早報記者 周玲 實習(xí)生 王淵
諾基亞昨天在新加坡召開的“Nokia Connections 2011”大會上，發(fā)布了其最新的戰(zhàn)略計劃。
在會上亮相的包括N9智能手機在內(nèi)的幾款新手機中，有多款針對亞洲市場的低端手機，顯示出諾基亞重新把注意力從歐美市場轉(zhuǎn)移至亞洲市場，力求在競爭激烈的手機市場收復(fù)失地。
同時讓人感到意外的是，諾基亞在本次大會上展出了首款MeeGo操作系統(tǒng)手機N9。
諾基亞首席執(zhí)行官(CEO)史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在會上表示，N9手機將于今年晚些時候上市，但他沒有提供關(guān)于上市時間或是定價的更多細節(jié)。而業(yè)內(nèi)人士認為，這款手機能否救急，以提振頻頻被投資人做空的諾基亞股價還不得而知。
諾基亞昨天還表示，今年第四季度才會推出采用微軟WindowsPhone7操作系統(tǒng)(WP7)的智能手機，并計劃在未來12個月內(nèi)推出至多達10款使用Symbian操作系統(tǒng)(塞班)的新智能手機。
從已亮相的多款低端手機、N9，以及年內(nèi)將要推出的WP7這組手機“套餐”來看，諾基亞在重拾亞洲市場的同時，依然不忘與蘋果等競爭對手的較量。
被“遺忘”的亞洲市場
從微軟跳槽至諾基亞的史蒂芬·埃洛普，在去年9月10日上任諾基亞CEO后“遺忘”了亞洲，而將更多的精力專注于在歐美發(fā)達市場與蘋果和Andorid手機的纏斗。
在上任諾基亞CEO9個月的時間里，埃洛普已經(jīng)宣布裁員超過了8800人，并且他還決定將公司的主要軟件平臺從塞班轉(zhuǎn)移到了微軟的WindowsPhone7操作系統(tǒng)，以此來拯救曾經(jīng)的移動電話霸主——諾基亞。
但顯見的事實是，期間諾基亞在亞洲市場份額遭遇了蠶食。Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，諾基亞在中國和印度市場的份額下跌了三分之一以上。
與此同時，自去年9月以來，諾基亞的股價已經(jīng)下跌超過40%，交易量也臨近13年來最低點。
多款低端手機“收復(fù)失地”
如今，諾基亞已經(jīng)意識到再也不能忽視亞洲——這一全球第二大的智能手機市場，其最新的動向是，在昨天的大會上推出多款面向亞洲市場的低端手機，借此阻止Android智能手機和非品牌手機繼續(xù)搶奪其市場份額，爭取亞洲客戶。
“諾基亞意識到需要迅速收復(fù)新興市場失地，尤其是印度?！盋CS Insight分析師Ben Wood稱。
不過，諾基亞在亞洲的另一個主戰(zhàn)場——中國市場的情況也并不樂觀，其中國區(qū)業(yè)績的不佳剛剛導(dǎo)致諾基亞中國掌門人梁玉媚離職。并且，諾基亞之前的強勢作風(fēng)導(dǎo)致公司陷入困境后也得不到中國經(jīng)銷商的支持。諸多諾基亞經(jīng)銷商均反映賣諾基亞機器利潤低，原本銷售好的時候可以跑量，現(xiàn)在行情不好，則根本無法賺錢，經(jīng)銷商完全沒有動力。
埃洛普昨天強調(diào)，低端產(chǎn)品在全球依然很有市場吸引力。
他稱，全世界90%的人沒有或者無力承擔(dān)一部智能手機或一款高端設(shè)備，這為低端手機創(chuàng)造了銷售機會。的確，諾基亞之前在中低端市場表現(xiàn)都優(yōu)于競爭對手，其推出的產(chǎn)品價格低且堅固耐用，深受好評。
埃洛普表示，計劃增加低端手機投入，這類手機在亞洲和其他新興市場銷路良好，占了諾基亞手機營收的大約一半，以及去年出貨量的78%。但是現(xiàn)在諾基亞面臨著價格低廉的Android手機的沖擊。
Gartner預(yù)計，諾基亞中國市場份額從2009年的31.5%下降至2010年的20.4%；同期的印度市場份額從48.9%下降至30.2%。
此外，雖然中國市場在第一季度為諾基亞公司帶來了30%的銷售增長，但諾基亞表示他們將面對越來越多的來自中國本土供應(yīng)商和智能手機制造商的競爭。在第一季度諾基亞的設(shè)備銷售額中，中國和亞洲市場共占據(jù)了45%。
另據(jù)Gartner的分析師AnshulGupta的報告稱，亞洲的智能手機市場銷量將在2015年達到12.7億臺，占據(jù)全球市場的50%以上。
不過，業(yè)內(nèi)預(yù)計，雖然諾基亞剛剛贏得了與蘋果公司的專利訴訟案，但是隨著公司將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到亞洲，其智能手機的銷量可能會更少。
WP7大量出貨要到明年
今年2月，諾基亞拿出“斷腕”的勇氣宣布放棄Symbian系統(tǒng)，在智能手機上“投奔”微軟的Windows Phone系統(tǒng)，希望能夠增強在高端智能手機領(lǐng)域的競爭力。
諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普在昨天的大會上表示，他對該公司今年推出首款Windows Phone越來越有信心，盡管大量出貨還要等到明年。
“我們已經(jīng)進行了改組?！卑Ｂ迤照f，“我們制訂了新戰(zhàn)略，并將專注于實現(xiàn)結(jié)果。”埃洛普稱。
他強調(diào)，為全面實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，取得市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，諾基亞在包括智能手機到移動電話、服務(wù)到用戶界面設(shè)計、提升終端體驗到開發(fā)者工具等方面，皆制定了詳細的行動規(guī)劃。
盡管說目前Windows Phone前景未定，但是業(yè)界對諾基亞在Windows Phone方面的作為還是抱有很高的期待。一位業(yè)內(nèi)人士昨天對記者表示，Windows Phone可以玩很多微軟Xbox的游戲應(yīng)用，操作系統(tǒng)也很好用，加上諾基亞一貫對手機硬件的堅持，應(yīng)該值得期待。
諾基亞基礎(chǔ)手機部門負責(zé)人瑪麗·麥克道威爾(Mary McDowell)昨天坦承：“我們可能起步有點晚，但已經(jīng)開始全速前進?！?br /> 盡管已經(jīng)在智能手機上“主攻”微軟的Windows Phone系統(tǒng)，但由于考慮到Symbian具有龐大的用戶群，諾基亞隨后采取了緩和政策，Symbian則主要做中低端手機。
諾基亞昨天重申了其對于Symbian的承諾。今年7月，搭載最新的Symbian Anna軟件的諾基亞N8、諾基亞E7、諾基亞C7，以及諾基亞C6-01將上市，提升一系列的用戶體驗。而已經(jīng)購買了這些產(chǎn)品的用戶也將可以在今年8月底前下載Symbian Anna，完成手機的升級。此外，諾基亞在未來12個月當(dāng)中，計劃為消費者帶來10款新的搭載Symbian系統(tǒng)的智能手機，對該軟件的支持和升級也將持續(xù)到2016年。
盡管諾基亞信心滿滿，但一個不容忽視的現(xiàn)實是——目前智能手機市場的低迷有目共睹。
6月至今，蘋果、RIM股價已分別累計下挫10%、3.7%。
而諾基亞5月底率先發(fā)布盈利預(yù)警，稱2011財年第二財季的營收將無法達到此前預(yù)期的61億歐元(約合87億美元)至66億歐元(約合94億美元)。