曾航 韓國(guó)首爾、上海報(bào)道
從韓國(guó)首爾市區(qū)沿著漢江一路往北開(kāi)行約一個(gè)小時(shí)，一片世界上最大的顯示器生產(chǎn)集群就隱藏在京畿道洲的丘陵中。
這是LG Display的韓國(guó)坡州面板工廠，機(jī)器人將巨型的黃色基板從倉(cāng)庫(kù)中抽送出來(lái)，機(jī)械手有節(jié)奏地在上面拋光、切割。這個(gè)地方離荷槍實(shí)彈的“三八線”僅有10公里左右的距離。
中午時(shí)分，那些巨型的防震卡車依舊小心翼翼地開(kāi)進(jìn)開(kāi)出，將面板成品運(yùn)往世界各地，而這其中有相當(dāng)一部分裝船到了中國(guó)——它們貼上TCL、創(chuàng)維等公司的牌子，出現(xiàn)在中國(guó)各地的家電賣場(chǎng)。
如今，這些遠(yuǎn)在韓國(guó)的工廠正在中國(guó)掀起一場(chǎng)不小的波瀾。蘇寧電器上海管理總部總經(jīng)理陶京海告訴記者，許多中國(guó)家電廠商正準(zhǔn)備在“五一”假期期間開(kāi)展3D電視的大促銷。
“我們預(yù)計(jì)上海市場(chǎng)3D電視銷量在五一期間將占到總銷量的15%-20%?！碧站┖１硎尽Ｔ谶@個(gè)電視銷量不夠理想的春天，幾乎所有的電視廠商都需要一些新的概念來(lái)刺激市場(chǎng)，而3D電視正是他們當(dāng)下力推的熱點(diǎn)。
自去年一些日韓廠商率先推出3D電視以來(lái)，許多廠商紛紛開(kāi)始鼓吹，3D電視將成為未來(lái)幾年高端電視市場(chǎng)的主流，然而實(shí)際下來(lái)，市場(chǎng)反響并不熱烈。
陶京海告訴記者，目前3D電視占上海地區(qū)電視總銷售額的比重僅是個(gè)位數(shù)，由于片源有限，且售價(jià)昂貴，消費(fèi)者對(duì)這些電視的接受度依舊有限，至少到目前為止，“這塊市場(chǎng)還沒(méi)完全起來(lái)”。
不過(guò)，眾多廠商已經(jīng)在摩拳擦掌，準(zhǔn)備“五一”期間大干一場(chǎng)。LG Display 電視市場(chǎng)行銷常務(wù)崔瀅錫表示，今年1月，很多中國(guó)廠商曾預(yù)測(cè)“五一”期間，3D電視的市場(chǎng)份額不會(huì)超過(guò)10%，但是在LG的偏光式(FPR)3D技術(shù)推出之后，他們改變了看法，認(rèn)為“五一”過(guò)后，3D電視的市場(chǎng)份額就會(huì)高達(dá)15%至20%。
從2004年到2010年，中國(guó)的主要城市家庭基本上完成了從CRT到液晶電視的替代，由于市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，不管是上游的面板廠商，還是電視機(jī)廠商，都需要一個(gè)類似3D電視這樣的新概念來(lái)保證自己的市場(chǎng)。
Display Search深圳代表處首席代表張兵表示，3D電視將來(lái)會(huì)成為主流，因?yàn)楝F(xiàn)在許多消費(fèi)者可以用3D電視看2D的節(jié)目，當(dāng)兩者價(jià)格差別不大的時(shí)候，多數(shù)消費(fèi)會(huì)選購(gòu)3D電視。
此前夏普、三星、索尼等外資品牌推出的產(chǎn)品都以快門式(SG)3D為主，但自今年年初LG推出了偏光式3D技術(shù)以來(lái)，兩種技術(shù)的口水戰(zhàn)就開(kāi)始步步升級(jí)。
“我每個(gè)月都會(huì)訪問(wèn)一次中國(guó)賣場(chǎng)銷售點(diǎn)，上個(gè)月我訪問(wèn)中國(guó)的市場(chǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)快門式的眼鏡在中國(guó)的售價(jià)最高達(dá)1200元人民幣?！贝逓]錫表示，昂貴的3D眼鏡加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。
