手機、電腦、電視、GPS、PDA、iPod、iTouch、iPhone、iPad、iXXX……麻省理工媒體實驗室主席尼葛洛龐帝多年前抱著寫科幻小說的態(tài)度描繪出了“數(shù)字化生存”，如今已經(jīng)真切地成為了普通人生活的寫照。而“數(shù)字”與“我們”之間最直接的連接載體就是一塊塊或大或小、或薄或厚的顯示屏，它是人們生活的組成部分，更是產(chǎn)業(yè)中各家爭奪的焦點。
“屏，無處不在?！本〇|方科技集團股份有限公司(下稱“京東方”，京東方A：000725；京東方B：200725)副總裁張宇告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“我們堅信我們在做正確的而且非常有意義的事情?！?br /> 作為國內(nèi)最早進入液晶顯示行業(yè)的企業(yè)之一，京東方已經(jīng)造“屏”七年。當(dāng)年的同路人已所剩無幾，京東方也幾乎沒有擺脫過批評和質(zhì)疑：究竟何時才能盈利？剛剛量產(chǎn)的“6代線”和明年量產(chǎn)的“8.5代線”能否讓寂寞同時也執(zhí)著多年的京東方“撥開云霧見青天”？
“淘汰”之虞
10月11日，作為中國大陸第一條高世代液晶屏生產(chǎn)線，位于合肥的京東方“第6代TFT-LCD生產(chǎn)線”(下稱“6代線”)將首批生產(chǎn)出的正式產(chǎn)品交付給聯(lián)想集團。
“長期以來，中國大陸所有的32英寸以上的液晶顯示屏都要依賴進口，而液晶顯示屏要占到液晶電視制造成本的70%以上。”張宇告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“京東方6代線的量產(chǎn)填補了國內(nèi)中大尺寸液晶面板制造的空白?！?br /> 但是，做得出和做得好并不能簡單等同，對于“中國大屏”好不好的懷疑，張宇表示了充分的信心：“我們的技術(shù)和工藝已經(jīng)達到國際一流水平，各項指標(biāo)絕不遜色于國際品牌，甚至在很多方面還要超越他們。更為重要的是，京東方已經(jīng)全面掌握了TFT-LCD的核心技術(shù)。”
京東方合肥的“6代線”自2009年4月開工建設(shè)，今年9月3日試產(chǎn)，總投資175億元，主要生產(chǎn)37英寸以下液晶電視和電腦顯示器用TFT-LCD顯示屏，預(yù)計達產(chǎn)后，可年產(chǎn)各類液晶面板逾1500萬片，年銷售收入將超過120億元。
與此同時，京東方位于北京亦莊的國內(nèi)第一條“8.5代線”的主體廠房目前已經(jīng)封頂，最快明年6月試產(chǎn)，可生產(chǎn)26英寸~55英寸液晶顯示屏和模組，年產(chǎn)量為9萬張，項目投資總額高達280億元。
一份8月25日獲得證監(jiān)會核準(zhǔn)的定向增發(fā)方案顯示，京東方將于未來半年之內(nèi)，以3.03元每股的價格定向增發(fā)4.5億~35億股，為“8代線”項目募集項目資金100億元。
有人質(zhì)疑：日本夏普的“10代線”都上馬了，國內(nèi)的“8.5代線”豈不是剛上馬就要被淘汰？“這種說法其實是因為對液晶顯示產(chǎn)業(yè)缺乏了解造成的，各世代線之間并沒有淘汰關(guān)系，只是滿足不同尺寸液晶顯示產(chǎn)品的需要而已?！睆堄钫f。
據(jù)張宇介紹，液晶顯示生產(chǎn)線的“世代”區(qū)分的是液晶顯示屏的尺寸大小而非質(zhì)量和核心技術(shù)的高低。代線越高，可經(jīng)濟切割的液晶面板尺寸越大。一家企業(yè)投資建設(shè)“幾代線”，主要是根據(jù)公司的產(chǎn)品定位和市場需求來決定的。
價格殺手？
可能很多人還依稀記得，2003年的時候，買一個液晶顯示器最起碼也要3000多元。但是到2005年，就只需要1000多塊錢了?！斑@很大程度上是因為京東方的‘5代線’在2005年實現(xiàn)了量產(chǎn)，這時候中國才有了自己的液晶顯示屏，外資品牌才紛紛調(diào)整了原來的價格策略，結(jié)束了小尺寸液晶顯示器的暴利時代。”張宇認為。
