本報(bào)記者 陳麗容
在日前召開的“CDMA2000手機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”(下稱聯(lián)盟)大會(huì)上，中國電信與騰訊正式合作推出QQ－Service，同時(shí)，以華為終端為代表的手機(jī)終端成員現(xiàn)場(chǎng)簽署了深度合作框架協(xié)議。
據(jù)記者了解，早在去年12月份，華為終端就與騰訊嘗試合作推出天翼3G智能手機(jī)華為C8500，俗稱HIQQ，并且該款手機(jī)獲得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。這或許可以解釋華為終端與騰訊加深合作的理由。
那么，全球CDMA手機(jī)市場(chǎng)前三甲、全球安卓手機(jī)市場(chǎng)前五的華為終端為何嘗試與騰訊公司合作，其看中了什么樣的趨勢(shì)？華為手機(jī)穩(wěn)居前列的真正原因是什么？就此，本報(bào)記者連線了華為公司。
堅(jiān)持業(yè)務(wù)創(chuàng)新，向“深度融合”推進(jìn)
3月16日，天翼3G智能手機(jī)華為C8500百萬慶典在北京舉行。中電信和華為終端雙方表示，這一百萬銷量開創(chuàng)了三個(gè)第一：第一款破百萬的國內(nèi)CDMA智能機(jī)、第一款破百萬的國內(nèi)Android智能機(jī)、第一款百天內(nèi)破百萬的國內(nèi)智能機(jī)。
華為C8500開創(chuàng)的多個(gè)里程碑與華為前瞻性地和內(nèi)容提供商合作有很大的關(guān)系。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)即時(shí)通信以及手機(jī)SNS、手機(jī)微博等社交應(yīng)用備受手機(jī)上網(wǎng)用戶喜愛，“一站式移動(dòng)生活”已經(jīng)成為手機(jī)網(wǎng)民的主流需求之一，華為終端深刻洞察這種需求，并與騰訊QQService打造“一站式移動(dòng)生活”的愿景不謀而合，雙方迅速展開了戰(zhàn)略合作。
不過，HiQQ只是華為深度業(yè)務(wù)定制手機(jī)系列的第一步，未來華為將繼續(xù)往“深度融合”的方向邁進(jìn)，朝著公司的“匯智？簡(jiǎn)悅”移動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)展。
據(jù)透露，經(jīng)過華為終端多年對(duì)消費(fèi)者行為的分析，發(fā)現(xiàn)海量的信息和應(yīng)用、復(fù)雜的界面已經(jīng)困擾了最終用戶，因此華為終端提出通過化繁為簡(jiǎn)、無處不在、情景智能以及融合體驗(yàn)來簡(jiǎn)化消費(fèi)者的操作，以此為用戶帶來更簡(jiǎn)單愉悅的生活，在深刻洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，重塑消費(fèi)者的體驗(yàn)。HiQQ手機(jī)就是華為終端構(gòu)建“簡(jiǎn)單世界”理念的具體實(shí)施，剔除繁雜應(yīng)用，突出QQ功能。
全球化運(yùn)作，讓消費(fèi)者用得起3G智能手機(jī)
工信部電信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)前秘書長(zhǎng)楊培芳對(duì)華為終端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略表示認(rèn)同，他表示，隨著3G的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從“高而不貴”向“智而不繁”過渡，以用戶為中心，利用自身的研發(fā)能力簡(jiǎn)化用戶的操作，將成為未來3－5年間所有終端廠商努力的方向。
回顧華為終端發(fā)展歷程，以用戶為中心，提供高性價(jià)比產(chǎn)品一直是華為不二的選擇。然而，這種戰(zhàn)略某種程度上也帶來了一些困擾，例如，很多媒體將華為的手機(jī)等同于低價(jià)手機(jī)。但是如果僅僅是低價(jià)，華為就不會(huì)輕易占據(jù)全球CDMA市場(chǎng)前三、全球安卓手機(jī)市場(chǎng)前五的成績(jī)，其背后真相是什么？
分析來看，將華為手機(jī)等同為低價(jià)手機(jī)實(shí)際上是一種誤解。手機(jī)價(jià)格是市場(chǎng)行為，讓用戶買得起用得起，感到物超所值，一直是華為終端秉承的重要理念，公司通過全球化布局、采購、生產(chǎn)使終端成本大大縮減。這就可以理解華為終端緣何能夠穩(wěn)定地保持著較好的成績(jī)——用低價(jià)格讓用戶享受到高性能的產(chǎn)品，以用戶為中心推動(dòng)3G智能手機(jī)普及。
未來不僅要用得起，更要“體驗(yàn)得起”
之前華為終端主要是B2B模式，未來華為終端將逐漸轉(zhuǎn)向B2C環(huán)節(jié)，目的是通過直接與消費(fèi)者接觸更好了解消費(fèi)者需求。以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心成為此番“改變”的核心。
一方面，從去年11月份開始，華為終端開始嘗試通過不同的活動(dòng)與消費(fèi)者直接接觸。去年11月華為終端開通官方微博；去年圣誕前夕，華為終端舉行IWannaCU的何炅微博粉絲見面會(huì)；今年1月21日華為終端在北京、上海、深圳三地的品牌形象店開業(yè)。另一方面，華為終端渠道的變化也在繼續(xù)，華為終端未來將繼續(xù)拓展3C賣場(chǎng)及電子商城等社會(huì)渠道，讓消費(fèi)者能夠有更多的途徑了解，并購買到華為的終端產(chǎn)品。
從這個(gè)角度看，華為向市場(chǎng)旗幟鮮明提出的“匯智？簡(jiǎn)悅”品牌理念，就是希望通過智能的科技為全球用戶帶來更加愉悅的溝通體驗(yàn)。
未來，隨著中國信息化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)逐步進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用，華為終端制勝的決心或進(jìn)一步放大。