蘋果已經(jīng)把鲇魚的“攪局”作用發(fā)揮到極致。
6月23日，蘋果公司COO蒂姆·庫克現(xiàn)身中國(guó)移動(dòng)。本來一次極為普通的日常高層拜訪活動(dòng)，卻因?yàn)樾乱淮鷌Phone發(fā)布時(shí)間的臨近而顯得極有看頭。
對(duì)于頂著業(yè)績(jī)下滑壓力的中國(guó)聯(lián)通(以下稱“聯(lián)通”)和一直對(duì)引入CDMA版iPhone熱情不減的中國(guó)電信(以下稱“電信”)來說，這種局面雖然順理成章，但又慘不忍睹。
而此番高層拜訪也標(biāo)志著蘋果大軍滲透國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的決心已定，一場(chǎng)三雄逐鹿的好戲拉開帷幕。
各懷心思
關(guān)于庫克訪問中國(guó)移動(dòng)的相關(guān)事宜，中國(guó)移動(dòng)副總裁沙躍家并沒有直面回答《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。不過，據(jù)中國(guó)移動(dòng)一位內(nèi)部人士透露，此次庫克到訪時(shí)間短暫，只約見了中國(guó)移動(dòng)的最高層領(lǐng)導(dǎo)王建宙，但未涉及到合作細(xì)節(jié)問題。
蒂姆·庫克是蘋果首席運(yùn)營(yíng)官，在喬布斯休病假期間，由他履行CEO職責(zé)。此前有媒體報(bào)道，如果喬布斯不能在第三次病假后回歸，蒂姆·庫克可能接替喬布斯出任蘋果CEO。
事實(shí)上，蘋果對(duì)于移動(dòng)的態(tài)度一直都是“英雄惜英雄”，由于兩者所涉及的產(chǎn)品制式不同，蘋果iPhone現(xiàn)今只有支持聯(lián)通和電信的3G標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，并沒有支持中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)產(chǎn)品，這場(chǎng)合作從一開始就注定命運(yùn)多舛。
知情人士透露，由于移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)在三大運(yùn)營(yíng)商中最為弱勢(shì)。移動(dòng)從去年開始對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)的投入明顯減少，而是把大部分成本和精力都投入到TD-LTE，也就是4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中。據(jù)悉，北京的移動(dòng)4G實(shí)驗(yàn)網(wǎng)已經(jīng)布局完畢。
現(xiàn)在看來，移動(dòng)已經(jīng)吸取上次與喬布斯見面時(shí)缺少談判條件的教訓(xùn)。坐擁國(guó)內(nèi)最大4G網(wǎng)絡(luò)，蘋果一旦推出4G終端，強(qiáng)調(diào)門當(dāng)戶對(duì)的喬布斯必然不會(huì)再次放棄。
在和蘋果合作的三大運(yùn)營(yíng)商中，聯(lián)通目前當(dāng)屬“正出”。據(jù)悉，庫克在完成移動(dòng)之行后，也拜訪了聯(lián)通高層?！跋啾扰c移動(dòng)的初步合作意向而言，蘋果與聯(lián)通的談判更具操作性?！辟惖项檰柗治鰩焺⒃f。
但聯(lián)通和蘋果在iPhone4上的合作，付出的卻是巨大的成本代價(jià)。
雖然聯(lián)通方面對(duì)與蘋果的合作協(xié)議諱莫如深，但坊間有傳言稱，聯(lián)通斥資100億元人民幣，以2000元/部的單價(jià)從蘋果一次性采購(gòu)了500萬部WCDMA制式iPhone手機(jī)。也有券商稱，聯(lián)通以3000元的裸機(jī)價(jià)格向蘋果采購(gòu)iPhone手機(jī)，每年保證銷售100萬~200萬部，采購(gòu)不低于50億元。但聯(lián)通官方對(duì)此并沒有解釋。
2010年聯(lián)通業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，聯(lián)通2010年?duì)I收1713億元，同比增長(zhǎng)11.3%，但凈利潤(rùn)只有38.5億元，為中國(guó)移動(dòng)的3.2%，同比下降了59.7%，破歷史最低紀(jì)錄。
“聯(lián)通一定不會(huì)放棄和蘋果的合作?！眲⒃J(rèn)為。聯(lián)通心里很明白，如果想提升自己的高端用戶，與市場(chǎng)上影響力最大的手機(jī)終端廠商合作效果才是最佳的。
與聯(lián)通和移動(dòng)相比，中國(guó)電信與蘋果的合作則屬于慢熱型。先是大張旗鼓地放出引進(jìn)CDMA版iPhone4的消息，再是確認(rèn)廣東電信已經(jīng)提供燒號(hào)服務(wù)(CDMA版本的iPhone4采用的機(jī)卡一體技術(shù)，使用時(shí)需要將用戶號(hào)碼信息錄入到手機(jī)里)，不過，最后結(jié)果均不了了之。“電信肯定要推出iPhone，但不是iPhone4?！敝袊?guó)電信知情人士告訴記者。
事實(shí)上，電信當(dāng)時(shí)的確已經(jīng)準(zhǔn)備推CDMA版iPhone4，由于新一代iPhone很快將面市，電信希望和其他運(yùn)營(yíng)商同時(shí)推出下一代iPhone，并進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng)。
飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為，蘋果與三大運(yùn)營(yíng)商全部合作了反而是個(gè)好事，對(duì)消費(fèi)者來說選擇權(quán)利大了，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言有競(jìng)爭(zhēng)了。當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)商也沒有必要在蘋果這一棵樹上吊死，還有很多優(yōu)秀的手機(jī)廠商可以合作。
