家電下鄉(xiāng)

已啟動四年之久的家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲。山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)將在明年11月到期。家電協(xié)會秘書長徐東生稱，目前協(xié)會還沒有收到延續(xù)家電下鄉(xiāng)政策的信息。業(yè)內(nèi)人士稱，家電下鄉(xiāng)政策到期后，企業(yè)的售后服務(wù)問題將面臨考驗。

大量小品牌或面臨淘汰

“洗牌的時間快要到了?！奔译妼＜覄⒑汕灞硎?，“這兩年家電行業(yè)的填鴨式銷售，已經(jīng)使得一二級市場達到飽和，三四級城市以及農(nóng)村市場也趨于飽和。家電企業(yè)的銷售幾乎不可能保持前兩年的勢頭，最快今年底最遲明年上半年，從家電上市企業(yè)的財報中就能看到這種變化的勢頭。”

另一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，“不少企業(yè)為獲得國家補貼，弄虛作假騙取國家補貼，使得企業(yè)和行業(yè)虛假繁榮，但實際卻造成大量庫存，堆積在各個銷售環(huán)節(jié)。廠商、經(jīng)銷商、各級代理商，要共同承擔(dān)這個后果。”

該人士表示，在家電下鄉(xiāng)政策的扶持下，中國家電企業(yè)的數(shù)量居高不下。

“家電下鄉(xiāng)中標的洗衣機品牌達到了102個，中標的冰箱企業(yè)將近200個，絕大多數(shù)‘牌子’在一線城市根本都沒聽說。而如果相關(guān)政策終止，必將導(dǎo)致農(nóng)村家電消費萎縮。大品牌們擁有足夠的資金實力過冬，而小品牌則面臨淘汰危機?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。

(林其玲)

后續(xù)服務(wù)問題凸顯

北京市家電下鄉(xiāng)政策從2009年2月1日開始，執(zhí)行到2013年1月底。至于北京市在政策到期后會不會延續(xù)，目前尚不明朗，要最終取決于中央和北京市兩級政府部門的政策。

業(yè)內(nèi)專家梁振鵬認為，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，肯定會對家電行業(yè)和消費者購物心理造成沖擊。“政策結(jié)束后，13%的財政補貼就沒有了。眾多中標家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品，零售終端將會明顯漲價，這也將直接打擊消費者購物積極性。”

“另外，競爭加劇導(dǎo)致的行業(yè)洗牌，也使得家電下鄉(xiāng)后續(xù)服務(wù)問題凸顯?！绷赫聩i表示，“一旦企業(yè)被淘汰，他們當初對消費者承諾的保修服務(wù)將由誰來繼續(xù)承擔(dān)？”

梁振鵬提醒購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的消費者，還需要警惕那些不法商販打著“家電下鄉(xiāng)”幌子兜售的假冒產(chǎn)品。凡是被批準獲許下鄉(xiāng)的商品都有統(tǒng)一的標識卡，該標識由政府統(tǒng)一印制粘貼，農(nóng)村消費者購買時要認清楚，不要偏信一些不良商家的介紹，還要在購物同時向商家索要正規(guī)稅務(wù)發(fā)票，確保申報補貼時不會出現(xiàn)意外。

(林其玲)

■數(shù)據(jù)

政策刺激效應(yīng)遞減

2007年12月，家電下鄉(xiāng)政策第一批試點，國家給予下鄉(xiāng)產(chǎn)品13%的價格補貼。隨后國家多次調(diào)整政策，將該政策陸續(xù)推廣到全國，產(chǎn)品的型號數(shù)量由最初的10個增加到80個，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價也不斷提高。

家電下鄉(xiāng)政策實施前期，對家電銷售拉動效果立竿見影。財政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年10月底，第一批試點的三省一市銷售財政補貼“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品超過350萬臺。隨后兩年，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量成倍增長。2010年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售7718萬臺，銷售額1732億元。

不過今年上半年，政策對國內(nèi)家電市場的刺激效應(yīng)正在遞減。商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，家電下鄉(xiāng)的銷量為329.8萬臺，同比下降31%，而3月份的銷量為1471.5萬臺，落差巨大。5月銷量為578萬臺，同比僅增長0.9%。