袁廣聞
一度由于片源、價(jià)格等因素而躑躅的3D電視，正朝著普及臨界點(diǎn)沖刺。
咨詢機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第一季全球3D電視面板出貨量達(dá)190萬片，比上季大幅提高104%，在液晶電視出貨面板中滲透率達(dá)到3.9%。而面板廠商計(jì)劃進(jìn)一步提升2011年3D電視面板滲透率，第四季目標(biāo)滲透率為16.8%，全年目標(biāo)為12.3%。
面板出貨量放大的同時(shí)，在過去幾個(gè)月，面板廠商還在持續(xù)引導(dǎo)3D面板價(jià)格下降。同時(shí)，一些面板廠商采用LG主導(dǎo)的偏光式3D面板，這個(gè)方法在中國市場已取得一些成效。2011年第一季偏光式3D電視面板出貨量達(dá)到88萬片。
產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)力，顯然也已經(jīng)傳振到下游終端環(huán)節(jié)。有業(yè)界人士預(yù)測，2011年全球3D電視出貨量有望達(dá)到2340萬臺，相當(dāng)于2010年420萬臺出貨量的5倍。
與此同時(shí)，火爆的市場增長態(tài)勢使得各平板電視廠商爭奪3D主導(dǎo)權(quán)的戰(zhàn)爭更趨緊張。面對快門式3D與不閃式3D的技術(shù)分野，不同陣營鏖戰(zhàn)正酣，各有擁躉。比如，3D電影先驅(qū)、《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆公開發(fā)表支持LG主導(dǎo)的不閃式3D的言論。而全球知名的市場研究公司iSuppli則發(fā)表研究報(bào)告稱：到2015年，3D電視全球出貨量將達(dá)到1.59億臺，其中LG不閃式3D電視的銷量將超過快門式?！?br /> “不閃式3D的眼鏡比快門式便宜300-600元人民幣，因此對于那些價(jià)格敏感型的3D電視消費(fèi)者更具優(yōu)勢。”顯然，在3D電視全行業(yè)沖刺普及臨界點(diǎn)的過程中，iSuppli認(rèn)為不閃式3D電視具備一定優(yōu)勢。
一位渠道商人士對記者表示，消費(fèi)者的抉擇才是最重要的，產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)秀與否，最終要看消費(fèi)者在終端使用體驗(yàn)上的認(rèn)可。國內(nèi)家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢 (AVC) 的一份數(shù)據(jù)表明：截至2011年5月22日，LG陣營的不閃式3D 電視市場已占據(jù)中國3D電視市場份額的55.6%。從技術(shù)角度而言，通過偏振光原理工作的不閃式3D，可避免畫面閃爍、重影等問題，消除了觀看3D可能對人眼造成的疲勞和不適感。
從曾創(chuàng)下票房奇跡的《阿凡達(dá)》到眼下正在熱映的《功夫熊貓2》，3D技術(shù)帶來的三維立體效果讓觀眾有了前所未有的“真實(shí)”視覺體驗(yàn)。不過，對于佯攻普及臨界點(diǎn)的3D電視廠商而言，比技術(shù)分野更加亟待解決的則是片源瓶頸。
當(dāng)前3D影視的來源主要包括3D拍攝，2D轉(zhuǎn)3D，以及電腦的CG合成等。目前真正的3D片源主要是少量的電影及游戲，還沒有3D電視劇以及專門的3D頻道。有業(yè)內(nèi)人士表示，3D內(nèi)容制作以及3D內(nèi)容儲(chǔ)存和傳播是其中的兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，就3D拍攝而言，成本過高是一大問題，盡管好萊塢陸續(xù)有3D電影推出，但其數(shù)量仍無法滿足消費(fèi)者需求。就3D內(nèi)容存儲(chǔ)和傳播而言，業(yè)界最為關(guān)心的是3D頻道的開通，但這同樣是一個(gè)“先有雞還是先有蛋”的問題，畢竟3D頻道開通也需要相對穩(wěn)定的內(nèi)容來源作為支持。