2010年8月，中國南方許多城市的酷暑天氣還在持續(xù)，空調企業(yè)已經(jīng)紛紛召開慶功大會。2010冷凍年度上半年整個行業(yè)大規(guī)模增加庫存的豪賭，贏得了成功。
8月24日，在國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦的“2010~2011中國空調行業(yè)高峰論壇”上，主辦方發(fā)布了《2010冷凍年度空調市場白皮書 》（以下簡稱《白皮書》）?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，在國家有關政策的延續(xù)效應下，2010冷凍年度國內空調市場銷量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%，空調行業(yè)擺脫了自2008冷凍年度以來銷售規(guī)模逐年下滑的局面。
整體市場增長明顯
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度國內重點城市空調整體銷售規(guī)模達到3160萬臺，同比增長36.31%，為近五年來最高水平。對此，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生分析稱：“2010冷凍年度，國家‘以舊換新’、‘節(jié)能惠民工程’、‘家電下鄉(xiāng)’等拉動內需政策的持續(xù)實施是三四級空調市場銷量得以明顯增長的主要推動力?！?br /> 國家信息中心市場信息處處長蔡瑩介紹稱，各大主流空調企業(yè)對新技術工藝的應用、新產品的開發(fā)與市場推廣、售后服務水平的提高等方面的重視也促進整個空調市場的發(fā)展。
此外，2010年入夏以來，全國自北向南的大面積高溫天氣持續(xù)不斷，也是空調旺季市場銷售火爆的重要原因。
據(jù)了解，與2009冷凍年度相比，2010冷凍年度一級城市市場銷量占整體銷售規(guī)模的比例比去年同期下降3.39%，但二級和三四級市場整體銷售規(guī)模都有不同程度的上升。尤其是三四級市場銷售規(guī)模增長趨勢明顯，2010冷凍年度這部分銷量占有比例比去年同期增長1.57%。
據(jù)《白皮書》統(tǒng)計，2010冷凍年度空調行業(yè)整體價格水平穩(wěn)中有降，平均價格比2009冷凍年度低132元（如圖1）。造成整體平均價格緩降的主要原因是：2010年6月以前企業(yè)低價清理不符合新能效標準的庫存，以及變頻空調平均價格整體回落。
值得一提的是，四級市場平均價格水平不僅高出整體水平，而且也高于二三級市場，與一級市場相當。這表明，價格已經(jīng)不是農村消費者購買空調時首要考慮的因素。此前，中國家電網(wǎng)針對農村消費者所作的問卷調查結果也顯示，農村消費者選購空調時最關心的主要有制冷效果、品牌和售后服務。
變頻空調風生水起
在“節(jié)能惠民工程”補貼范圍隨著定速空調新能效標準的實施而縮水的情況下，眾多空調企業(yè)將技術研發(fā)及新品推廣的重點資源投放到變頻空調上，變頻空調均價大幅下滑，市場需求激增。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度，國內重點城市變頻空調的銷量、銷售額分別同比增長101.57%和86.65%，增幅創(chuàng)下歷史新高。得益于整體銷售規(guī)模的增長，2010冷凍年度變頻空調占整體空調銷量比例也得到明顯提升，變頻空調占整體空調銷售比例已經(jīng)達到24.02%，比2009冷凍年度高出6.65個百分點。
據(jù)統(tǒng)計，僅2010年新上市的變頻空調產品就已占到2010冷凍年度變頻空調整體銷售規(guī)模的88.36%。美的、海信等企業(yè)紛紛加大對變頻空調的新品投入，海爾強力推出無氟變頻空調新品，近期志高也發(fā)布了2011冷凍年度的變頻戰(zhàn)略，推出高能效變頻空調。
激烈的市場競爭，引發(fā)了變頻空調價格的大幅下滑。蔡瑩分析稱，2010冷凍年度變頻空調平均價格下降幅度高于定速空調6.33個百分點，價格下滑是變頻空調銷售規(guī)模擴大的重要原因，預計變頻空調平均價格下降的趨勢會延續(xù)到2011冷凍年度。
對于迎面而來的2011冷凍年度，蔡瑩預測稱，空調市場銷量同比增長10%~15%，整體規(guī)模為3350萬~3500萬臺；變頻空調銷量將繼續(xù)保持較快速度的增長，占空調整體銷售的比例預計達到30%。國內重點城市空調平均價格將呈現(xiàn)緩慢提升的局面，與2010冷凍年度相比，空調平均價格預計同比增長5%~8%。由于變頻空調市場競爭處在關鍵階段，預計價格手段的應用會相對普遍，平均價格整體還會呈現(xiàn)下行態(tài)勢。