本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道
目前國(guó)內(nèi)的智能電視占平板電視出貨量的比例還不足5%，但市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，最遲到2014年全球智能電視出貨量將突破9000萬(wàn)臺(tái)。這是一個(gè)令彩電行業(yè)振奮的數(shù)字，吸引了很多廠(chǎng)商進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。
海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等幾乎所有的彩電廠(chǎng)商都宣布，智能3D電視時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，誰(shuí)不能抓住這次機(jī)遇就將被市場(chǎng)淘汰；與此同時(shí)，廠(chǎng)商在推廣智能電視的時(shí)候選擇的Android操作系統(tǒng)免費(fèi)大餐面臨終結(jié)。日前，谷歌的Android操作系統(tǒng)在進(jìn)入3.0后開(kāi)始部分封閉，其中有部分程序已經(jīng)開(kāi)始加密收費(fèi)。
面對(duì)如此糾結(jié)的局面，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波建議，家電廠(chǎng)商需要另辟蹊徑，在智能3D電視的畫(huà)質(zhì)上狠下功夫。
3D智能化趨勢(shì)
當(dāng)下，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革，互聯(lián)網(wǎng)、3D技術(shù)、智能電視等概念風(fēng)起云涌。“畫(huà)質(zhì)”作為衡量電視品質(zhì)最重要指標(biāo)之一，其宣傳聲音卻顯得十分無(wú)力。陸刃波認(rèn)為，究其根源，一方面是電視廠(chǎng)商希望以時(shí)下“時(shí)髦”的功能和應(yīng)用作為宣傳噱頭吸引消費(fèi)者的眼球；另一方面，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者不了解畫(huà)質(zhì)作為3D、智能、互聯(lián)網(wǎng)等功能應(yīng)用的保障基礎(chǔ)所起到的重要作用。
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)電視內(nèi)容的需求與日俱增，具有豐富功能和內(nèi)容的智能電視獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。在全球范圍內(nèi)，各國(guó)均在不遺余力地推廣“三網(wǎng)合一”政策，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，并有望帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為彩電企業(yè)打開(kāi)另外一種生存商業(yè)模式。陸刃波認(rèn)為，隨著電視的功能和應(yīng)用越來(lái)越豐富，用戶(hù)對(duì)電視產(chǎn)品在播放時(shí)的畫(huà)質(zhì)要求會(huì)越來(lái)越高，消費(fèi)者在選擇新功能和新應(yīng)用的同時(shí)，也應(yīng)重視電視的基礎(chǔ)性能——畫(huà)質(zhì)的表現(xiàn)。
3D電視成競(jìng)爭(zhēng)紅海
2010年以來(lái)， 3D電視一下子成為彩電企業(yè)爭(zhēng)相追捧的概念，市場(chǎng)上主流彩電廠(chǎng)商均推出了帶有3D播放功能的3D平板電視，搶先登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的索尼、三星、LG等外資電視巨頭也加緊布局，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)3D電視市場(chǎng)。
無(wú)疑，3D電視這一曾被認(rèn)為是利潤(rùn)豐厚的藍(lán)海市場(chǎng)，正隨著彩電企業(yè)的蜂擁而入，快速蛻變?yōu)槿獠募t海地帶。正如業(yè)內(nèi)專(zhuān)家所言，3D電視不同于以往的普通平板電視，只有內(nèi)容資源和配套產(chǎn)品的豐富化，才能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)和價(jià)值的最大化。2011年1月在美國(guó)消費(fèi)電子展上，一直以3D技術(shù)著稱(chēng)的索尼宣布其3D戰(zhàn)略進(jìn)入新階段，面向個(gè)人終端用戶(hù)提供更多個(gè)性化3D產(chǎn)品和內(nèi)容。