在諾基亞Windows Phone亮相后，業(yè)內(nèi)認(rèn)為產(chǎn)品亮點(diǎn)不足，Windows Phone是否能帶領(lǐng)諾基亞走出低谷，還得看接下來Windows Phone是否能持續(xù)推出，形成有競爭力的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新三季度手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，雖然諾基亞仍居榜首，但市場份額卻跌至27.1%。三星僅以4.8個(gè)百分點(diǎn)之差屈居亞軍。知恥而后勇，昨天，諾基亞宣布，將于明年攜最新發(fā)布的Windows Phone重返智能機(jī)酣戰(zhàn)一線的美國市場。Lumia 800和Lumia 710兩款產(chǎn)品本月將在歐洲等地上市，年底前在香港上市，明年進(jìn)軍內(nèi)地。

新產(chǎn)品不被看好

事關(guān)諾基亞的翻身之戰(zhàn)，上周舉行的諾基亞世界大會(huì)吸引了來自世界各地的近1000家媒體，與會(huì)總?cè)藬?shù)超過歷屆。但是，諾記WP新機(jī)當(dāng)場讓媒體傻眼，它的樣子和此前發(fā)布的N9幾乎一模一樣，只是系統(tǒng)換為Windows Phone 7.5 Mango(WP7)系統(tǒng)，并且Lumia 800相比N9屏幕更小，前置攝像頭也取消了。此后的媒體報(bào)道全部一邊倒地批評諾基亞首款Windows Phone手機(jī)無亮點(diǎn)可言，沒有一點(diǎn)旗艦產(chǎn)品的風(fēng)范。

諾基亞已經(jīng)錯(cuò)過了微軟公司上個(gè)月發(fā)布最新操作系統(tǒng)“芒果”(Mango)的契機(jī)。為了趕在圣誕節(jié)銷售季讓新款智能機(jī)上市，Windows Phone借用N9的外形設(shè)計(jì)，大大縮短了諾基亞18個(gè)月的產(chǎn)品研發(fā)周期。諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)高級副總裁哈洛表示，這是因?yàn)橹Z基亞最關(guān)注的是讓這些手機(jī)盡快與消費(fèi)者見面。

哈洛還說，限制任何既定產(chǎn)品的功能數(shù)量以確保按時(shí)發(fā)布，這個(gè)策略是他們從微軟那里學(xué)到的。以前，“功能蔓延”(即添加更多無法按時(shí)交付的功能)的做法曾導(dǎo)致諾基亞產(chǎn)品延期發(fā)布。

雖然產(chǎn)品的未獲得普遍的好評，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，諾基亞、不是蘋果，并不是靠一兩款機(jī)型打天下的運(yùn)營模式，因此接下來諾記WP手機(jī)能否持續(xù)推出，形成“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”十分重要。

售價(jià)沒有競爭優(yōu)勢

目前，Lumia 800的售價(jià)為420歐元約合3713元人民幣，而這不是國內(nèi)正式上市的價(jià)格。市場預(yù)計(jì)諾基亞800國內(nèi)行貨售價(jià)將有望突破4000元直至5000元。但在此價(jià)格區(qū)間內(nèi)，明年上半年，將會(huì)有iPhone 4S，三星Galaxy S II等配置相對強(qiáng)悍的手機(jī)可選，而這些機(jī)型都是雙核配置，而Lumia 800卻不是。

另外，與前期已經(jīng)上市的WP7其他品牌的產(chǎn)品相比，盡管Lumia 800在處理器主頻方面較其他WP7機(jī)型高了0.4GHz，但其他的硬件參數(shù)優(yōu)勢卻并不明顯，而價(jià)格卻高了不少。其他產(chǎn)品的定價(jià)僅在1600-2800元的價(jià)格區(qū)間。

無怪乎市場判斷，Lumia 800仍將沿用此前降價(jià)的銷售策略。此前，N8在上市三四個(gè)月后就降價(jià)500元左右，在上市9個(gè)月后竟降價(jià)1300元，創(chuàng)下了高端智能機(jī)跳水的紀(jì)錄。但此飲鴆止渴的方式，反而會(huì)讓消費(fèi)者擔(dān)心手機(jī)短期內(nèi)貶值太快而拒絕購買。

■ 背景

iPhone出道4年 諾基亞市值跌逾六成

盡管市場占有率仍名列前茅，但諾基亞在智能手機(jī)市場上岌岌可危的狀況已顯而易見。自蘋果公司2007年推出iPhone以來，諾基亞的市值已經(jīng)下跌了大約66%。該公司在今年5月發(fā)布盈利預(yù)警，此前價(jià)格更低的安卓智能手機(jī)分食了諾基亞在歐洲的銷量。

市場地位危急

據(jù)諾基亞最新財(cái)報(bào)顯示，第三季度營收89.8億歐元，低于上年同期的102.70億歐元，凈虧損6800萬歐元。為了生存，諾基亞宣布裁員1萬多人。

事實(shí)上，諾基亞的危機(jī)并非僅僅因?yàn)樘O果手機(jī)的普及。在蘋果手機(jī)橫行市場的時(shí)候，三星、HTC等品牌，借助安卓系統(tǒng)，也在智能手機(jī)市場上獲得巨大的成功。在安卓系統(tǒng)手機(jī)和蘋果手機(jī)的夾擊之下，諾基亞智能手機(jī)平臺的落后顯而易見。即使其放棄原平臺，與微軟合作并發(fā)布了首款WP手機(jī)，也要在相當(dāng)一段時(shí)間后，才能進(jìn)入亞太市場。

諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)高級副總裁哈洛表示，現(xiàn)在，諾基亞的目標(biāo)是利用新發(fā)布的Windows手機(jī)奪回市場第一的寶座。