劉丹 王然
“請(qǐng)問(wèn)有16G的iPad 2嗎？”“沒(méi)貨了?！薄叭绻灰l(fā)票呢？”
商家遲疑了一下說(shuō)，“抱歉，我們沒(méi)貨。”
實(shí)際上，在蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商店內(nèi)的倉(cāng)庫(kù)里也許正“囤”著不少16G的iPad2，如果認(rèn)識(shí)熟人的話，還是能夠拿到的。顧先生就曾經(jīng)通過(guò)“地下交易”輕松地買(mǎi)到了i-Phone 4和iPad 2。
壓貨
今年初，顧先生受朋友之托想購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)iPhone　4手機(jī)，然而此時(shí)無(wú)論是蘋(píng)果官方零售店還是經(jīng)銷(xiāo)商，均被告知斷貨。唯一的渠道就是從黃牛手中購(gòu)買(mǎi)，但原價(jià)4999元的產(chǎn)品要賣(mài)到6000元以上。
無(wú)奈之下，顧先生通過(guò)朋友找到了一位蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商，希望能便宜點(diǎn)買(mǎi)到iPhone4，“沒(méi)想象的那么困難，如果有關(guān)系還是可以買(mǎi)到的。”顧先生說(shuō)。
雖然當(dāng)時(shí)iPhone　4在各種渠道都已“斷貨”，但也能像顧先生這樣通過(guò)熟人私下里買(mǎi)到，只不過(guò)當(dāng)時(shí)不能開(kāi)發(fā)票，需要等蘋(píng)果官方允許出貨的時(shí)候才能補(bǔ)開(kāi)發(fā)票。顧先生就是在拿到iPhone 4兩周后才補(bǔ)開(kāi)的發(fā)票?；貞洰?dāng)時(shí)的情景，顧先生說(shuō)：“像做賊一樣，悶聲拿貨走人就行了”。
顧先生稱(chēng)：“蘋(píng)果公司確實(shí)有要求經(jīng)銷(xiāo)商在某段時(shí)間不得出售，等市場(chǎng)需求積累到一定程度，就出貨一次，然后繼續(xù)壓貨?！?br /> 危機(jī)
5月6日，蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地正式發(fā)售iPad2，16G的iPad2定價(jià)3680元人民幣，比iPad一代最初上市時(shí)候更便宜。這似乎印證了曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)蘋(píng)果中國(guó)區(qū)總經(jīng)濟(jì)的趙方的一句話：蘋(píng)果不再是貴族的消費(fèi)品，他應(yīng)該高貴而不昂貴。
白色16G　iPad2開(kāi)售當(dāng)日即被徹夜排隊(duì)果粉搶購(gòu)一空，同步銷(xiāo)售的在線商店也貼出了“無(wú)貨”字樣。
次日，蘋(píng)果三里屯店銷(xiāo)售依舊火爆，但出人意料的是，四名購(gòu)買(mǎi)者因擁擠而被蘋(píng)果公司的外籍員工毆打，隨即發(fā)生人群騷動(dòng)并擠壞店內(nèi)的鋼化玻璃門(mén)，導(dǎo)致蘋(píng)果停業(yè)。
當(dāng)天傍晚，當(dāng)本報(bào)記者來(lái)到三里屯蘋(píng)果店時(shí)，已經(jīng)只見(jiàn)“歇業(yè)告知”和圍欄外拿著白色iPad2攬客的黃牛黨，價(jià)格已經(jīng)漲到了4000元以上。
與官方零售店缺貨不同的是，在藍(lán)色港灣的蘋(píng)果優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商i-zone店內(nèi)仍有白色16G　iPad2在出售。店員介紹說(shuō)，這家優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的老板之前是蘋(píng)果中國(guó)區(qū)的高管，絕對(duì)是正品行貨。
本報(bào)致電該公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，進(jìn)貨渠道都是一樣的，只不過(guò)是消費(fèi)者信息不夠通暢。
雖然蘋(píng)果公司在營(yíng)銷(xiāo)上取得巨大成功，其中雖有刻意進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)推波助瀾，但上游供應(yīng)不足嚴(yán)重影響產(chǎn)量也逐漸成為不可忽視的問(wèn)題。
據(jù)蘋(píng)果公司最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，日本地震對(duì)iPad零配件生產(chǎn)的影響即將到來(lái)，尤其是LCD液晶面板、觸屏疊層質(zhì)量問(wèn)題和揚(yáng)聲器產(chǎn)能有限。市場(chǎng)研究公司iSuppl認(rèn)為蘋(píng)果正在遭遇產(chǎn)能危機(jī)，并對(duì)蘋(píng)果iPad出貨量預(yù)期下調(diào)了9%。