當(dāng)前，擺在62歲“大齡高管”高嘉琳面前的新飛電器，正與10多年前李根接任新飛電器“一把手”時(shí)的景象頗為相似：團(tuán)隊(duì)人心渙散凝聚力差、市場(chǎng)銷(xiāo)售不佳被同行超越、企業(yè)發(fā)展前景不明。
日前，由本報(bào)獨(dú)家報(bào)道的《新飛冰箱換帥防下滑 無(wú)法擺脫被出售困境》一文，得到了新飛新任副董事長(zhǎng)高嘉琳等高管的正面回應(yīng)：稱(chēng)原董事長(zhǎng)張冬貴屬于正常辭職，而新飛接下來(lái)不僅將從冰箱向洗衣機(jī)、空調(diào)等大白電領(lǐng)域擴(kuò)張，還將重新實(shí)施“扁平化管理”和“以市場(chǎng)為導(dǎo)向”。
新戰(zhàn)略受質(zhì)疑
對(duì)此，有行業(yè)分析師指出，高嘉琳雖然擁有在新飛電器多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也是新加坡豐隆集團(tuán)頗為信任的人。但其并沒(méi)有大型家電企業(yè)的全面操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，更缺乏帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)和變革的激情與精力，只是張冬貴突然離開(kāi)后的過(guò)渡性人物。新加坡方面顯然并不奢望高嘉琳帶領(lǐng)新飛創(chuàng)造新的輝煌，只是要少犯錯(cuò)誤，維持新飛在市場(chǎng)上的原有地位。
在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的白電品牌格局和市場(chǎng)環(huán)境下，新飛從冰箱向大白電的全面擴(kuò)張計(jì)劃，被很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“更像是一場(chǎng)企業(yè)秀，緩解市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于新飛被再度出售的擔(dān)憂(yōu)”。家電觀察家張彥斌認(rèn)為，“從張冬貴11月下旬離開(kāi)，高嘉琳12月初上任，短短10多天時(shí)間便決定多元化擴(kuò)張，這種戰(zhàn)略決定顯得非常匆忙，更沒(méi)有考慮家電下鄉(xiāng)等政策將于2011年年底逐步退出的社會(huì)因素以及美的、海爾、海信科龍等市場(chǎng)品牌因素?！?br /> 業(yè)績(jī)不佳屬實(shí)
此前，本報(bào)獨(dú)家披露，“張冬貴屬于被新加坡豐隆集團(tuán)總部要求主動(dòng)離職，并非自己意愿”。雖然此次高嘉琳回應(yīng)稱(chēng)“張為主動(dòng)辭職”。
對(duì)此，一位新飛電器區(qū)域市場(chǎng)主管則告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“張冬貴的離職非常突然，絕不是自己主動(dòng)遞交的辭職報(bào)告，只不過(guò)是為了照顧其面子。這些年來(lái)，張冬貴給新飛帶來(lái)的是一種‘破壞性’改造，沒(méi)有讓資本發(fā)揮作用，更沒(méi)有讓新飛把握擴(kuò)張的機(jī)會(huì)?！?br /> 日前，新飛電器總經(jīng)理李根在杭州時(shí)也對(duì)媒體透露，“這兩年新飛與自己比是增長(zhǎng)的，但與同行相比則沒(méi)有他們快，美的就取得了40%的增長(zhǎng)。6年前新飛交給張冬貴時(shí)，市場(chǎng)排名在第二，現(xiàn)在，許多原來(lái)的‘游擊隊(duì)’都跑到我們前邊。董事長(zhǎng)不僅要做正確的事，而且要正確地做事。張冬貴未達(dá)到董事會(huì)的要求?！?br /> 新飛冰箱的業(yè)績(jī)不佳已是不爭(zhēng)的事實(shí)，不過(guò)新加坡方面顯然不愿意正面回應(yīng)。對(duì)此，一位家電分析師指出，“這幾年來(lái)，豐隆亞洲一直是希望給新飛找到好婆家、賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。但前提則是新飛必須要在冰箱市場(chǎng)中擁有穩(wěn)定的地位和市場(chǎng)份額?！?br /> 企業(yè)陰影未除
作為一家在新加坡以金融酒店等貿(mào)易為主的公司，豐隆當(dāng)年投資新飛電器只能看作是一次產(chǎn)業(yè)投資的新嘗試，顯然是希望其在制造業(yè)賺取一定的利潤(rùn)。不過(guò)，近年來(lái)新飛電器的發(fā)展和市場(chǎng)表現(xiàn)，顯然不僅無(wú)法給豐隆帶來(lái)利潤(rùn)回報(bào)，反正讓豐隆擔(dān)心當(dāng)年的投資成本隨著新飛在國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)份額的快速下滑而不斷縮水。
上述行業(yè)分析師指出，“張冬貴的離開(kāi)、高嘉琳的復(fù)出，并不能解決人們對(duì)于新飛未來(lái)發(fā)展影響的擔(dān)憂(yōu)。高嘉琳主政新飛并開(kāi)啟了多元化擴(kuò)張，實(shí)際上新飛的空調(diào)和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)此前均已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，只不過(guò)是老酒換新瓶?！?br /> 在人們最擔(dān)心的問(wèn)題上，豐隆到底只是希望將新飛電器做到一定規(guī)模和業(yè)績(jī)后便出售，還是會(huì)一直將新飛電器作為一項(xiàng)事業(yè)一直經(jīng)營(yíng)和持續(xù)下去？高嘉琳并未給出答案。對(duì)于這一問(wèn)題，本報(bào)也曾多次聯(lián)系新加坡豐隆公司，但在本報(bào)截稿前并未收到任何答復(fù)。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})