每經(jīng)記者 郎振 發(fā)自北京
經(jīng)過(guò)2010年的大浪淘沙，中國(guó)冰箱三強(qiáng)的位置開(kāi)始變化。
多年一直穩(wěn)居中國(guó)冰箱市場(chǎng)第二的西門(mén)子冰箱，去年在華銷(xiāo)量首次跌出前三，市場(chǎng)份額不足10%。
來(lái)自家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年全年，西門(mén)子冰箱在華銷(xiāo)量占比由2009年的11.16%跌至9.88%；銷(xiāo)量排行由從2003年起一直保持的第二名跌至第四名。海爾的龍頭地位依舊無(wú)法撼動(dòng)，緊隨其后的是美的和美菱，三者的市場(chǎng)占比分別為23.37%、11.28%和10.83%。
“美的和美菱的份額上漲主要來(lái)自于家電下鄉(xiāng)的貢獻(xiàn)”，家電專(zhuān)家劉步塵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，因?yàn)?font class=f14>博世、西門(mén)子品牌始終定位于白領(lǐng)和白領(lǐng)以上人群，“這樣的定位和偏高的價(jià)格使其銷(xiāo)售量并不理想，在中國(guó)本土品牌的沖擊下呈現(xiàn)逐步下降趨勢(shì)?！?br /> 中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年12月，西門(mén)子品牌的冰箱和滾筒洗衣機(jī)按銷(xiāo)售額計(jì)算的市場(chǎng)占有率為15.1%和25.5%，分別占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)整體排名第二和第一的位置。但與2007年底西門(mén)子冰箱和滾筒洗衣機(jī)15.6%和33.5%的占有率相比，冰箱的市場(chǎng)份額略有縮小，滾筒洗衣機(jī)的份額卻大幅下降。
日前，博世西門(mén)子中國(guó)公司總裁兼CEO蓋爾克表示，去年二季度，博世西門(mén)子的三門(mén)冰箱零部件供應(yīng)出現(xiàn)短缺，同時(shí)在市場(chǎng)策略上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣，博世西門(mén)子一直堅(jiān)守高端市場(chǎng)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，為了收復(fù)下滑的市場(chǎng)份額，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)16年的西門(mén)子一改多年來(lái)不降價(jià)的傳統(tǒng)，舉起了價(jià)格戰(zhàn)這把利器。
去年5月，博西家用電器 (中國(guó))有限公司宣布對(duì)旗下西門(mén)子、博世共計(jì)21款冰箱、洗衣機(jī)進(jìn)行降幅達(dá)5%~20%的促銷(xiāo)。
蓋爾克表示，未來(lái)5年，博世西門(mén)子在中國(guó)的銷(xiāo)售收入將翻番，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將超過(guò)德國(guó)，成為博西家電全球最大的市場(chǎng)。5年內(nèi)，博西在中國(guó)的投資額將超過(guò)40億元人民幣，這幾乎相當(dāng)于博世西門(mén)子過(guò)去15年在中國(guó)的投資總額。
劉步塵分析，博世西門(mén)子如此大規(guī)模地在中國(guó)投資，“主要是對(duì)中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展有強(qiáng)烈的預(yù)期，其以后的策略是在維持一二級(jí)市場(chǎng)的前提下，有節(jié)奏地進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)?！?br /> “受到家電下鄉(xiāng)政策的影響，現(xiàn)在冰箱在三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)很快，但是競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈”，劉步塵說(shuō)，“海爾、美的、美菱等國(guó)產(chǎn)品牌已有比較成熟的渠道建設(shè)，西門(mén)子在該市場(chǎng)并沒(méi)有價(jià)格、渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，因此未來(lái)可能會(huì)受到國(guó)產(chǎn)品牌的狙擊?！?