4月27日，艾詩緹護膚品冠名中央電視臺第六屆CCTV電視節(jié)目主持人大賽，將業(yè)界的目光再次吸引到“ASTALIFT艾詩緹”，這個源自于世界500強企業(yè)富士膠片集團的護膚品牌身上。
很多消費者對富士公司的認識都源于富士膠卷，其實富士公司在從事膠片業(yè)務的同時，也從事很多其他業(yè)務。“公司的業(yè)務本來就比較多元化，現(xiàn)在傳統(tǒng)膠卷業(yè)務僅占公司整體收入約2%?！?富士膠片(中國)投資有限公司副總裁徐瑞馥說。
據(jù)她介紹，富士公司近年來加大投入的是醫(yī)療健康領域，并在以往主要做醫(yī)療診斷的基礎上向前后兩端發(fā)展，艾詩緹護膚品就是在這一背景下誕生的。所以，富士公司進軍化妝品市場是充分運用公司的技術延伸，“做的還是我們拿手的東西，在產(chǎn)品研發(fā)上駕輕就熟”。 徐瑞馥稱，富士膠片原來具備的技術只不過用到了化妝品上，“例如抗氧化技術、膠原蛋白、納米技術，都是生產(chǎn)膠卷過程中著重研究的”。
艾詩緹2007年在日本上市。本土市場打開之后，富士膠片開始將其推向海外。“中國是艾詩緹海外市場的第一步。” 徐瑞馥對記者說，艾詩緹現(xiàn)在要做的是在市場渠道和推廣方面進行探索。
“艾詩緹的銷售渠道將一直以網(wǎng)上銷售為主體，線下渠道計劃在短期內(nèi)開設體驗中心，長期計劃將進入Shopping Mall和商場等開設專柜。” 徐瑞馥告訴記者，艾詩緹線上采取以電視媒體為先導的方式進行品牌推廣，如現(xiàn)在冠名央視的主持人大賽等，而下一步將拓寬渠道，在一線城市開設體驗中心，并由一線到二線城市逐漸滲透。
富士公司對中國市場表現(xiàn)出了極強的信心。但護膚品市場的競爭一向異常激烈，品牌、性價比、口碑等都是決定銷量的重要因素。所以，雖然艾詩緹在日本市場以新秀之姿強勢殺出，但在區(qū)域更廣、情況更復雜的中國市場上是否能茁壯成長，還有待時間考驗。
商報記者 王萬利