LG一直向外界宣稱，偏光式3D產(chǎn)品是比快門式領(lǐng)先一代的技術(shù)，但這卻遭到三星的反對(duì)。
在市場(chǎng)占有率上，兩種技術(shù)正在發(fā)生微妙的變化。崔瀅錫強(qiáng)調(diào)，不閃式3D進(jìn)入中國(guó)短短3個(gè)月，就取得了45%的市場(chǎng)占有率，而在去年中國(guó)3D電視100%采用快門式技術(shù)。
包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL在內(nèi)多家國(guó)內(nèi)主要彩電廠商均推出了自己的偏光式3D電視產(chǎn)品——這些廠商從LG Display的韓國(guó)工廠采購(gòu)面板，然后在中國(guó)生產(chǎn)成3D電視機(jī)。
中國(guó)本土廠商似乎有向不閃式3D“倒戈”的趨勢(shì)，不過(guò)與此同時(shí)，大部分廠商并沒(méi)有放棄快門式3D產(chǎn)品，它們并沒(méi)有將雞蛋放在一個(gè)籃子里。
LG、三星之爭(zhēng)
中國(guó)本土廠商并沒(méi)有將雞蛋放在一個(gè)籃子里
對(duì)于LG陣營(yíng)的偏光式3D電視近期擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的現(xiàn)象，張兵表示，這和LG采取的價(jià)格策略聯(lián)系緊密。
“消費(fèi)者很多時(shí)候是根據(jù)價(jià)格去選購(gòu)產(chǎn)品，并不是3D本身多受市場(chǎng)歡迎?！睆埍硎?，價(jià)格是3D電視普及的關(guān)鍵。
張兵指出，近期LG在中國(guó)市場(chǎng)上聯(lián)合中國(guó)廠商推出的3D電視，使用了原來(lái)液晶電視使用的CCSL背光模組，使得3D電視的價(jià)格大大下降，采用CCSL背光的3D電視已經(jīng)和普通LED的2D電視相差不多，所以許多消費(fèi)者會(huì)傾向于選購(gòu)3D電視，導(dǎo)致偏光式3D電視的市場(chǎng)占有率上升較快。
“不管是120赫茲電視，還是全高清電視，以及現(xiàn)在的3D電視，實(shí)際上都是消費(fèi)者現(xiàn)在用不到的?！睆埍赋觯?yàn)槭袌?chǎng)上并沒(méi)有配套的電視節(jié)目，但是當(dāng)新產(chǎn)品的價(jià)格和原有產(chǎn)品比較接近時(shí)，消費(fèi)者們往往傾向于選購(gòu)較新的型號(hào)，這造成了消費(fèi)者們把3D電視買回家看2D節(jié)目的現(xiàn)象。
因此業(yè)界預(yù)測(cè)，當(dāng)3D電視的成本和價(jià)格變得很低的時(shí)候，3D就會(huì)成為主流。
“3D節(jié)目的制作成本很高，所以3D節(jié)目的普及不會(huì)那么快?！眎Supply分析師顧文軍表示，這就好像高清電視遇到的情況一樣，叫嚷了這么久，但是到現(xiàn)在真正的高清電視臺(tái)仍然沒(méi)有幾個(gè)，因此他認(rèn)為，3D的內(nèi)容建設(shè)需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
而在蘇寧電器的賣場(chǎng)里，消費(fèi)者們對(duì)于眼下愈演愈烈的偏光式及快門式3D電視技術(shù)之爭(zhēng)似乎并不感興趣。“消費(fèi)者現(xiàn)在更加看重3D電視的品牌。”陶京海指出。
價(jià)格是關(guān)鍵
“消費(fèi)者很多時(shí)候是根據(jù)價(jià)格去選購(gòu)產(chǎn)品，并不是3D本身多受市場(chǎng)歡迎”