本報記者 王春超
近日，亞馬遜針對蘋果電腦推出兩個軟件商店——“Mac Software”和“Mac Game”，提供包括Mac Office 2011在內(nèi)的多款軟件。這是亞馬遜首次推出以Mac為中心的“商店”。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，給產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來平等的機會，無論是運營商，還是手機廠商、IT巨頭都處在了同一起跑線。2008年蘋果開創(chuàng)了“智能終端應(yīng)用”的全新發(fā)展模式，在創(chuàng)造巨大價值的同時，也可以說改變了通信行業(yè)。目前，不管是從開辟新盈利點出發(fā)，還是從增強用戶粘性考慮，應(yīng)用商店已成為產(chǎn)業(yè)鏈各方競爭的焦點。
蘋果一家獨大
2008年蘋果推出App Store應(yīng)用商店，當(dāng)時并不被看好，然而距今還不足3年時間，蘋果App Store達到了一個新的里程碑。據(jù)國外媒體報道，移動應(yīng)用博客148Apps、應(yīng)用程序搜索引擎Chomp和應(yīng)用開發(fā)商Chillingo聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果應(yīng)用程序數(shù)量超過50萬個，其中付費應(yīng)用占比達63%，均價為3.64美元。
目前，全球范圍內(nèi)應(yīng)用商店的發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放的特點，谷歌、微軟、聯(lián)想、黑莓、諾基亞等都已擁有自己的應(yīng)用商店。業(yè)內(nèi)人士認為，蘋果的成功也一定程度上加速了全球范圍應(yīng)用商店的發(fā)展浪潮。
與蘋果相比，現(xiàn)階段各家應(yīng)用商店還難以形成百家爭鳴局面。
無論從軟件數(shù)量、質(zhì)量、使用方便程度來看，其他應(yīng)用商店都難以與蘋果App Store匹敵。據(jù)悉，Windows Phone Marketplace應(yīng)用數(shù)量僅為1.7萬，谷歌Android Market應(yīng)用數(shù)量雖發(fā)展迅猛，但現(xiàn)階段也難以與蘋果抗衡。
其實，與蘋果相比，其他應(yīng)用商店落后的最關(guān)鍵因素還是模式。蘋果擁有一整套良性的循環(huán)體系，它首次提出的無縫、便捷的軟件購買方式，為軟件產(chǎn)業(yè)提供了一個高效的商業(yè)運作模式。在App Store出現(xiàn)之前，獨立軟件程序員基本上不可能與大型軟件公司進行競爭。有了App Store，散兵游勇才會成為一股強大的洪流。
通過將應(yīng)用商店與終端的整合，蘋果開創(chuàng)了軟件開發(fā)新契機，在這里任何人都有平等機會通過自己開發(fā)的應(yīng)用軟件獲得收入，而更有幸運的開發(fā)者，通過自己應(yīng)用的熱賣而致富。此外，有了應(yīng)用軟件，iPhone、iPad、iPod的強大功能體現(xiàn)的更加淋漓盡致。
亞馬遜全面阻擊蘋果
蘋果模式難以復(fù)制，但它的成功不可避免的刺激到了競爭對手。
業(yè)內(nèi)人士指出，亞馬遜此次推出“Mac Software”和“Mac Game”兩個應(yīng)用商店，將與蘋果推出近5個月的Mac應(yīng)用商店展開競爭，這也意味著兩家科技巨頭在軟件銷售領(lǐng)域展開新的競爭。
據(jù)悉，亞馬遜推出的這兩個應(yīng)用商店Mac主打微軟的Mac 2011 Office，而蘋果并未提供類似下載。亞馬遜Mac Software”和“Mac Game”的銷售模式同蘋果Mac應(yīng)用程序商店類似，既出售自有產(chǎn)品也銷售第三方Mac軟件。亞馬遜用戶還可以對已購買產(chǎn)品進行再下載等，但是無法如蘋果商店購買的程序那樣進行軟件實時更新，而這些亞馬遜都留給了軟件制造商來完成。此外，一些應(yīng)用程序同時還綁定了DRM(內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密保護技術(shù))或序列號認證等，這些都同蘋果應(yīng)用程序商店的做法不同。
與此同時，亞馬遜正與蘋果對簿公堂，就App Store能否注冊為商標(biāo)的問題展開激辯。蘋果在日前提交給法院的文件中指出，“App Store”一詞并非通用詞組，因此亞馬遜無權(quán)使用這一詞。同時蘋果否認“App Store”這個詞組的意思是銷售應(yīng)用程序的商店。亞馬遜提起的反訴訟稱“App Store”是一個通用詞組，蘋果并不擁有這個詞組的獨家使用權(quán)。亞馬遜請求法院駁回蘋果的訴訟，并允許自己使用“App Store”來銷售Android應(yīng)用程序。
從目前雙方態(tài)勢來看，亞馬遜已開始全面阻擊。此前，雙方在數(shù)字音樂等多個領(lǐng)域均有競爭。據(jù)調(diào)研公司NPD數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，亞馬遜在美國數(shù)字音樂市場的份額為13.3%，而蘋果iTunes市場份額則高達66.2%。
內(nèi)容服務(wù)競爭將愈演愈烈
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容為王。各大巨頭對于應(yīng)用商店的爭奪，無非是內(nèi)容服務(wù)上的較量。應(yīng)用商店作為移動互聯(lián)網(wǎng)史冊中濃墨重彩的一筆，從長遠來看，必將大放異彩。因為單純比拼終端已不足以吸引用戶，應(yīng)用已成為增強用戶粘性必不可少的因素。
微軟Windows Phone Marketplace高級主管托德·布利克斯近日表示，微軟正在繼續(xù)向Windows Phone Marketplace投資，使該服務(wù)更易使用、更具互動性。此外，微軟也將向開發(fā)者提供公平而透明的政策，改進開發(fā)者的體驗。
分析公司Distimo今年4月底發(fā)布的報告稱，谷歌Android Market應(yīng)用數(shù)量將在8月份超越蘋果App Store。
盡管蘋果應(yīng)用商店保持著一家獨大的地位，但市場迅速的發(fā)展使這種地位必然會發(fā)生變化。當(dāng)百家爭鳴局面形成后，內(nèi)容服務(wù)的競爭必將愈演愈烈。