國產(chǎn)手機(jī)品牌低毛利率問題，如今亦發(fā)生在諾基亞的智能手機(jī)產(chǎn)品線中。近日，第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布報告顯示，盡管出貨量遠(yuǎn)高于蘋果公司，但諾基亞智能手機(jī)(全為Symbian系統(tǒng))的營收要落后于蘋果9%.
此前，調(diào)研公司Canalys稱，保持10年統(tǒng)治地位的Symbian系統(tǒng)手機(jī)份額在2010年第四季度已被谷歌Android系統(tǒng)機(jī)型超越。然而，營收、銷量雙雙失守第一寶座的諾基亞，在前途未明的WP7手機(jī)上市之前，仍靠Symbian機(jī)型“硬扛”。
智能機(jī)營收落敗
按照StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，去年蘋果、諾基亞和RIM(黑莓手機(jī)制造商)三家廠商的營收總和，占了全球智能手機(jī)市場總營收的64%.報告稱，盡管在此階段內(nèi)，蘋果的出貨量僅占16%，營收占比卻高達(dá)29%，排名第一。而諾基亞整體出貨量高于蘋果，營收份額卻只有20%，位居第二。
諾基亞的“營收第二”卻不能代表Symbian機(jī)型在營收上，亦能排在第二位?！爸悄苁謾C(jī)市場上各大廠商都在充分挖掘自己的潛力，廠商戴爾去年也推出了數(shù)款頗具分量的智能手機(jī)產(chǎn)品，其中還包括了一款智能手機(jī)和平板電腦的混合型產(chǎn)品。”StrategyAnalytics報告提到，包括華為和中興在內(nèi)的中國廠商在中低端智能手機(jī)市場也有搶眼表現(xiàn)。
而上述品牌智能手機(jī)均為Android操作系統(tǒng)，如果將采用該系統(tǒng)的機(jī)型看作一個整體，營收數(shù)字不容小覷。因為按照StrategyAnalytics的劃分方式，蘋果、諾基亞和RIM之外的36%營收，主要來自于Android、webOS和微軟Windows Phone7三種系統(tǒng)，而其中Android又占了絕大部分。
仍需仰仗悲情Symbian
事實上除了營收之外，諾基亞Symbian智能手機(jī)的出貨量已然落后于Android大軍。Canalys報告顯示，去年第四季度Android在全球智能手機(jī)平臺市場的占有率達(dá)到33%，高于Symbian的31%和iOS的16%。
“Symbian式微背后，是諾基亞的主動戰(zhàn)略調(diào)整，以求脫胎換骨?！睉?zhàn)國策首席分析師楊群認(rèn)為，隨著第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)一張張2010年成績單出爐，如今Symbian陣地失守的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出諾基亞的預(yù)測。
按照諾基亞總裁兼CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)的最新說法，諾基亞首款Windows Phone 7手機(jī)已開始研發(fā)，不過預(yù)定的銷售時間依然是2012年。這意味著在接下來至少三個季度中，已被諾基亞劃為中低端產(chǎn)品系統(tǒng)的Symbian，還得被硬著頭皮“包裹”在部分高端機(jī)型中，繼續(xù)與可能出現(xiàn)的蘋果iPhone5及各路新版本配置的Android手機(jī)競爭。