6月29日，摩托羅拉已經(jīng)與中國(guó)移動(dòng)合作啟動(dòng)全球首個(gè)聯(lián)合標(biāo)識(shí)的應(yīng)用商店MM-智件園，摩托羅拉也同時(shí)發(fā)布了首款雙核TD智能手機(jī)。
“我們和中國(guó)移動(dòng)的關(guān)系是非常不錯(cuò)的，將來我們肯定在3G，或者是其他終端技術(shù)方面保持與中國(guó)移動(dòng)的合作?！蹦ν辛_拉公司CEO桑杰·賈告訴本報(bào)記者。
iPhone5迷霧
一直被稱為蘋果神作“iPhone5”的上市日期率先由一位名叫“中移劉洋”的認(rèn)證用戶在新浪微博上發(fā)出，消息稱：“中國(guó)移動(dòng)將在今年9月引入iPhone5。”
6月27日，美國(guó)科技博客網(wǎng)站TechCrunch對(duì)蘋果今年秋天即將推出的iPhone產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測(cè)。該評(píng)論表示，蘋果或?qū)⑼瞥鰞煽頸Phone產(chǎn)品：分別是廉價(jià)版的迷你iPhone以及iPhone 5，以進(jìn)一步拓展iPhone系列的市場(chǎng)占有率，并有效應(yīng)對(duì)Android系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。
然而，市場(chǎng)上還充斥著另一種消息：蘋果接下來推出的新款iPhone是iPhone 4的升級(jí)版本，叫“iPhone4S”，也有人稱其為“iPhone5”。
當(dāng)然，無論代號(hào)“4S”還是“5”都是外界根據(jù)蘋果以往產(chǎn)品型號(hào)推測(cè)的，按照蘋果的一貫作風(fēng)，未到發(fā)布那一天，所有的細(xì)節(jié)信息都只是未知數(shù)。
據(jù)彭博社、路透社等多家媒體披露，iPhone4S將于今年9月份正式發(fā)售，有消息人士透露，富士康工廠已經(jīng)開始生產(chǎn)iPhone4S。券商Jeffries&Co分析師皮特·米塞克(Peter Misek)認(rèn)為，iPhone 4S可能為CDMA和GSM雙模機(jī)，新的運(yùn)營(yíng)商將包含Sprint、T-Mobile和中國(guó)移動(dòng)。
然而，該分析師也稱，iPhone4S“僅會(huì)有微小的外觀改變，同時(shí)集成更好的攝像頭、A5雙核處理器，并支持HSPA (‘準(zhǔn)4G’標(biāo)準(zhǔn)制式)的網(wǎng)絡(luò)”。至今，并沒有任何信息顯示新版iPhone會(huì)支持TD-SCDMA，中國(guó)移動(dòng)只能將之作為2G手機(jī)引進(jìn)。
當(dāng)然，對(duì)蘋果和移動(dòng)來說，在iPhone合作上有兩種可能：引進(jìn)即將上市的iPhone4S和引進(jìn)TD-LTE(國(guó)產(chǎn)4G標(biāo)準(zhǔn))版的iPhone，前者迫在眉睫，后者卻是遙遙無期。
中國(guó)移動(dòng)董秘黃蕙蘭對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，和蘋果公司的談判一直在繼續(xù)，暫時(shí)還沒有達(dá)成什么協(xié)議。
美國(guó)Ticonderoga證券分析師布萊恩·懷特分析稱，與移動(dòng)進(jìn)行合作是蘋果發(fā)布迷你iPhone(降低硬件成本的廉價(jià)版iPhone)的最佳時(shí)機(jī)。而這樣的推測(cè)來自于今年年初蒂姆·庫克與分析師的對(duì)話，庫克表示，蘋果并不希望其產(chǎn)品“僅僅服務(wù)于有錢人”，盡管在預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但蘋果不會(huì)放棄任何市場(chǎng)?！懊阅鉯Phone”和“預(yù)付費(fèi)”被認(rèn)為是蘋果可能通過低價(jià)模式擴(kuò)大發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的手段。
中國(guó)運(yùn)營(yíng)商與蘋果博弈歷程
● 2007年11月 中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙表示，中國(guó)移動(dòng)在和蘋果就引進(jìn)iPhone進(jìn)行談判，但中國(guó)移動(dòng)并不認(rèn)同手機(jī)制造商同移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)分成的模式。[!--empirenews.page--]
● 2010年3月 王建宙再次談及中國(guó)移動(dòng)與蘋果談判的進(jìn)展：中國(guó)移動(dòng)仍在和蘋果就引進(jìn)iPhone進(jìn)行談判，但將國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的3G技術(shù)TD-SCDMA植入iPhone是談判中的難點(diǎn)。
● 2010年9月 中國(guó)聯(lián)通開始銷售含話費(fèi)合約套餐的iPhone4手機(jī)。
● 2011年4月 中國(guó)聯(lián)通公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2010年中國(guó)聯(lián)通盈利同比下降59.7%，2011年一季度，其3G終端銷售虧損19億元，同比增加18億元。
● 2011年6月 蘋果首席運(yùn)營(yíng)官(COO)蒂姆·庫克造訪中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通總部，傳言稱中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信將會(huì)在9月份開賣iPhone手機(jī)。