隨后，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)海爾、康佳、創(chuàng)維、海信等也紛紛宣布，推出各自的網(wǎng)上應(yīng)用商店，幫助消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)智能電視。另一方面，3D技術(shù)與智能電視應(yīng)用的結(jié)合，也進(jìn)一步刺激了3D電視的銷(xiāo)售。2010年，索尼與谷歌宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同基于谷歌Android開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，發(fā)布了全球首款應(yīng)用Android 系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視。隨后，網(wǎng)絡(luò)化、智能化開(kāi)始成為電視行業(yè)新的熱點(diǎn)，幾乎國(guó)內(nèi)外所有的電視廠(chǎng)商都選擇Android 系統(tǒng)作為自己品牌智能電視的操作系統(tǒng)。
陸刃波介紹，目前，智能電視可選擇的操作系統(tǒng)除了谷歌的Android 系統(tǒng)外，還有蘋(píng)果、微軟的操作系統(tǒng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的家電廠(chǎng)商也在開(kāi)發(fā)自己的操作系統(tǒng)，但最為流行的仍然是Android操作系統(tǒng)。目前該系統(tǒng)只對(duì)索尼完全開(kāi)放，其他的電視廠(chǎng)商一直在免費(fèi)使用該操作系統(tǒng)。
“智能電視的出貨量越來(lái)越大，但是彩電廠(chǎng)商卻高興不起來(lái)，因?yàn)?strong>操作系統(tǒng)領(lǐng)域的免費(fèi)午餐可能就要吃到頭了?！币患也孰姀S(chǎng)商的負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)了解，隨著Android系統(tǒng)的升級(jí)和越來(lái)越多彩電廠(chǎng)商投入其懷抱，谷歌的Android平臺(tái)在升級(jí)為3.0版本后也開(kāi)始部分封閉，其中有部分程序已經(jīng)開(kāi)始加密收費(fèi)。
彩電廠(chǎng)商的利潤(rùn)空間在不斷縮小，尋求新的突破點(diǎn)勢(shì)在必行。
仍需以畫(huà)質(zhì)為本
陸刃波表示，在3D技術(shù)、智能化、網(wǎng)絡(luò)功能紛紛被移植到電視中時(shí)，電視廠(chǎng)商很容易陷入一個(gè)誤區(qū)，如果一味地放大3D、智能等應(yīng)用功能，而忽視電視產(chǎn)品最基礎(chǔ)的畫(huà)質(zhì)指標(biāo)的話(huà)，是對(duì)消費(fèi)者的一種誤導(dǎo)。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在新技術(shù)、新概念上的快速響應(yīng)能力強(qiáng)，但在畫(huà)質(zhì)提升上缺乏積淀。相比之下，索尼、三星等外資家電品牌卻繼續(xù)著眼于畫(huà)質(zhì)核心技術(shù)的提高。今年3月底，索尼在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了5個(gè)系列17個(gè)型號(hào)3D高端液晶電視新品，在進(jìn)一步提高3D型號(hào)的覆蓋率的同時(shí)，也大幅提高全線(xiàn)產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)水平。而三星和LG有關(guān)3D電視是采用主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)還是不閃式技術(shù)展開(kāi)爭(zhēng)論，雙方爭(zhēng)論的核心也是圍繞哪個(gè)技術(shù)的畫(huà)質(zhì)更好而展開(kāi)?？梢?jiàn)，畫(huà)質(zhì)依然是智能3D電視時(shí)代最根源最本質(zhì)的考量因素。
陸刃波分析，從最初的標(biāo)清、高清電視到現(xiàn)如今全高清電視的普及，都體現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與提升。而對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于同質(zhì)化的今天，回歸理性、提升核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力已成為企業(yè)間新一輪競(jìng)爭(zhēng)重心。因此，擁有卓越的畫(huà)質(zhì)技術(shù)，同時(shí)為消費(fèi)者提供包括3D、智能化在內(nèi)的更多電視產(chǎn)品體驗(yàn)方式，才能更加適應(yīng)未來(lái)消費(fèi)者的需求。