“但是，由于液晶電視使用的大尺寸顯示屏在國內(nèi)還是空白，所以在2006年到2008年，曾經(jīng)在CRT時代稱雄世界的中國彩電業(yè)一下子跌入谷底，市場份額從 80%萎縮到30%，整個中國的電視產(chǎn)業(yè)只能受制于人。”張宇說。
“那時候，國內(nèi)的彩電企業(yè)根本拿不到屏，像三星、LG、夏普這樣的的液晶顯示大佬都是從屏做到品牌，都是優(yōu)先供自己的企業(yè)使用。而臺灣的友達、奇美雖然只做屏，但是也基本被韓國、日本的彩電廠商買走了，中國企業(yè)不是拿不到就是價格特別高?！睆堄畋硎?。
但是，金融危機卻從某種意義上帶給了中國彩電業(yè)一線生機。國際品牌在很多其他市場銷售萎縮嚴(yán)重，他們在經(jīng)濟不好的情況下，將屏大量供給國內(nèi)品牌?！半m然目前在國內(nèi)市場上，國內(nèi)平板電視品牌又占據(jù)了60%的市場份額，處于優(yōu)勢，但是，隨著經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，如果我們還沒有自己的屏，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景就會存在很大的不確定性。”張宇說。
那么，“國產(chǎn)大屏”的出現(xiàn)能夠在多大程度上攪動液晶市場的價格？張宇并沒有明確表示，他說，“至少我們比進口的模組要少了5%的關(guān)稅，還有物流成本、庫存成本等?！?br /> “合肥‘6代線’加上京東方已經(jīng)擁有的一條‘4.5代線’(成都)和一條‘5代線’(北京)，可以說，到明年‘8.5代線’投產(chǎn)后，我們從規(guī)模和產(chǎn)品組合上已經(jīng)擁有了與國際品牌競爭的規(guī)模和實力。”張宇說。
“老虧”迎來了春天？
2003年，京東方開始了自己的“造屏”事業(yè)，但是至今京東方幾乎沒有盈利過。作為上市公司，京東方也已經(jīng)連續(xù)5年沒有進行過任何分紅送配，幾度被ST甚至頻臨摘牌。而另一方面，京東方先后在建設(shè)新線上投資了500多億元。
張宇表示，公司虧損主要是由于短期內(nèi)投資太大，“我們已有的代線盈利水平是很不錯的，但是近3年500多億的投資確實太大了。”張宇解釋說，“快速盈利可能房地產(chǎn)能夠做到，但是我們做基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的，想要投資后馬上見到收益是不太可能的。”
“不過，應(yīng)該說京東方已度過了最困難時期?！?代線’項目產(chǎn)能滿載后，明年下半年公司有望扭虧?！睆堄畋硎?。
巨大的市場需求也給了京東方信心。一方面，中國大陸幾乎占到全球液晶顯示需求的20%。另一方面，中國大陸又是全球最大的電子產(chǎn)品制造基地。全球約70%的手機和筆記本電腦在中國大陸制造，80%的顯示器在中國大陸制造，60%的電視機在中國大陸制造。
未來幾年，中國家庭將逐步完成由CRT彩電到液晶電視的更新?lián)Q代，這個市場總值最低估計也將超過1萬億元。
不過，京東方還只能說是“萬里長征”邁出了第一步。國際品牌的“圍剿”已經(jīng)悄然開始。
2009年8月，京東方宣布投建8.5代線；同年 9月份，三星、LG、奇美、友達紛紛宣布在國內(nèi)投資建線。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，在技術(shù)封鎖被打破之后，國際品牌與國內(nèi)品牌的競爭焦點很有可能轉(zhuǎn)向價格?！耙壕姘宓纳a(chǎn)成本受規(guī)模影響很大，京東方形成規(guī)模尚需時日。如果這時候國際品牌打價格戰(zhàn)，可以短期迅速擴大規(guī)模，造成短暫的供大于求，等把京東方等國內(nèi)品牌擠壓出局后，再提價重新獲得高額利潤。對于京東方，也包括同樣在液晶面板生產(chǎn)上發(fā)力的TCL，勝利并非唾手可得?！币晃徊辉妇呙男袠I(yè)分析師告訴《中國經(jīng)濟周刊》。[!--empirenews.page--]