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近年來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，洗衣機(jī)行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，逐漸成為一個(gè)較成熟的產(chǎn)業(yè)。與其他家電產(chǎn)品相比，洗衣機(jī)正處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定且具有一定優(yōu)勢(shì)的環(huán)境。并且，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，幾乎所有洗衣機(jī)企業(yè)近年來(lái)都在國(guó)內(nèi)相繼推出高端洗衣機(jī)，大打技術(shù)戰(zhàn)，推出具有各自技術(shù)特色的系列洗衣機(jī)，導(dǎo)致這一細(xì)分市場(chǎng)品牌越來(lái)越豐富，機(jī)型越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。
一、整體市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，滾筒是未來(lái)發(fā)展方向
2009年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，無(wú)論是銷(xiāo)量、還是銷(xiāo)額表現(xiàn)都不錯(cuò)。雖然08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成的負(fù)面影響使中國(guó)家電市場(chǎng)受創(chuàng)，洗衣機(jī)銷(xiāo)售增速有所放慢，但面對(duì)這種情況，國(guó)家采取相應(yīng)的政策，近兩年，“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等有關(guān)家電行業(yè)的政策接連出臺(tái)，并且2009年9月1日，洗衣機(jī)6A新政（家用洗衣機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB／T 4288-2008《家用和類(lèi)似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》）也已開(kāi)始施行。就現(xiàn)在市場(chǎng)看來(lái)，這些政策的實(shí)施對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的促進(jìn)作用已有所體現(xiàn)。

據(jù)中怡康時(shí)代推總數(shù)據(jù)顯示： 2009年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始回溫，整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量達(dá)到2472萬(wàn)臺(tái)，同比上漲6.7%。而就2010年1-5月來(lái)看，這一現(xiàn)象則愈發(fā)明顯（見(jiàn)圖1），市場(chǎng)零售量較2009年同期上漲22.7%。2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了新的契機(jī)。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來(lái)看，傳統(tǒng)單、雙缸洗衣機(jī)市場(chǎng)正在逐年受到擠壓，波輪、滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)銷(xiāo)售比重的80%。其中波輪式洗衣機(jī)，連續(xù)三年一直保有60%左右的市場(chǎng)銷(xiāo)售比重。而與此同時(shí)，滾筒式洗衣機(jī)作為市場(chǎng)高端型產(chǎn)品，近年來(lái)市場(chǎng)空間也正在一步步擴(kuò)大。市場(chǎng)銷(xiāo)售量比重從2008年的15.9%上升至2010年5月的23.2%，凈升了7.3個(gè)百分點(diǎn)，增幅要高于波輪式洗衣機(jī)。
對(duì)于家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)更新?lián)Q代的高峰期，傳統(tǒng)單、雙缸洗衣機(jī)市場(chǎng)仍將會(huì)進(jìn)一步萎縮，許多人在淘汰老式的單、雙缸半自動(dòng)式洗衣機(jī)后，直接選擇了更便捷、更時(shí)尚的全自動(dòng)波輪和滾筒洗衣機(jī)。
尤其是滾筒洗衣機(jī)，擁有高洗凈度、對(duì)衣物磨損小、節(jié)水節(jié)電、環(huán)保健康等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)日漸成為未來(lái)城市洗衣機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)。

二、高端滾筒市場(chǎng)品牌格局——兩大巨頭競(jìng)爭(zhēng)激烈，資本整合“美的系”力量不可忽視
近年來(lái)，家電行業(yè)資本整合盛行，從而引起了家電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局微妙的變動(dòng)。一直以來(lái)，在高端滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，都是由海爾、西門(mén)子兩大巨頭把控，而其他廠商久未成勢(shì)，難與其抗衡。
而這一狀況在08年開(kāi)始悄然改變，原來(lái)專(zhuān)攻中端波輪市場(chǎng)的美的開(kāi)始加大在滾筒市場(chǎng)的投入，當(dāng)年共計(jì)有13款新品上市，并且隨著美的完成對(duì)榮事達(dá)、小天鵝的收購(gòu)和整合后，“美的系”逐漸成型。特別是自2010年3月31日以來(lái)，美的更是啟動(dòng)了“滾筒普及，美的先行—美的滾筒洗衣機(jī)全國(guó)降價(jià)普及風(fēng)暴” ，其“逸尚”、“樂(lè)尚全系列”滾筒產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)出擊，推出最低售價(jià)僅1499元的滾筒產(chǎn)品，掀起一場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)降價(jià)普及風(fēng)暴，從而打開(kāi)了市場(chǎng)局面，為自己在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)贏得了席位。據(jù)中怡康時(shí)代100城市周度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，僅僅幾周的時(shí)間，美的在滾筒市場(chǎng)的零售量份額就由13周的5.2%上升至16周的35.5%，成績(jī)斐然，效果驚人。而隨著美的的發(fā)力，眾多品牌亦紛紛摩拳擦掌，今后海爾、西門(mén)子、美的系、LG、松下、三洋等品牌，將成為滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要力量。
據(jù)中怡康時(shí)代的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示（見(jiàn)圖3）：2009年至2010年5月，海爾、西門(mén)子在全自動(dòng)滾筒式洗衣機(jī)市場(chǎng)上的零售量份額分別為22.7%、24.2%，兩者合計(jì)共劃走整體市場(chǎng)46.9%的份額；而“美的系”中，在榮事達(dá)滾筒產(chǎn)品甚少的情況下，小天鵝、美的分別占據(jù)了7.7%和3.8%的市場(chǎng)零售量份額，美的系共計(jì)劃走11.5%的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。雖然美的系在滾筒市場(chǎng)的零售量份額較海爾、西門(mén)子差距甚大，但其力量是不可小看的。就目前市場(chǎng)來(lái)看，美的通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)打開(kāi)滾筒市場(chǎng)這種方式已初見(jiàn)成效，其在滾筒市場(chǎng)的零售量份額已從2009年的8.3%上升至2010年的16.9% ，凈升8.6個(gè)百分點(diǎn)。

洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)析 src=/21ic_image/21icimage/zb-images/159/20108109143982139.jpg>

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