據(jù)Ovum，Amazon新近發(fā)布一系列新的Kindle設(shè)備，包括將以萬(wàn)眾期待之姿進(jìn)軍平板市場(chǎng)的Kindle Fire。Amazon將利用一個(gè)以消費(fèi)者為中心的媒體消費(fèi)設(shè)備與Apple和iPad短兵相接。Amazon希望以能夠直接訪問(wèn)其書(shū)籍、音樂(lè)、影片和電視節(jié)目等龐大內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的設(shè)備來(lái)吸引消費(fèi)者。

Amazon將Kindle Fire定價(jià)為199元美金。價(jià)格是獲得吸引力的關(guān)鍵，因?yàn)樵谄桨迨袌?chǎng)里iPad已經(jīng)有效地成為實(shí)際上的參考標(biāo)準(zhǔn)了。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造商未能吸引消費(fèi)者，因?yàn)樗麄冸m然對(duì)準(zhǔn)了iPad的價(jià)格，但是卻無(wú)法提供相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容；相反的 Kindle Fire能訪問(wèn)Amazon的內(nèi)容商店，而且價(jià)格只有iPad最便宜的款式的一半。亞馬遜的零售商業(yè)模式允許這家公司提前補(bǔ)貼設(shè)備價(jià)格，讓消費(fèi)者未來(lái)從 Amazon上買(mǎi)更多實(shí)體商品或數(shù)字內(nèi)容。此商業(yè)模式正好跟Apple 的模式顛倒：Amazon賣(mài)設(shè)備是為了多賣(mài)一些內(nèi)容，Apple 賣(mài)內(nèi)容是為了多賣(mài)一些設(shè)備。

然而，此設(shè)備仍然是Amazon核心價(jià)值不可分割的一部份；它仍然需要吸引到自己的消費(fèi)者。亞馬遜選擇了7寸屏幕，與Blackberry Playbook的尺寸一樣。這個(gè)尺寸無(wú)疑幫助他們達(dá)成更低的價(jià)格，但是目前這類外型還沒(méi)有受到消費(fèi)者的青睞，我們將持續(xù)觀察除了屏幕尺寸以外，這件事是否與其它因素有關(guān)。

Amazon Kindle Fire是基于Google的Android操作系統(tǒng)；然而目前看來(lái)Amazon藉由利用Amazon Android app商店和基于動(dòng)態(tài)分割瀏覽技術(shù)的行動(dòng)瀏覽器，將它自己的服務(wù)定位在Google的服務(wù)之上，在本質(zhì)上創(chuàng)造出獨(dú)家的變種Android。

以2010年作為起跑點(diǎn)，Ovum預(yù)計(jì)平板和其它基于“精簡(jiǎn)型”操作系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備出貨量，將在2011年底達(dá)到4100萬(wàn)臺(tái)，到2016年屆時(shí)將有2億1900萬(wàn)臺(tái)的出貨量。這相當(dāng)于2011到2016年的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為45%。Ovum并未預(yù)見(jiàn)平板和其它移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的出貨量將受到智能手機(jī)需求高漲的侵蝕，甚至于那些硬件和軟件技術(shù)本質(zhì)上很類似的設(shè)備也不受影響。畢竟對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)的實(shí)用性遠(yuǎn)大于平板和類似設(shè)備。