艾倫
漢王近日可謂屋漏偏逢連夜雨。漢王科技9名現(xiàn)任高管集體減持手中股份，累計(jì)套現(xiàn)8710.67萬(wàn)元。消息一出，漢王科技股價(jià)持續(xù)重挫，并引來(lái)媒體對(duì)其高管涉嫌內(nèi)幕交易的質(zhì)疑。
這家以電紙書在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)潮流的上市企業(yè)，在平板市場(chǎng)風(fēng)起云涌的時(shí)候，卻走到了一個(gè)岔路口。
2008年，漢王電紙書面世，掀起了電紙書風(fēng)潮。2009年，漢王一共賣出了26.6萬(wàn)部電紙書，銷售額達(dá)5.8億元。2010年更是高達(dá)12.37億元。
僅僅一年時(shí)間，情況急轉(zhuǎn)直下。漢王的癥結(jié)在哪里？或許并不在漢王自身，更多的是，因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的大勢(shì)而造成的。
蘋果的獨(dú)門秘笈
2010年年初，蘋果推出革命性的平板電腦iPad。iPad一經(jīng)推出，便風(fēng)靡全球。連漢王掌門人劉迎建也不得不承認(rèn)，“iPad推出來(lái)以后就替代了5個(gè)東西，比如數(shù)碼相框、游戲機(jī)、上網(wǎng)本、MP4、電紙書，這5種東西基本都是娛樂(lè)性的……”
蘋果對(duì)成本的控制，對(duì)產(chǎn)品的精益求精，令每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難有還手之力。倒在蘋果產(chǎn)品下的國(guó)際巨頭們有微軟、戴爾，甚至還有原本不相干的諾基亞。
何況，必須提到的是，蘋果推出iPad的一個(gè)原因，就是為了與亞馬遜搶奪電子閱讀市場(chǎng)，推出iBooks的應(yīng)用，與圖書商分成。用硬件和軟件控制內(nèi)容，這本就是蘋果苦心孤詣的獨(dú)門秘笈：用iTunes控制了音樂(lè)市場(chǎng)，用App Store控制著應(yīng)用程序市場(chǎng)。如今，用iBooks控制著龐大的電子圖書市場(chǎng)。
不過(guò)，雖說(shuō)在正面戰(zhàn)場(chǎng)上iPad順風(fēng)順?biāo)?，無(wú)人能敵，但有一股暗流卻在涌動(dòng)。搜索巨頭谷歌提供的安卓系統(tǒng)與各大硬件提供商組成的聯(lián)盟正在搶食這塊新興市場(chǎng)。
雖然摩托羅拉、戴爾、聯(lián)想、三星等傳統(tǒng)硬件制造商在平板電腦領(lǐng)域的綜合實(shí)力都不是蘋果的對(duì)手，但是靠著谷歌提供的開源的安卓系統(tǒng)，各硬件商使出渾身解數(shù)，推出一款又一款的平板電腦來(lái)抗衡iPad。
安卓系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)在于開源，并且由技術(shù)上毫不遜色于蘋果的谷歌在支撐。但谷歌向來(lái)并不長(zhǎng)于硬件的制造與開發(fā)。谷歌跟各大廠商在磨合之際，安卓聯(lián)盟中的各個(gè)廠商也各懷心思，標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。
不過(guò)眾人拾柴火焰高。在某些硬件領(lǐng)域，三星等廠商更有優(yōu)勢(shì)；在新技術(shù)突破上，谷歌更有創(chuàng)造力。安卓系統(tǒng)一些特性已經(jīng)超越了蘋果封閉的iOS系統(tǒng)，假以時(shí)日，安卓聯(lián)盟必能與蘋果一較高下。
山寨平板登場(chǎng)
在手機(jī)時(shí)代，山寨手機(jī)曾經(jīng)一度占領(lǐng)了低端的手機(jī)市場(chǎng)，并掀起了兩三年的熱潮。而最近海外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布一份報(bào)告稱，在2011年第一季度，沒(méi)有牌子的所謂“白牌”平板電腦的出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了235%，達(dá)到了190萬(wàn)臺(tái)；市場(chǎng)份額增加到19.6%，超過(guò)了三星、惠普、聯(lián)想、宏?等大牌廠商，市場(chǎng)份額僅次于蘋果iPad。
