晨報(bào)記者 關(guān)健
針對眼下蘋果產(chǎn)品愈發(fā)成為各類抽獎(jiǎng)、促銷活動(dòng)的熱門贈(zèng)品，蘋果公司稱，禁止第三方在促銷中免費(fèi)贈(zèng)送iPhone、iPad、iPhone禮品卡等產(chǎn)品；且有關(guān)蘋果自身產(chǎn)品的促銷均需通過公司的審核。此舉隨即在網(wǎng)上引發(fā)熱議，部分聲音認(rèn)為這是出于保護(hù)品牌價(jià)值的考慮，但也有人猜測不排除這是吸引眼球的營銷策略。
僅給iPod touch“留后路”
該消息最早見于6月1日美國《財(cái)富》雜志官網(wǎng)上的一篇報(bào)道，文章稱，這份名為《第三方促銷指南》(GuidelinesforThirdPartyPromotions)的文件至少早在今年1月份就已出現(xiàn)，但“似乎蘋果直到最近才開始執(zhí)行”。
記者在這份PDF格式的英文資料中看到，蘋果禁止iPhone、iPad、iPhone禮品卡出現(xiàn)在第三方促銷活動(dòng)中，僅iPodtouch可在“特定場合”下出現(xiàn)，且必須購買250部以上。
該《指南》還規(guī)定，那些在顯著位置上(如標(biāo)題等)對蘋果任何一款產(chǎn)品冠以“免費(fèi)”修飾詞的行為將被禁止；在對蘋果自身產(chǎn)品進(jìn)行促銷時(shí)，必須將全部的宣傳材料提交蘋果公司進(jìn)行審核。此外，蘋果還對產(chǎn)品圖片、“MyriadSet”字體等內(nèi)容做出了詳細(xì)的限制性規(guī)定。
一句話，蘋果不想讓旗下產(chǎn)品變成免費(fèi)為其他商家聚攏人氣的鋪路石。
對此，記者近日致電蘋果(中國)公關(guān)經(jīng)理黃昱娜，正在國外出差的她表示，目前有關(guān)此事沒有任何信息可與媒體分享，蘋果中國不作回應(yīng)。
此舉初衷遭網(wǎng)友質(zhì)疑
一段時(shí)間以來，全球各地越來越多的商家熱衷于借助蘋果產(chǎn)品的超高人氣吸引消費(fèi)者的關(guān)注，一系列花樣翻新的“免費(fèi)送iPhone”、“抽獎(jiǎng)得iPad”等促銷活動(dòng)讓參與者感到興奮。
以本月為例，為宣傳新推出的套餐，某餐飲企業(yè)發(fā)布海報(bào)承諾，顧客拍攝該套餐并將照片上傳至微博，就有機(jī)會(huì)獲得一臺(tái)iPad2平板電腦；某網(wǎng)站舉辦的回饋抽獎(jiǎng)活動(dòng)，也將iPad2作為最醒目的噱頭。
類似依托蘋果產(chǎn)品進(jìn)行的促銷行為不勝枚舉，盡管第三方此舉在客觀上也為蘋果“做了廣告”，但并不受蘋果歡迎。
值得注意的是，記者在這份《指南》中并未找到有關(guān)第三方的界定、該條款的適用范圍，對違反者的處罰措施等，也未做出說明。
但也并不影響蘋果此舉在網(wǎng)上引發(fā)的震撼效應(yīng)。不少微博用戶對此提出質(zhì)疑：“別人買下了產(chǎn)品，怎么用蘋果管得了？”也有聲音猜測，此舉不過是蘋果的又一個(gè)營銷手段，該公司今年度的全球開發(fā)者大會(huì)剛剛于上周結(jié)束。
相反，一名專門為此撰寫博客的網(wǎng)友“虛箬竹”表示支持蘋果的行為，他認(rèn)為，蘋果此舉是在保護(hù)自己的正當(dāng)利益，“如果你大紅大紫的時(shí)候，有人在電視上拿著你巨幅海報(bào)說，買了×××藥，就免費(fèi)送你的海報(bào)一張，你是否愿意？”