近日，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心對外發(fā)布了《2011年知名企業(yè)品牌重復率調(diào)查報告》。該報告顯示，在中國市場，全球最具價值企業(yè)品牌重復率高達70%，遠高于國內(nèi)知名品牌，這些全球知名企業(yè)品牌正面臨“品牌高度重復”、“品牌山寨化”的困境。
《報告》顯示，中國最具價值品牌前50強，品牌重復率達到了42%；全球最具價值品牌排名前50強的企業(yè)，品牌重復率則高達70%，遠高于國內(nèi)知名品牌。全球重點行業(yè)前10強品牌重復率更高，其中，全球汽車行業(yè)、奢侈品行業(yè)等的前10強重復率都達到100%。相比之下，國內(nèi)汽車行業(yè)、IT行業(yè)的前10強，品牌重復率略低，不過也達到了90%。
另外，國際知名企業(yè)品牌的附加值或含金量較高，極易產(chǎn)生重復現(xiàn)象，導致多個持有同一商標的企業(yè)爭搶同一個域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，而且，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡標識具有惟一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性，注冊原則遵循“先注先得”的國際慣例。擁有同一商標的眾多合法權利人中，只有一個企業(yè)能夠申請到與該商標完全相同的網(wǎng)址資源，在發(fā)生爭議時，若非惡意注冊，企業(yè)很難追回。
新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，企業(yè)應當以品牌關鍵字為核心，對品牌實施“全網(wǎng)品牌保護”措施。通過“商標＋域名＋網(wǎng)址資源”為手段來構建品牌體系，樹立商標、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失。
商報記者金朝力