專利方面受制于人。在產(chǎn)品推出上，HTC則需要針對(duì)性的進(jìn)行市場(chǎng)挖掘，進(jìn)一步完善自己的產(chǎn)品線，推出自己的明星產(chǎn)品以及收復(fù)低端智能機(jī)市場(chǎng)。
HTC已公布明年年初將推出超薄智能機(jī)Ville(厚度僅為8毫米),這款手機(jī)將打破HTC手機(jī)在厚度方面的壁壘，并采用4.3英寸的qHDSuperAMOLED屏幕，硬件配置上也毫不遜色。希望HTC可以借此發(fā)力，增加銷量，重新坐回Android陣營第一把交椅。
下載文檔
