導語：美國《財富》雜志網(wǎng)絡版撰稿人安迪·扎基(Andy M. Zaky)今天撰文稱，盡管有關Android手機銷量已經(jīng)超過iPhone的數(shù)據(jù)不斷涌現(xiàn)，但這卻無法真正反映現(xiàn)實狀況，反而是對現(xiàn)狀的扭曲。
以下為文章全文：
空方觀點
我?guī)缀趺刻於寄芸吹揭黄忉尮雀璧摹捌脚_市場份額”如何超越蘋果的文章。這些文章認為，考慮到由此引發(fā)的后果，投資者應當在蘋果的財務業(yè)績未出現(xiàn)明顯變化前清倉離場。
最近，美國科技博客Business Insider撰稿人亨利·布羅基特(Henry Blodget)就針對這個不靠譜的主題撰寫了一篇文章，但卻招致了投資者、讀者甚至同事的大量批評。在這篇名為《Android將顛覆一切，尤其是 RIM——iPhone死無葬身之地》的文章中，布羅基特寫道，Android過去3個季度在美國奪取了7個百分點的市場份額，這應該令蘋果投資者“怕得要死”。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全美33%的市場份額，RIM占據(jù)29%，蘋果的iOS僅為25%。
布羅基特認為，Android的市場份額增加非常重要，“因為科技平臺市場通常都傾向于圍繞一個主導平臺實現(xiàn)標準化。而且平臺主導地位越強越有價值，也越難被擊敗。網(wǎng)絡效應也開始發(fā)揮作用，而且開發(fā)者為該平臺設計的產(chǎn)品也將為其貢獻越來越多的能量。與此同時，為其他平臺開發(fā)產(chǎn)品所獲得的回報也會下降，并最終導致開發(fā)者停止為其開發(fā)軟件?！北M管布羅基特的確道出了所有平臺大戰(zhàn)的主要擔憂，但他有關谷歌開始占據(jù)主導地位的證據(jù)卻不堪一擊，甚至毫不相關。
這篇文章吸引了數(shù)百條評論，很多都持批評態(tài)度。作為回應，布羅基特之后又發(fā)表了第二篇攻擊蘋果投資者的文章。他辯稱，一旦發(fā)現(xiàn)有文章唱衰蘋果，蘋果的部分投資者就會不斷發(fā)布極其不當且情緒化的批評言論，即使這篇文章有理有據(jù)。但是，從金融危機的低點算起，很多投資者顯然已經(jīng)憑借自己的智慧獲得了將近 500%的回報，而將他們詆毀為頭腦簡單的狂熱分子同樣非常不當。
多方回應
在對蘋果進行評論時，財經(jīng)記者通常會忽略大局或是“瞎操心”。在“平臺市場份額”這個問題上同樣如此。這個例子可以很好地說明，記者是如何依靠一些誤導性數(shù)據(jù)扭曲智能手機行業(yè)現(xiàn)狀的。讓我們回到現(xiàn)實——現(xiàn)實是，平臺市場份額這個問題本身就是個錯誤。
首先，由于谷歌并不生產(chǎn)任何硬件，因此很難確定這些份額增長的來源。這些份額究竟是來自于真正的增長和轉(zhuǎn)換率，還是僅僅源于谷歌與更多的智能手機廠商達成了合作？前者有一定的參考價值，后者卻毫無意義。例如，假設RIM決定于2010年12月31日起，在其所有的手機中使用Android操作系統(tǒng)。
即使2011年的黑莓銷量首次下滑，Android的份額仍將直線增長，因為所有新出售的黑莓手機都將采用Android系統(tǒng)。但是黑莓銷量下滑的原因隨后也將導致用戶不再喜歡Android操作系統(tǒng)，并且決定選擇其他平臺。而comScore的數(shù)據(jù)根本無法反映這種現(xiàn)實。
因此，更為相關且重要的問題是：與整個行業(yè)相比，一家智能手機廠商的同比銷量增長究竟更快還是更慢？例如，如果2010年的全球智能手機銷量為1億部，2011年為1.5億部，那么只要一家廠商的同比銷量增幅低于50%，就相當于損失了市場份額，而超過50%則相當于增加市場份額。這樣的對比才有意義。在一個整體增速為50%的行業(yè)中，如果A公司增速不足50%，就意味著它的用戶被其他廠商搶走。