山寨平板跟山寨手機(jī)的策略一樣，用價(jià)格戰(zhàn)血洗市場(chǎng)。
一款山寨平板電腦，最低售價(jià)只有500元，在物價(jià)飛漲的今天，山寨廠商壓縮成本的能力竟然還如此強(qiáng)大。
當(dāng)然，山寨平板的大本營(yíng)，還是在深圳，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，八成山寨平板產(chǎn)自深圳。山寨手機(jī)生產(chǎn)鏈在生產(chǎn)平板時(shí)代派上了大用場(chǎng)。
相對(duì)于上網(wǎng)本和電紙書的曇花一現(xiàn)，平板電腦更像是一個(gè)能夠持久的產(chǎn)業(yè)。有研究說(shuō)，銷售一臺(tái)平板電腦，就會(huì)少賣一臺(tái)筆記本電腦，這說(shuō)明，平板電腦對(duì)普通電腦有很強(qiáng)的替代性，也能在未來(lái)給企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的收入。
當(dāng)然，高端市場(chǎng)還是會(huì)由大品牌占有，但在拉美、亞太地區(qū)和中國(guó)的二三線城市，有些電腦還沒(méi)有普及的地區(qū)，山寨平板有自己的市場(chǎng)。在這些地區(qū)，消除數(shù)字鴻溝是第一位的，而在產(chǎn)品的精細(xì)度上則不會(huì)要求過(guò)多。
兩雄爭(zhēng)霸還是三國(guó)鼎立
大的電腦生產(chǎn)商無(wú)不將平板視為未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。戴爾惠普聯(lián)想華碩等排名靠前的傳統(tǒng)電腦廠商都推出了自己的平板電腦，好不好是其次，在這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，首先要做到有。
中國(guó)最大的電腦生產(chǎn)商聯(lián)想更是野心勃勃。聯(lián)想總裁羅里·瑞德稱，聯(lián)想將于今年夏天在美國(guó)推出IdeaPad、ThinkPad系列Android平板電腦，今年晚些時(shí)候還將發(fā)布Windows 7版平板電腦。
平板電腦市場(chǎng)幾乎成了競(jìng)爭(zhēng)最集中的區(qū)域，如今已形成網(wǎng)絡(luò)巨頭、電腦生產(chǎn)商、手機(jī)制造商、山寨廠商扎堆競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。群雄爭(zhēng)霸的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代剛剛開始，這也符合IT領(lǐng)域的趨勢(shì)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)邊界越來(lái)越模糊，技術(shù)和創(chuàng)新是第一位的，即便在自己領(lǐng)域拿到頭把交椅，如果不努力，就會(huì)被隔壁阿二輕易超越。
開創(chuàng)出平板市場(chǎng)的蘋果顯然比所有人都先走一步，別人還在摸索系統(tǒng)和硬件，蘋果的系統(tǒng)已經(jīng)日臻完善。但蘋果也遠(yuǎn)沒(méi)有到高枕無(wú)憂的份上，因?yàn)榱硗庖粋€(gè)IT巨頭，微軟在虎視眈眈。在平板電腦領(lǐng)域起了個(gè)大早卻趕了個(gè)晚集的微軟很不甘心，微軟將推出首款專為平板電腦設(shè)計(jì)的Windows操作系統(tǒng)。不管能不能取得電腦時(shí)代wintel的輝煌，但微軟的技術(shù)讓人不容小覷，未來(lái)的平板市場(chǎng)，是兩雄爭(zhēng)霸，還是三國(guó)鼎立，就看微軟和谷歌的了。