在流失了大量的用戶后，諾基亞重啟手機外觀設計策略是否為時已晚？

“陪伴我3年多的諾基亞N97終于退役了?！币晃辉?jīng)熱衷于諾基亞手機的荊小姐對記者說，“現(xiàn)在無論是外觀還是應用，諾基亞手機已經(jīng)不能滿足我的需要了，而蘋果iPhone將是未來的首選”。荊小姐的一番話恰恰反映了諾基亞現(xiàn)在的處境，那么企圖借外觀設計翻身的諾基亞還能否重現(xiàn)昔日的輝煌？
諾基亞重啟外觀路線
近日，諾基亞官方稱即將發(fā)布首款搭載Windows Phone操作系統(tǒng)的智能手機。這家昔日的手機巨頭正在進行一場豪賭，希望憑借新款機型的創(chuàng)新設計突破重圍，將人們的注意力從備受詬病的平臺問題上轉(zhuǎn)移過來，在利潤豐厚的智能機市場重現(xiàn)昔日榮光。
諾基亞在智能機市場的份額不斷下滑，很大程度上是由于受到蘋果iPhone和Android手機的擠壓。諾基亞計劃在今年四季度推出首款搭載Windows Phone “芒果”操作系統(tǒng)的手機。這款產(chǎn)品被諾基亞視為復興之作，肩負著奪回市場份額的重任。
從今年6月發(fā)布的諾基亞N9身上，人們可以管窺該公司未來機型的設計思路。這款手機取消了傳統(tǒng)的Home物理按鍵，廣泛采用手勢操作；外殼采用碳酸酯材料，有多種顏色可供選擇。它配備了一塊帶有弧度的3.9英寸電容觸摸屏。
諾基亞首席設計師馬可·阿赫蒂薩里表示，諾基亞將推崇簡潔、自然的設計趨勢，與市場中常見的黑灰色、金屬材質(zhì)的圓角矩形設計完全不同。而這種設計是諾基亞的未來方向。
希望借此阻止下滑趨勢
諾基亞稱，如今的觸摸屏手機偏重“沉浸式”人機交互，這是不正確的。他希望找到一種設計方案，使人們可以抬起頭來。他說：“如果你到赫爾辛基的一家餐館里看一看，就會發(fā)現(xiàn)人們一味低頭看手機，而不是進行目光交流，也不會意識到自己所處的環(huán)境?！?BR>阿赫蒂薩里表示，以真正的移動性為目標的設計，將使人們有更多的目光交流，并意識到自己所處的環(huán)境。人們不會刻意提出這種要求；但當他們得到這種便利時，就會愛上它。
此前，諾基亞曾推出多款經(jīng)典機型，包括曾在電影《黑客帝國》中亮相的8110、全球首部智能手機9000、內(nèi)置天線的3210以及配備攝像頭的7650。然而，這家有過無數(shù)輝煌的老牌手機廠商也曾多次失誤：在摩托羅拉Razr系列翻蓋手機大受歡迎時，諾基亞未能及時推出能夠與之對抗的機型；而當蘋果在2007年發(fā)布首款iPhone，重新定義整個手機市場后，反應遲緩的諾基亞仍然死守傳統(tǒng)設計，并沒有推出觸摸屏機型。
去年，諾基亞共發(fā)布28款機型，總出貨量逾4.53億部。然而，今年二季度，該公司在全球智能機市場的份額已經(jīng)從去年同期的38.1%暴跌至15.2%，被蘋果和三星超越，位居第三位。
未來仍需市場檢驗
“色彩是消費者選擇的簡單標志。”京城手機連鎖巨頭中復電訊工體東路店一位銷售人員告訴記者，“外觀無疑是打動消費者的最大利器，iPhone的風靡很大原因在于屏幕觸控技術。在此基礎上，個性化的應用是提升產(chǎn)品綜合實力的進一步體現(xiàn)”。
“諾基亞在產(chǎn)品設計方面具有無可比擬的優(yōu)勢，但隨著手機大屏幕和觸摸屏的趨勢化，這種優(yōu)勢不復存在。何況，手機產(chǎn)品渠道也產(chǎn)生了變化，從一線城市到二三線城市，再加上電子商務的迅速發(fā)展，諾基亞傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢正在被削弱。”該銷售人員進一步向記者說道。
不僅是銷售人員，大多消費者也有著類似的看法。于女士說：“當年手機巨頭摩托羅拉失敗的原因之一即產(chǎn)品更迭太慢，致使逐漸丟掉市場。當時諾基亞在一個時間周期內(nèi)推出多達66款手機時，摩托羅拉只有區(qū)區(qū)16款手機在市場上銷售。而隨著近年來3G的全面應用和普及，手機市場正從當初的功能型手機向高附加值的智能手機市場過渡，但在這方面諾基亞相對欠缺優(yōu)勢，競爭對手iPhone、黑莓手機、谷歌手機等高端產(chǎn)品的推出，對諾基亞高端產(chǎn)品的市場構成了強有力的沖擊?！?BR>易觀國際高級分析師方麗表示，隨著系統(tǒng)的開放，終端企業(yè)間的競爭日趨激烈，導致硬件利潤逐漸下滑，終端企業(yè)服務化意識逐漸轉(zhuǎn)變，但通過自有力量進行公司資源的整合和并購在諾基亞身上并未看到效果。
商報記者 吳辰光
近年來流行手機經(jīng)典設計機型
摩托羅拉v998
這是一部連續(xù)一年多占據(jù)銷售榜頭名的教父級機皇，當時小巧精致的翻蓋造型可以說迷倒了幾億人，現(xiàn)在的所謂街機的保有量遠不能和它相提并論。
諾基亞8250
惟一和v998在市場保有量相抗衡的只有它——8250，也是一個讓手機愛好者萬千感慨的名字。它與摩托羅拉v998可以說占據(jù)了市場近兩年的江山，是當代真正的天皇巨星級別。
三星A288
與前兩款手機幾乎在同一時代面市，也被稱為三星的崛起之作。
愛立信T39
愛立信的超前技術代表，藍牙手機之父。
摩托羅拉V70
2001年，這部手機的出現(xiàn)成就了手機外觀設計的巔峰。有人驚呼，原來手機還可以設計成這樣。
諾基亞7610
它的出現(xiàn)讓手機攝像進入了百萬像素時代。
摩托羅拉V3
就在大家以為手機功能將取代外觀成為主導潮流的時候，摩托羅拉打出了一張讓所有人驚呼不已的牌，RAZA V3這部史上最成功的手機，一部用外形就擊倒所有人的手機。
LG巧克力手機
這是LG的翻身之作，巧克力KG90受到眾多年輕人士的追逐。
諾基亞8800
這款諾基亞的新機皇幾乎成了所有成功商務人士的首選。
蘋果iPhone
2007年，蘋果iPhone的出現(xiàn)對于手機界來說猶如一顆重磅炸彈，無論外形還是操作方式都顛覆了傳統(tǒng)手機行業(yè)。