有趣的是，iPhone的銷量增速遠超全球智能手機市場。例如，去年12月季度，盡管全球智能手機市場實現(xiàn)了70%的增速，但iPhone依舊以87%的同比銷量增長超越市場整體水平。有關個問題的爭論似乎應該結(jié)束了，但顯然沒有，因為我們每天都在看到越來越多這樣的文章涌現(xiàn)。
其次，如果真的有人擔心某個平臺只能主導一個領域，那應該是谷歌才對。蘋果iOS所扎根的市場不止一個，而是三個，而且都占據(jù)主導——iPhone、 iPad和iPod Touch。更重要的是，很多業(yè)內(nèi)人士預計，下一代蘋果Mac OS也將整合很多iOS的關鍵元素，這將給蘋果生態(tài)系統(tǒng)帶來更高的轉(zhuǎn)化率。
如果我們單獨用銷量來討論平臺，似乎是在有意排除iPad和iPod Touch。畢竟，平臺市場份額之所以被認為至關重要，是因為人們都假設開發(fā)者會涌入普及率更高的平臺。comScore在衡量平臺市場份額時并沒有計入 iPad和iPod Touch，這就使得整個數(shù)據(jù)毫無意義。
財務現(xiàn)狀
最后還要解釋一下，平臺市場份額并不重要，而且與蘋果股票的投資沒有財務上的聯(lián)系，這只能分散人們對于財務現(xiàn)狀的關注。蘋果之所以能在智能手機行業(yè)中賺得盆滿缽滿，是因為它理解如何運營業(yè)務。根據(jù)IDC和Gartner的數(shù)據(jù)，蘋果iPhone的增速遠超全球智能手機行業(yè)的整體水平。
iPhone每個季度都保持了85%至100%的增速，iPhone的收入每個季度幾乎都能翻番。在2010年出售了3900萬部iPhone后，蘋果2011年還將再賣出7500多萬部，借此獲得500億美元的收入。
當谷歌本周晚些時候公布今年第一季度的業(yè)績時，總收入有望達到65億美元。今年3月季度，單是iPhone一項業(yè)務就有望為蘋果帶來110億美元的收入。 2011年全年，谷歌的收入有望達到270億美元，而iPhone的收入則有望達到482億美元。iPhone一項業(yè)務的規(guī)模就達到谷歌的兩倍，這種財務現(xiàn)狀基本沒有反映在所謂的“平臺市場份額”的文章中。在iPhone面前，所謂的應該令蘋果投資者“怕得要死”的Android所獲得的收入根本不值一提。
如果上面的兩張圖還不足以表明蘋果投資者為何不應當害怕Android、RIM和其他公司，股市的數(shù)據(jù)或許可以。截至上周五收盤，不計600億美元的現(xiàn)金，蘋果股價對應去年的市盈率僅為18.69倍。蘋果2010財年實現(xiàn)收入652億美元，每股收益15.15美元。2011財年預計收入可達1116億美元，每股收益27.30美元，對應的收入和每股收益分別增長71.2%和80.1%。蘋果2011財年末的現(xiàn)金余額將達到750億至800億美元，約合每股87億美元。
這些年來，看空蘋果的聲音此起彼伏：iPhone 5是否會延期？蘋果能夠生產(chǎn)足夠的iPad？它能否繼續(xù)增長？Android能否取代蘋果的主導地位？納斯達克100指數(shù)5月調(diào)整權重后，蘋果股價會發(fā)生什么變化？
從全局來看，這些問題都完全可以忽略。真正的現(xiàn)實是——蘋果股價年底前將摸至500美元。從財務角度來看，平臺市場份額問題并不重要。只有等到蘋果的手機銷量增速落后于全球智能手機市場時，投資者才應該開始擔心。在那以前，坐等股價沖向500美元吧。(書聿)[!--empirenews.page--]